キリンビールから、ついに完成した誕生35年目の『新・一番搾り』が登場

誕生35年目を迎えるキリンビールのフラッグシップブランド『キリン一番搾り生ビール』がリニューアルされ、6月製造品より(全国で順次)新パッケージに切り替わっている。関係者は「35年目の新しい『新・一番搾り』がついに完成しました。中味、パッケージともに進化しています」とアピールする。そして都内では9月2日、放映が開始したばかりの『新・一番搾り』のCMに出演する堤真一さん、鈴木亮平さん、賀来賢人さん、飯豊まりえさんがイベントに登場。撮影秘話を語っている。

誕生35年目の『新・一番搾り』が完成。新CMに出演の俳優陣が本音トークを披露した

■一番搾りがさらに進化

新しい『キリン一番搾り生ビール』は、ホップ配合の見直しと仕込み時の温度変更を実施。バランスの良さはそのままに、より麦のうまみを感じられる、雑味のない味わいに進化している。

新しい『キリン一番搾り生ビール』。缶商品は6月製造品から、びん・樽商品は7月製造品から順次切り替えている。発売地域は全国、価格はオープン

新しいパッケージは、聖獣麒麟およびKIRIN BEER帯を中心部に配置。金色の文字色がパッと目につくデザインになっている。裏面にも「新」「おいしい」のメッセージ

イベントでは冒頭、キリンビールマーケティング本部の中村早織氏が挨拶した。「私たちのフラッグシップである『一番搾り』ブランドのパーパス、つまり社会的存在意義は『おいしい好きのすべての人の”今日のよろこび”になる』というものです。今年で発売から35年を迎えますが、一番搾りはさらなる進化を続けています」と中村氏。

キリンビールマーケティング本部マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当ブランドマネージャーの中村早織氏

そして「ビールって不思議な飲み物ですよね」とすると、以下のように続けた。「人々の輪のなかに美味しいビールがあるとき、『大変だったね』という思いが『楽しかったね』に変換されたり、あるいは美味しいビールがあることで嬉しい気持ちをみんなで共有できたり、そんな効果が生まれます。ビールのある席では、同僚の意外なかわいい一面が見られたり、あまり普段は話さない人とも腹を割って話すことができたり。私たちは、ビールのそんな力を信じています」。

初めて一番搾りが発売されたのは1990年のこと。それから35年が経った

絶対に美味しくなると確信が持てたのでリニューアルを実施した、ほかのブランドで得た知見やノウハウも盛り込んでいる、しっかりした味を求める人にもスッキリした味を好む人にも喜んでもらえる中味になった、と太鼓判を押す中村氏。売上目標については9～12月の四半期で前年同期比+2%を掲げる。「直近の数字も、好調に推移しています。今後とも、市場を上回る水準で成長を実現していきたいと考えています」とし、フラッグシップの売れ行きに期待を寄せた。

売上目標について

■初めて飲んだビールの感動を再現して

このあと、新CMが披露された。「新・一番搾り登場おいしい」篇では、鈴木亮平さんがメンバーに『新・一番搾り』の感想を「おいしい」以外で表現することを提案。これに対し、堤真一さんは口パクで「おいしい」と繰り返し、全員にツッコまれながらも「これしかないんだって」と弁明する、和気あいあいとした雰囲気の伝わってくるCMに仕上がっている。

新CMは9月1日より「おいしい」篇、「やったね」篇、「注ぎ合い」篇を全国で放映開始。堤真一さん、満島ひかりさん、鈴木亮平さん、福原遥さん、賀来賢人さん、飯豊まりえさんが出演している

そしてCMに出演する堤真一さん、鈴木亮平さん、賀来賢人さん、飯豊まりえさんが登壇した。4人はCM「キリンさん、お願いします!」篇(8月26日放映開始)にて、リニューアルに対する熱い思いも語っている。その内容について、MCからあらためて説明を求められると……?

賀来さんは「キリン一番搾りと言えば、もう定番中の定番。リニューアルによって、あらためて新鮮味が加わることを願いました」、堤さんは「かつて若い頃に、初めて飲んだビールの感動。キリンさんには、あの思い出の再現をお願いしました」と話す。

賀来賢人さん(左)、堤真一さん(右)

飯豊さんは「私もビールが大好きな人間です。そこで、日常生活まで楽しくなってしまうようなビールをお願いしました」、鈴木さんは「一番搾りが好きなだけに、実は変わって欲しくない気持ちもありました(笑)。変わるなら変化球ではない、直球の一番搾りで勝負してくれ、とお願いしたんです」。

飯豊まりえさん(左)、鈴木亮平さん(右)

では実際、リニューアルによって味はどう変化したのだろう? 舞台上で、まるでCM撮影さながらに楽しそうに乾杯する4人。そして満面の笑みを浮かべた。

美味しそうに『新・一番搾り』を味わう

後半は、キリンビールから4人へのお願い。それぞれに15秒のお題が与えられた。賀来さんには「身体全体を使って『新・一番搾り』をプレゼンしてください」、堤さんには「缶に向かって『新・一番搾り』を絶賛してください」、飯豊さんには「『新・一番搾り』をイメージするポーズをとってください」、鈴木さんには「まだ『新・一番搾り』を知らなかった自分にメッセージを伝えてください」というものだった。

賀来さんは「体幹がしっかりしているんです」、堤さんは「お前なぁ、リニューアルして頑張ったなぁ、偉いなぁ」

飯豊さんは『新』の字の部首(おのづくり)を表現、鈴木さんは「鈴木、お前は一番搾りを飲んだ気になっているだろう、それは2024年に完成するから」と語りかけた

最後に、鈴木さんは「世の中には色んなビールがありますが、やっぱり私の相棒は一番搾り。リニューアルにより、さらに真っ直ぐストレートな一番搾りとなりました」、堤さんは「ついに『新・一番搾り』として完成しました。もともとファンのかたにはもちろん、あまりビールを飲まない人にも満足いただけるビールです。ぜひ、たくさんの人に楽しんでもらえたらと思います」と呼びかけていた。