なぜ「しなこ」「MON7A」が経枈メディアに必芁 NewsPicksが仕掛ける什和のヒットの法則
ワンメディアCEOの明石ガクト副郚長ず実業家の犏田淳郚長がDJを務めるinterfmのラゞオ番組「UMP〜未確認⌈物倶楜郚〜」毎週朚曜日22:3023:00。長幎゚ンタヌテむンメント業界に深く関わっおきた2⌈が、ただ光の圓たっおいない謎めいた才胜たち“未確認⌈物“にスポットラむトを圓お、独自の芖点で発掘しおいくサヌクル型ラゞオです。

3月12日朚の攟送では「NewsPicks Studios」取締圹・゚グれクティブプロデュヌサヌの朚嵜綟奈きざき・あやなさんをお迎えしおお届けしたした。

巊からDJの犏田淳郚長、NewsPicks Studios取締圹 朚嵜綟奈さん、明石ガクト副郚長


◆「偶然」の積み重ねで番組制䜜の䞖界に

今回、郚宀に招いたのは、NewsPicks Studioの取締圹であり、数々のヒット番組を仕掛ける番組プロデュヌサヌの朚嵜綟奈アダヌナさんです。

副郚長明石ガクトず朚嵜さんは同い幎で、実は「カラオケサヌクル」仲間ずいうフランクな間柄。䞀方、郚長犏田淳はSTARTO ENTERTAINMENT蚭立時の独占むンタビュヌをNewsPicksで受けた際、圌女が仕切る珟堎の「ピリピリずしたスタゞオの空気感」に圧倒されたず振り返りたす。

そんな圌女がメディアの䞖界に足を螏み入れたきっかけは、驚くほど「偶然」に満ちたものでした。新卒で入瀟した東芝EMI珟ナニバヌサルミュヌゞックで嵐やKAT-TUN、ノラ・ゞョヌンズを担圓した圌女は、結婚を機に25歳で退瀟し枡米。ロサンれルスでの生掻を経お蟿り着いたニュヌペヌクが、圌女の運呜を倧きく倉えるこずになりたす。

カフェでのバむトや、ドラマ「セックス・アンド・ザ・シティ」の衣装で知られるパトリシア・フィヌルドのもずでの仕事。そんな「フラフラ」ずした生掻のなかで、早皲田倧孊の同窓䌚ニュヌペヌク皲門䌚を通じおテレビ東京アメリカの瀟長ず出䌚い、未経隓のたた番組制䜜の䞖界ぞ飛び蟌みたす。

「“君、うちに来ない”っおスカりトされお。台本なんお曞いたこずがないのに、いきなり新聞を10冊枡されお“面癜い蚘事を3぀遞んで、今日の生配信の台本を曞いお”っお」ず、そこから朚嵜さんの制䜜人生が始たりたした。この「ストリヌトで偶然出䌚い、ノリで決たる」ずいうスピヌド感こそが、圌女の番組䜜りの原点ずなっおいるのです。

か぀おのNewsPicksは、テキスト蚘事ず有識者のコメントが䞭心のメディアでした。しかし、2018幎にスタゞオが蚭立され、朚嵜さんが動画制䜜の初期メンバヌずしお加わっおから、その色は倧きく倉わり始めたす。

最近のNewsPicksのヒットコンテンツずいえば、宇倚田ヒカル×ナノァル・ノア・ハラリ歎史孊者の察談や、α䞖代に絶倧な人気を誇る動画クリ゚むタヌのしなこの出挔、そしおいた、爆発的なヒットを蚘録しおいる岞谷蘭䞞ず高校生クリ゚むタヌのMON7Aによる番組「newzZnew」。䞀芋、硬掟な経枈メディアずは距離があるように思えるキャスティングですが、郚長犏田は「ずらわれおいないアップデヌト感がある」ず絶賛したす。

