酒税改正でビール購入者が約1.2倍に! 40〜60代は増加も、20代はなぜ変わらない?

クラシルが運営する節約アプリ「レシチャレ」は2026年10月30日、10月1日の酒税法改正前後におけるビール類カテゴリーの購買行動に関する調査結果を発表した。調査は2026年9月10日～10月21日に投稿された約929万枚のレシートデータを対象に、アプリに投稿された購買記録を分析して実施。改正前後の両期間にレシートを投稿した人のうち、指定商品の購入キャンペーンに参加していない人を集計対象とした。

酒税法改正に伴うビール類カテゴリーの購買行動変化

酒税一本化後の10月、ビール購入者の割合は前年を3週連続で上回る

対象者全体約26万人について、ビールを購入した人の割合を週ごとに分析した。曜日やレシートの投稿数による変動をならすため、8月27日～9月9日の数値を100とした指数で比較している。

2026年は酒税一本化後の10月に指数が上昇。1週目(10月1日～7日)は120、2週目(10月8日～14日)は136、3週目(10月15日～21日)は121となり、3週連続で前年を上回った。一方、2025年は9月から10月を通して99～109の間で推移し、ほぼ横ばいだった。10月の3週間をまとめると、2026年は125、2025年は103で、前年同時期と比べて約1.2倍となった。

なお、2026年9月は5連休(9月19日～23日)に指数が一時125まで上昇したものの、酒税一本化直前の9月24日～30日には94まで低下していた。

ビール購入の週次推移

※ビールは改正前からビールとして販売されている銘柄を対象とし、10月以降にビールへリニューアルした銘柄は含まない。

ビール購入の伸びは40〜60代が中心、20代は前年とほぼ変わらず

対象者約26万人を年代別に分け、酒税改正前後のビール購入の変化を前年同時期と比較した。

前年との差が大きかったのは40〜60代で、1.6〜2.3ポイント増加した。なかでも50代は2.3ポイント増と最も大きかった。男女別でも、年代が上がるほど前年との差が大きくなる傾向が見られた。最も増加幅が大きかったのは男性の50代と60代で、いずれも2.9ポイントだった。一方、20代は0.3ポイント増にとどまり、前年とほとんど変わらなかった。30代は1.0ポイント増だった。

改正前の3週間にビールを購入した人の割合を見ると、20代は4.8%で、50代の11.1%、60代の11.8%の半分以下だった。厚生労働省の「令和5年国民健康・栄養調査」でも、飲酒習慣のある人の割合は20代が7.5%と、年代別で最も低かった。なお、同調査における「飲酒習慣のある人」は、週3日以上、1日1合以上飲酒する人を指す。

年代別酒税改正前後のビール購入の変化

発泡酒・新ジャンル派の16.4%が改正後にビールを購入

改正前の3週間(9月10日～30日)に発泡酒・新ジャンルを購入し、ビールを購入していなかった人を対象に、改正後3週間(10月1日～21日)にビールを購入した人の割合を調べた。

その結果、ビールを購入した人は16.4%で、約6人に1人に相当した。前年の同じ時期、同じ条件では11.6%(約9人に1人)で、今年は4.8ポイント高くなった。

発泡酒・新ジャンル派のビール購入率

発泡酒・新ジャンルの購入は31.0%減、9月末の買い置きの反動も

発泡酒・新ジャンルを購入した人の割合は、10月21日時点で投稿されたレシートを基に比較すると、改正前の8.99%から改正後の6.20%へと31.0%減少した。前年同時期の減少幅は17.5%で、今年はその幅を上回った。

改正前に新ジャンルを購入し、ビールを購入していなかった人のうち、23.6%(約4人に1人)は増税直前の9月最終週にケースや6缶パックなどでまとめ買いをしていた。前年同時期は20.9%だった。また、9月最終週にまとめ買いをした人では、10月にビール・発泡酒・新ジャンルのいずれも購入しなかった人の割合が、前年より11.4ポイント高くなった。一方、まとめ買いをしなかった人では2.1ポイント増だった。

この結果から、増税前にまとめ買いした分を消費している可能性がうかがえる。

発泡酒・新ジャンルを購入した人の割合

ビール購入者の約半数はビールと発泡酒・新ジャンルを使い分け

改正前に発泡酒・新ジャンルを購入し、ビールを購入していなかった人のうち、改正後3週間にビールを購入した人が何を購入したかを分類した。

ビールを購入した16.4%の内訳は、ビールだけを購入した人が8.6%、ビールと発泡酒・新ジャンルの両方を購入した人が7.8%で、ほぼ半々となった。前年と比較すると、ビールだけを購入した人は5.2%から8.6%へ3.4ポイント増加。両方を購入した人は6.4%から7.8%へ1.4ポイント増加した。ビール購入者の増加は、主にビールだけを購入した人によるものだった。