花王の男性向けヘアケアブランド「サクセス」は6月15日、サウナ特化型メディア「サウナコレクション」(運営：HIDANE)と連携した体験施策「サクセスサウナコレクション」の第2弾を開始した。好評を受け、第2弾では北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州の全7エリアへと展開を拡大する。
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北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州の全7エリアで同時展開
「サウナといったらサクセス!」が全国へ
5月に首都圏4施設で実施した第1弾では、期間中の延べ来場者数が約32,000名に達し、SNS上では「#サクセスサウナコレクション」を付けた投稿が2週間で240件以上寄せられた。
好評を受け、第2弾では北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州の全7エリアへと展開を拡大。各地域の人気サウナ施設にサクセスのシャンプー・コンディショナー・育毛トニックを設置し、全国のサウナ利用者がサクセス製品を体験できる機会を提供する。
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全国のサウナ施設でサクセス製品を体験できる!
企画の背景と目的
近年、ビジネスマンを中心にサウナ文化が定着し、リフレッシュ後の身だしなみへの意識も高まっている。同施策は、サウナ愛好家に「サウナの前後にサクセスを使うと気持ちいい」という実感を広めるための体験型施策だ。
「サクセスサウナコレクション」という名称のもと実施された5月の関東展開に続き、第2弾となる今回は北海道から九州まで全7エリアへと規模を拡大。
各地域の人気サウナ施設にサクセスのシャンプー・コンディショナー・育毛トニックを設置し、全国のサウナ利用者がサクセス製品を実際に使いながら、その魅力を体感できる機会を提供する。
商品設置詳細
「サクセス薬用シャンプー」
設置施設：スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯／タイムズ スパ・レスタ／サウナ&カプセルホテル ルーマプラザ／筑紫野 天拝の郷
スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯
住所：〒981-3137 宮城県仙台市泉区大沢2丁目5-9
公式HP：https://ryusenjinoyu.com/spametsasendai/
タイムズ スパ・レスタ
住所：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-25-9 タイムズステーション池袋10階〜12階
公式HP：http://www.timesspa-resta.jp/
サウナ&カプセルホテル ルーマプラザ
住所：〒605-0074 京都府京都市東山区祇園町南側575
公式HP：https://rumor-plaza.jp/
筑紫野 天拝の郷
住所：〒818-0053 福岡県筑紫野市天拝坂2-4-3
公式HP：https://tenpainosato.com/
【設置商品】
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サクセス薬用シャンプー 【医薬部外品】毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ フケ・かゆみを防ぐ 販売名：サクセス薬用シャンプーu／サクセス 髪ふわっとリンス／サクセスリンスのいらない薬用シャンプー 【医薬部外品】毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ フケ・かゆみを防ぐ 販売名：サクセス薬用シャンプーRJ
※商品は数量に限りがあり、なくなり次第終了となる。
「サクセス24」
設置施設：KIWAMI SAUNA
KIWAMI SAUNA
住所：〒451-0035 愛知県名古屋市西区浅間2丁目14-24
公式HP：https://kiwamisauna.com/
【設置商品】
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サクセス24 フレッシュフィールシャンプー／サクセス24 フレッシュフィールコンディショナー／サクセス24 モイストフィールシャンプー／サクセス24 モイストフィールコンディショナー
※商品は数量に限りがあり、なくなり次第終了となる。
「サクセス シャンプー ボリュームアップタイプ」
設置施設：ザ・センチュリオンサウナ レスト&ステイ札幌／サウナリゾートオリエンタル出雲
ザ・センチュリオンサウナ レスト&ステイ札幌
住所：〒064-0804 北海道札幌市中央区南4条西6丁目4旭観光New Gateビル
公式HP：https://www.centurion-hotel.com/sapporo/
サウナリゾートオリエンタル出雲
住所：〒 693-0001 島根県出雲市今市町2081
公式HP：https://www.centurion-hotel.com/izumo/
【設置商品】
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サクセス シャンプー ボリュームアップタイプ
※商品は数量に限りがあり、なくなり次第終了となる。
施設装飾詳細
サウナ体験のフローに合わせた情報設計により、各場面でサクセス製品の魅力を案内する。
【店頭装飾】
同キャンペーンオリジナルの大型暖簾等を施設入口に設置して、利用者にキャンペーンについて広く伝える。
【入口装飾】
入口周辺に暖簾やロールアップバナー、各商品のスタンドを設置して、チェックイン時から利用者にサクセスとのコラボ企画を案内する。
【商品周り装飾】
洗い場の各シャワーブースにサクセス製品を設置するとともに、製品の具体的な特徴や効果をPOPとして掲示して、利用者に深く知ってもらう。
【サウナ×サクセス ととのいのコツ ポスター装飾】
オリジナルポスターを浴室内・脱衣所に掲示。サウナ前のシャンプーで頭皮の汚れを落として汗をかきやすい状態にし、サウナ後は育毛トニックで頭皮をケアするという、サウナとサクセスを組み合わせた頭皮ケアルーティンをイラストでわかりやすく解説する。
SNSキャンペーン
同キャンペーンについてSNS(XまたはInstagram)でシェアすることで、限定グッズや豪華賞品が手に入る。
体験:浴室内でサクセス製品を使用
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投稿:SNSにハッシュタグ「#サクセスサウナコレクション」を付けて感想を投稿。
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獲得:受付で投稿画面を提示し、限定コラボステッカーを入手。
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Wチャンス:ステッカー裏のQRコードからアンケートに回答で、サクセス製品セットやサクセスサウナコレクション限定サウナハットが当たる抽選に応募可能。
今後の展望
同施策は、2026年5月の関東エリア4施設での実施を皮切りに、6月には全国7エリア7施設へと展開を拡大した。
今後は実施施設数のさらなる拡充を図るとともに、サウナ利用者の声や体験データをもとに施策内容の改善・深化を重ね、「サウナといえばサクセス」という認知の定着を目指していく。
引き続き、全国のサウナ施設との連携を強化しながら、より多くの人たちにサクセス製品との出会いの場を提供していく。
