「プロスポーツがもたらす地域の可能性」松本山雅FCとquodの新たな挑戦が始動

サッカーJ1リーグに所属する「松本山雅FC」と新規事業の立ち上げをサポートする「quod,LLC (以下、quod)」が、ホームゲームで対戦相手のサポーターをおもてなしするという斬新なプロジェクトを発表した。その名も「松本山雅ジャーニー」。なぜ、敵チームのサポーターをおもてなしするのか？そこには、サッカーを通して地域を活性化させたいという熱い思いが隠されていた。

サッカーで地域を盛り上げる！サッカークラブと地域の新しい関わり方

2019年4月から「松本山雅FC」と事業PRパートナー契約を締結しているのが、東京都目黒区にオフィスを構える「quod」だ。彼らは新たな事業開発の一環として、松本山雅FCとスポーツを通じた「ひとづくり」「まちづくり」「未来づくり」に貢献する事業に取り組んでいる。

今回、その新たなプロジェクトとして発表したのが「松本山雅ジャーニー」。試合が終わるとすぐに帰ってしまうアウェイチームのサポーターに、松本という地域に触れてもらうことを目的にしたオリジナルツアーだ。

ツアーには、松本山雅FCが育てる「あやみどり」の収穫体験や近隣農家で採れた野菜を使っての農場BBQ、絶景を望みながらの星空観察&朝ごはん、ピザ作り体験など、盛りだくさんのイベントが用意されている。

こうした「松本山雅FC」と「quod」の取り組みにはユニークな点が2つある。

1つは逆転の発想で、地域の課題を活かそうとしている点。松本山雅FCのホームゲームがある日は、利便性の高い駅前のホテルに宿泊が集中し、宿泊地の確保が難しいというアウェイサポーターの声が多かった。そこで大自然を活かした体験型のツアーや農場キャンプを企画し宿泊場所を提供するだけでなく、地域との交流や松本の魅力に触れる機会をつくった。

もう1つが遊休地の活用だ。農場キャンプが開催される中山地区は、畑や田んぼ広がる松本を一望できる絶景ポイント。小さな牧場があったり、手作りのピザ窯があったりと、実は多くの楽しめる資源があるのに、それを活用できていなかった。そういった魅力の「タネ」を活かすことができれば、体験コンテンツやお土産で地域に金銭面でも貢献できる。

「訪れる人」も「もてなす人」も楽しめる今回の取り組み。これもサッカーを通じたひとつの地域貢献といえるだろう。

熱狂的なサポーターに愛される松本山雅FCの魅力

松本山雅FCは地域の「まちづくり」に貢献するホームタウン活動も盛んだ。小中学校や介護施設への訪問、自治体や企業と連携したイベント開催など、さまざまな形で地元のサポーターと関わっている。その結果、松本山雅FCはJリーグの中でもサポーターが“熱い”ことで知られており、スタジアムに足を運ぶと小さい子どもからおじいちゃん、おばあちゃんまでが必死になって選手を応援している。

地域に根ざし、“熱い”サポーターが存在する松本山雅FCだからこそ「松本山雅ジャーニー」を実現できたのだろう。