ワコールは、女性心理と下着との関係を社会科学的な手法で調査研究するプロジェクト『cocoros(ココロス)』にて、「女性の加齢意識と生活スタイルに関する調査」を実施した。
2005年より社会心理学・性格心理学を専門とする聖心女子大学文学部の菅原健介教授と共同研究を進めている『cocoros(ココロス)』は、今回20歳代から70歳代前半の、首都圏在住の女性1,114人を対象に意識調査を実施。年齢により、外見の加齢に対する意識だけでなく、加齢という現実に向き合う意識がどのように変化するか、また下着に対する意識がどのように変化するかが明らかになった。
「実年齢」より平均5.6歳若く見られたい
「実年齢」と「見られたい年齢」との差は、20歳代で1.3歳、30歳代で4.5歳、40歳代で6.2歳、50歳代で7.7歳、60歳代で7.3歳、70歳代で7.6歳という結果で、平均で5.6歳、それぞれ若く見られたいと思っている。
|
「見られたい年齢」は「実年齢」より平均5.6歳若い年齢 |
「年をとる」イメージは、加齢とともにポジティブに変化
「年をとる」イメージは、20歳代では「熟練」「成熟」が高く、40～50歳代では「入院・介護」「寝たきり」とネガティブなイメージが高いが、60歳代では「ゆとり」「悠々自適」とポジティブなイメージが高くなる。
|
「年をとる」イメージは、加齢とともにネガティブからポジティブに変化 |
加齢とともに「自立する生き方」へ
「人生の終盤の生き方」について、20歳代では「多くの人と接しながら生きる」ことが75.7％、50～60歳代では「他人に依存することなく自立して生きる」ことが80％以上と全体に比べて高く、加齢とともに生活志向が変化していくことがわかる。
|
加齢とともに「他人と接点のある生き方」から「自立する生き方」へ |
「他者からの評価や外見」から「充実感」を意識へ
20歳代では、周囲への気遣いや外見を気にする項目が全体に比べて高い傾向にある。60歳代ではこれらの項目には低い傾向だが、充実感に関する項目は70％以上と高くなる。加齢とともに意識する対象が変化していくのがうかがえる。
|
加齢とともに「他者からの評価や外見」から「充実感」を意識 |
下着選びは「シンプル」へと向かう
年齢が若いほど、着用したときのボディラインや下着そのもののデザインを意識している項目に高い関心を示しているが、年齢が高くなるほど、シンプルなデザインや色に高い関心を示している。
|
下着選びのポイントは「補整・デザイン」から「シンプル」へ |
【関連リンク】 |
