アウトレットモールあるあるトップ5、「買いすぎる」「疲れたらスイーツ」「衝動買い」「駐車場所がわからなくなる」ともう1つは?

三菱地所・サイモンは11月19日、「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査の結果を発表した。調査は2025年8月1日～8月4日、15歳～69歳の男女1,000人を対象にインターネットで行われた。

今秋、どのようなお出かけをしたい?

はじめに、全回答者(1,000名)に、今秋、どのような"お出かけ"(行楽)をしたいか聞いたところ、「温泉」(33.4%)と「グルメ」(33.3%)が高くなり、「ショッピング」(29.8%)、「映画鑑賞」(24.1%)、「紅葉狩り」(19.4%)が続いた。

男女別にみると、「グルメ」(男性26.6%、女性40.0%)や「ショッピング」(男性22.0%、女性37.6%)、「紅葉狩り」(男性14.0%、女性24.8%)、「遊園地・テーマパーク」(男性12.2%、女性26.0%)は、男性と比べて女性のほうが10ポイント以上高くなった。

年代別にみると、10代では「遊園地・テーマパーク」(30.1%)、20代と40代では「グルメ」(20代26.9%、40代37.1%)、30代では「ショッピング」(39.5%)が1位だった。

今秋、どのような"お出かけ"(行楽)をしたいか

今秋のお出かけで利用したい交通手段

今秋お出かけをしたい人(761名)に、今秋"お出かけ"(行楽)をする際、どのような交通手段を利用したいか聞いたところ、「自家用車」(61.1%)が最も高くなった。この秋、マイカーでお出かけしたいと考えている人が多いようだ。次いで高くなったのは、「電車」(52.4%)、「徒歩」(26.5%)、「バス(路線バス・高速バス)」(20.2%)、「飛行機」(17.0%)だった。

年代別にみると、10代では「電車」(67.5%)、「徒歩」(45.5%)、「自転車」(27.6%)、20代では「レンタカー・カーシェア」(22.8%)が、全体と比べて10ポイント以上高くなった。

今秋"お出かけ"(行楽)をする際、どのような交通手段を利用したいか

今秋一緒にお出かけしたい人

今秋お出かけをしたい人(761名)に、今秋の"お出かけ"(行楽)は、誰と一緒に行きたいか聞いたところ、「配偶者」(40.3%)が最も高くなり、「子ども」(27.1%)、「友人」(23.7%)、「親(義親含む)」(23.1%)が続いた。また、「一人で」は20.1%だった。

男女別にみると、「友人」(男性16.4%、女性30.1%)は、男性と比べて女性のほうが13.7ポイント高くなった。また、「一人で」(男性25.1%、女性15.7%)は、女性と比べて男性のほうが9.4ポイント高くなった。

今秋の"お出かけ"(行楽)は、誰と一緒に行きたいか

子どもがいる人(277名)の回答をみると、「配偶者」(75.1%)と「子ども」(74.4%)が7割半となり、「友人」(12.6%)、「親(義親含む)」(11.9%)、「ペット」(5.1%)が続いた。今秋お出かけを計画しているパパ・ママの大半が、子連れでのお出かけを希望していることがわかった。

また、犬を飼っている人(130名)の回答をみると、「配偶者」(42.3%)、「子ども」(33.8%)、「親(義親含む)」(27.7%)に続いて、「ペット」(25.4%)が高くなった。

今秋の"お出かけ"(行楽)は、誰と一緒に行きたいか

今秋のお出かけ予算

今秋お出かけをしたい人(761名)に、今秋の"お出かけ"(行楽)では宿泊をしたいか聞いたところ、「したい」は65.2%、「したくない」は13.5%と、"宿泊派"が多い結果となった。

今秋の"お出かけ"(行楽)の予算(お出かけ1回・1人あたり。宿泊費、食事代、交通費、お土産代などすべての費用を含む)を聞いたところ、「1万円～2万円未満」(21.4%)や「2万円～3万円未満」(18.8%)、「5千円～1万円未満」(17.3%)、「3万円～5万円未満」(17.1%)などに回答が分かれ、平均は31,018円だった。

今秋の"お出かけ"(行楽)では宿泊をしたいか/今秋の"お出かけ"(行楽)の予算

年代別にみると、平均は年代が上がるほど高くなり、60代(41,742円)が最も高くなった。宿泊意向別にみると、平均は宿泊したい人では37,933円、宿泊したくない人では14,223円となった。

今秋の"お出かけ"(行楽)の予算の平均

秋のお出かけ意向と支援策

物価高が続くなか、もし今後、給付金支給やガソリン減税、高速道路料金の割引、地域限定クーポンの配布、全国旅行支援といった景気対策が実現したら、秋の"お出かけ"計画に影響はあるのか。全回答者(1,000名)に、給付金支給やガソリン減税、高速道路料金の割引、地域限定クーポンの配布、全国旅行支援の影響による、秋の"お出かけ"意識の変化についての内容を提示し、自身の気持ちや考えがどのくらいあてはまるか聞いた。

「物価高対策の給付金が支給されたら、秋の"お出かけ"(行楽)に前向きになる」では、「非常にあてはまる」が20.7%、「ややあてはまる」が34.6%で、合計した「あてはまる(計)」は55.3%、「全くあてはまらない」が18.3%、「あまりあてはまらない」が26.4%で、合計した「あてはまらない(計)」は44.7%となった。給付金は秋のお出かけの後押しになると思う人が過半数となった。

「物価高対策の給付金が支給されたら、秋の"お出かけ"(行楽)の予算を増やしたい」では、「あてはまる(計)」は50.1%、「あてはまらない(計)」は49.9%だった。