巊からDJの犏田淳郚長、NewsPicks Studios取締圹 朚嵜綟奈さん、明石ガクト副郚長



◆培底した「ミヌハヌ心」ず「珟堎感芚」

では、「newzZnew」の䌁画はどこから生たれたのでしょうか。なんず朚嵜さんの「バヌの1日店長」ずいうプラむベヌトな堎での出䌚いから生たれたした。元々付き合いのある岞谷蘭䞞さんず䞀緒に1日店長を務めたバヌに、MON7Aさんが偶然珟れ、呚囲の熱狂を目の圓たりにしたこずで、「これは䜕かが起きおいる」ず確信したずいいたす。「MON7Aさんが喋れるか分からないけれど、ノリで1本撮っおみたら、結構いろいろなカルチャヌに詳しいし、高校生なりの分析がすごかったんですよ。面癜いじゃんず思っおいたら1本目から結構バズっお」ず朚嵜さん。

自分たちの䞖代にはなかなか理解できないZ䞖代のミヌム。それを「分からない」で片付けず、なぜ流行っおいるのかを培底的に分析する。単なる流行の玹介に終わらせず、その裏偎にある「プロデュヌス術」や「マネタむズの仕組み」を玐解く。この朚嵜さんならではの「カルチャヌ×経枈」の芖点が、今の芖聎者が求めるものに合臎しおいるのかもしれたせん。

話の流れで、郚長犏田はメディア掻性化のヒントずしお「亀際費の埩掻」を提唱したした。「昔の番組䌁画はストリヌトからきおいた。䌚議宀にこもっおいおも面癜い䌁画は生たれない。街に出お、そこで出䌚う倚様な人たちずの䌚話にこそヒントがある。ヒントは街にある」ずむンプットの倧切さを説くず、朚嵜さんも「街でフラフラしおいるからいい」ず倧きく同意したす。

プロデュヌサヌずしお、ビゞネスのコアな話題から、ストリヌトのゎシップたでを同じように面癜がる朚嵜さんが、最も倧切にしおいるむンプット源は10歳の息子さんずの䌚話です。1幎以䞊前、息子さんから「謎のAIミヌムが流行っおいる」ず教えられたずきは、正盎ピンずこなかったずいいたす。しかし、のちにそれがTikTokやSNSを垭巻する倧きなうねりになるのを目の圓たりにしお、「若い䞖代の感芚に耳を傟けるこず」が、ビゞネスの未来を予枬する鍵であるこずを確信したずいいたす。

最埌に副郚長明石から「番組のアップデヌトの秘蚣」に぀いお問われるず「孊びがないずビゞネス動画じゃないず思っおいたす。単に流行っおいるものを远うのではなく、“なぜこれが流行っおいるのか”ずいう分析があるのが重芁。カルチャヌずトレンドをどうやっお䜜っおいるのかっおいう。しなこさんも同じじゃないですか。プロデュヌサヌずしお䜕を考えおお金を生んでいるかっおいうのが倧事だず思いたす」。

培底した「ミヌハヌ心」ず「珟堎感芚」で、流行りの珟象の裏偎にある「戊略」を可芖化しおみせる朚嵜さん。NewsPicksの躍進を支えおいるのは、朚嵜綟奈さんずいう「未確認人物」が持぀、軜やかさにあるのかもしれたせん。

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2026幎3月14日土15日日に開催される、囜内初の最倧玚ポッドキャストむベント「JAPAN PODCAST FESTIVAL 2026」に、むンタヌ゚プムから参加する「UMP〜未確認⌈物倶楜郚〜」3月15日日に、村䞊信五さんず䞭川安奈さんがゲスト出挔するこずが決定したした。詳しくは公匏サむトをご確認ください。

番組抂芁
番組名UMP〜未確認⌈物倶楜郚〜
攟送日時毎週朚曜 22:3023:00
DJ明石ガクト、犏田淳
番組Webサむト https://www.interfm.co.jp/ump