SUIT SQUAREのアンバサダーに白石麻衣さんが就任。30代に向けたファッションに注力へ

青山商事ではリブランディングを完了した「SUIT SQUARE」において、レディース市場にも注力していく。アンバサダーに俳優・モデルの白石麻衣さんを迎えたほか、レディーススタイルの新シリーズ『CHANTOWA（ちゃんとは）』をローンチした。30代前後の働くビジネスパーソンに向けて、生まれ変わったブランドをアピールしていく構えだ。

SUIT SQUAREのアンバサダーに白石麻衣さんが就任した

"ちゃんとは、したい"

メディア発表会に登壇した青山商事の遠藤泰三社長は、めまぐるしく変化する社会情勢に対応するため「従来にないスピード感でブランドの変革を推し進めていく」と説明する。「OMO推進、DX推進、人的資本経営の推進を3つの柱とし、2025年4月には組織の体制を大幅に見直しました。お客様との接し方に選択肢が増えて、従業員の働き方が変わり、ビジネスモデルも大きく進化すると確信を持っています」と遠藤社長。

SUIT SQUAREでは、洋服の青山でアプローチできない都心の若年層のニーズに応えていく。特に、売上構成比において現在は約25%にとどまるレディース分野に注力し、これを早急に35%まで引き上げる。そのためにも、新たなビジネスウェアの提案として立ち上げた『CHANTOWA』の反響に大きな期待を寄せている。

新シリーズ『CHANTOWA（ちゃんとは）』は9月19日より、店頭、Web広告などでプロモーションを開始する

なおメンズカジュアルブランドについても、2026年度中に新たな動きがあると予告。こちらは現在のSUIT SQUAREの出店状況、世の中のカジュアル化の動きを見ながら提案していきたい、としている（詳細は後述）。

青山商事代表取締役社長兼 OMO リテール本部長の遠藤泰三氏（左）と、執行役員 OMO リテール副本部長兼マーケティング部長の岡本博氏（右）

続いて執行役員の岡本博氏が、今後の展開について紹介した。レディースブランドCHANTOWAは「ちゃんとしたいんじゃなくて、”ちゃんとは、したい”」をキャッチコピーに掲げる。岡本氏は「オフィスで浮かないきちんと感をベースにしながら、デザインの中にトレンド、そして気の利いた機能性を落とし込んだアイテムを揃えています。これまでスーツを購入いただいていたお客様に加え、SUIT SQUAREをご利用いただいていなかったお客様の取り込みも目指します」と説明する。

ブランドの商品イメージ

またメンズカジュアルブランドについては『FLAT（フラット）』を2026年春にスタートさせる。ビジネスとカジュアルの境界線をなくしたい、という思いからFLATと名付けた。こちらはTシャツ、ニット、軽いアウターが中心になる予定。ECでの販売を主とし、新たな客層を広げていく。

メンズカジュアルブランド『FLAT』

このほか、2024年度から始動している「CIS.」と「GOOVI」の2つのブランドについてはECの販売を強化し、スマートフォンで「バーチャル試着」できるサービスも整える。さらにSUIT SQUARE全体でもECで購入しやすいアイテムを増やし、店舗・ECの相互で購入をスムーズにしていく。

店舗スタッフが等身大モデルを務めるSTAFF SNAPも継続する

背筋がピンと伸びる服

白石麻衣さんが出演するCHANTOWAの新CM＜ちゃんとはしてたいだけ篇＞は、WEB CM（放映開始は9月18日）とテレビCM（放映開始は10月6日）を用意している。白石さんがオフィスでデスクに向かう姿、山積みの書類を見つめる姿、あるいはオフィスチェアで遊ぶ（？）姿は、どれもシュールでどこか微笑ましい。

CMのイメージ

メディア発表会にゲストとして招かれた白石さんは、撮影時のエピソードについて「勢いよくオフィスチェアで滑ってきて、画面の真ん中で止まらないといけなくて。それが難しかったですね。楽しい撮影現場でした」と笑顔で振り返る。

CMと同じ衣装でゲスト登壇した白石さん

ちなみにCMで着用しているアイテムは『コクーンシルエットプルオーバー』（7,689円）。ラベンダー、ホワイト、チャコールグレー、グレー、ブラウン、ベージュの6色展開となっている。新商品に袖を通した感想を聞かれると「肌触りも着心地も、とても良いんです。激しく動いても、身体にフィットしてくれます。でも、きちんと感もあって、TPOを選ばずに着用できると思いました」。普段の私服はカジュアルな格好も多いんです、としながらも「ジャケットを羽織ったりパンツスタイルになったときは、背筋がピンと伸びますね。そんな感覚も好きです。これから、たくさんCHANTOWAをPRしていけたら良いな、と思っています」と話す。