セブン&アイ・フードシステムズが運営する「デニーズ」が創業50周年を迎える。デニーズはアメリカ西海岸発祥のレストランで、1973年11月に同社の前身となるデニーズジャパンを設立し、1974年4月に日本の1号店を神奈川県横浜市のイトーヨーカドー上大岡店内に出店した。

  • 象徴である六角形はそのまま、発祥のアメリカを思わせる字体で50周年を表現した「デニーズ50周年記念ロゴ」

「祝！デニーズ50周年キャンペーン」の第1弾は「50組に1組お食事代無料キャンペーン」。8月8日～10日の3日間に来店すると、会計時「くじ」を引くことができ、当たりが出るとその時の食事代が無料となる。

そのほか、8月8日～9月30日まで、デニーズのホームページから参加できるキャンペーンも。naco50万ポイントが1名に当たる「感謝コース」を始め、食事券最大5万円があたる「美味コース」など、4つのコースで豪華賞品を揃える。

また、9月12日より、メニューブック表紙に、イラストレーターの江口寿史さんの描き下ろしイラストを採用する。デニーズでは、1992～97年まで、メニューブックの表紙を江口寿史さんにデザインを依頼しており、江口寿史さんのイラストがメニューブックの表紙を飾るのは約27年ぶりとなる。

さらに、11月下旬から順次、デニーズのユニフォームも親しみやすくアットホームなカラーとデザインにリニューアル。今回初めてパンツスタイルを採用し、従業員がより動きやすい仕様とした。この変更で、ユニフォームは11代目となるという。