物価高対策の給付金と秋の"お出かけ"に関する意識

ガソリンの暫定税率(1リットルあたり約25.1円)は、2025年内に廃止される見通しとなっている。「ガソリン減税が実施されたら、秋の"お出かけ"(行楽)に前向きになる」では、「あてはまる(計)」は51.0%、「あてはまらない(計)」は49.0%と、前向きになる人が半数を超えた。

「ガソリン減税が実施されたら、秋の"お出かけ"(行楽)の予算を増やしたい」では、「あてはまる(計)」は43.3%、「あてはまらない(計)」は56.7%だった。

ガソリン減税と秋の"お出かけ"に関する意識

ETCシステムを利用する軽自動車・普通車で、土日祝日に地方部の高速道路の通行が30%割引となる"休日割引"は、2025年度から3連休には適用されないこととなった。

「高速道路料金の休日割引が3連休も適用されたら、秋の"お出かけ"(行楽)に前向きになる」では、「あてはまる(計)」は47.2%、「あてはまらない(計)」は52.8%となった。

「高速道路料金の休日割引が3連休も適用されたら、秋の"お出かけ"(行楽)の予算を増やしたい」では、「あてはまる(計)」は42.8%、「あてはまらない(計)」は57.2%だった。

高速道路料金の休日割引と秋の"お出かけ"に関する意識

都道府県を主体とした観光振興事業である全国旅行支援は2023年で終了したが、もし同様の支援策が行われたらと仮定して質問した。

「全国旅行支援が実施されたら、秋の"お出かけ"(行楽)に前向きになる」では、「あてはまる(計)」は61.3%、「あてはまらない(計)」は38.7%となった。

「全国旅行支援が実施されたら、秋の"お出かけ"(行楽)の予算を増やしたい」では、「あてはまる(計)」は59.2%、「あてはまらない(計)」は40.8%となった。全国旅行支援があれば、旅行プランを充実させたいと考える人が多いようだ。

全国旅行支援と秋の"お出かけ"に関する意識

全国旅行支援終了後も、地域独自の支援策を実施している都道府県がある。

「地域限定クーポンが配布されたら、秋の"お出かけ"(行楽)に前向きになる」では、「あてはまる(計)」は58.5%、「あてはまらない(計)」は41.5%となった。

「地域限定クーポンが配布されたら、秋の"お出かけ"(行楽)の予算を増やしたい」では、「あてはまる(計)」は52.0%、「あてはまらない(計)」は48.0%だった。

地域限定クーポンと秋の"お出かけ"に関する意識

アウトレットモールの利用経験

秋のお出かけでは、温泉やグルメに次いで、ショッピングが人気となった。そこで、ショッピングを楽しめるスポットの1つ、アウトレットモールについて質問した。

全回答者(1,000名)に、アウトレットモールに行ったことがあるか聞いたところ、「ある」は73.3%、「ない」は26.7%だった。男女別にみると、「ある」と回答した人の割合は、女性では80.4%と、男性(66.2%)と比べて14.2ポイント高くなった。

子どもの有無別にみると、「ある」と回答した人の割合は、子どもがいる人では86.5%となり、パパ・ママの大多数がアウトレットモールの利用経験者であることがわかった。

アウトレットモールに行ったことがあるか

アウトレットモールのなかには、ショップ以外にイベントスペースや飲食店、アトラクション、ドッグランといった施設を併設しているところがあり、さまざまな楽しみ方が用意されている。

アウトレットモールに行ったことがある人(733名)に、買い物以外の目的でアウトレットモールに行ったことがあるか聞いたところ、「ある」は41.2%、「ない」は58.8%だった。

男女別にみると、「ある」と回答した人の割合は、男性では46.8%と、女性(36.6%)と比べて10.2ポイント高くなった。

買い物以外の目的でアウトレットモールに行ったことがあるか

アウトレットモール「あるある」

アウトレットモールに行ったことがある人(733名)に、アウトレットモールを訪れた際に経験したことを聞いたところ、「広すぎて行きたいお店を全部回れない」(28.5%)が最も高くなり、「予定より買いすぎてしまう」「歩き疲れたときはスイーツを食べて一休みする」(いずれも19.2%)が続いた。広大な敷地のなかに数多くの店舗が軒を連ねるアウトレットモールでは、さまざまなブランドを比較しながら買い物をできるため、1日では回りきれないと感じたり、ついつい予定外の買い物をしてしまったりするケースがあるのでは。また、広々とした空間を歩き回り、疲れを感じたら甘いものを食べるという人も多いようだ。次いで高くなったのは、「衝動買いしてしまう」(17.5%)、「どこに駐車したかわからなくなる」(16.9%)だった。

アウトレットモールを訪れた際に経験したこと

アウトレットモールを訪れた際の楽しかった思い出

アウトレットモールに行ったことがある人(733名)に、これまでにアウトレットモールを訪れた際の、楽しかった思い出を聞いたところ、買い物関連では「時間限定のセールがあると吸い込まれるようにお店に入ってしまう」、「いいカバンを値引きされた値段で購入できた」、家族・友人関連では「子どもが遊び場でかなり楽しんでいる姿を見た」「素敵な靴を見つけて、友達とおそろいにした」、グルメ関連では「イベントをやっていて、旬のものを食べられた」「見たことがないデザート店があったときテンションが上がる」、ペット関連では「愛犬と一緒にカフェでくつろげた。ほかの犬と交流できた」「愛犬を連れて歩き、色々な人から可愛いと声をかけられた」、その他では「初秋の夕暮れどきに行って、景色と気温と匂いにワクワクした」、「観覧車に乗った」といった回答が挙げられた。