ふるさと納税のポータルサイトは沢山ありますが、気になるのがシェア率です。
2022年度の寄付総額は9654億円で過去最高となり、着々と増加しています。
参考：総務省「ふるさと納税に関する現況調査結果（令和5年度実施）」
ふるさと納税のポータルサイトは、寄付総額を公開しているわけではありません。
そのため、今回は掲載自治体数や返礼品数、サイトの使い勝手や評判から、シェア率を計算してみました。
今回はふるさと納税を知り尽くしているプロの私が、ふるさと納税サイトのシェアについて解説します。
また、選び方の方法やサイト毎の特徴についても解説しますのでぜひ参考にしてくださいね！
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この記事の監修者
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元大手ふるさと納税ポータルサイト運営／リードクリエーション株式会社 代表 新宮 秀也 ふるさと納税のポータルサイトを運営する企業で4年間勤務経験あり。月間GoodsPress（グッズプレス）にて、ふるさと納税についてのインタビューが掲載。数年間にわたり祖父のふるさと納税（年間100万円）の寄付を手伝った経験から、返礼品の魅力に魅せられています。各ポータルサイトの利便性の悪さを痛感し、ためになる情報をまとめています。地域活性化を目指し、より良い返礼品情報をお届けします。 |
ふるさと納税サイトのシェア！選び方や特徴を徹底解説
| No. | サイト名 | シェア率 | 掲載 自治体数 |
掲載 返礼品数 |
レビュー 機能 |
キャンペーン の有無 |
サイトの特徴 | 貯まるポイント |
| 1 |  楽天ふるさと納税 |
大 | 1,688 | 558,715 | ◯ | ◯ | ・ポイント還元率が最大31.5％ ・寄付金の支払いに楽天ポイントが使える |
・楽天ポイント |
| 2 |   ふるさとチョイス |
大 | 1,700超 | 637,222 | ◯ | ◯ | ・自治体・返礼品掲載数No1 ・決済方法が豊富 |
・チョイスマイル （Amazonギフト券・dポイント・ 楽天ポイントなどに交換可） |
| 3 |  ふるなび |
中 | 1,408 | 648,709 | ◯ | ◯ | ・Amazonギフト券に交換できる ・後から返礼品を選べる |
・ふるなびコイン （Amazonギフト券・PayPay・ dポイント・楽天ポイントに交換可） |
| 4 |  さとふる |
中 | 1,368 | 821,608 | ◯ | ◯ | ・操作性No1 ・アプリが使いやすい |
・さとふるマイポイント （PayPayポイントに交換可） |
※2024年11月時点
ふるさと納税サイトのシェアですが、トップは「楽天ふるさと納税」です。次に「ふるさとチョイス」「ふるなび」「さとふる」と続きます。
実際の各ポータルサイト毎の申し込み件数などは非公開なので、実際の数字ではなく7年以上ふるさと納税を見てきた経験や情報などを元にシェア率を出しています。
シェアがトップの「楽天ふるさと納税」の特徴や、1番の老舗サイトである「ふるさとチョイス」について解説します！
シェアトップのサイトは「楽天ふるさと納税」
近年シェア率を急激に上げているのが楽天ふるさと納税です。
楽天ふるさと納税はふるさと納税ポータルサイトの中ではどちらかというと後発組でしたが、楽天経済圏を基盤を活かして提携自治体数を急激に増加しています。
人気の理由は、キャンペーン時に最大30%超のポイント還元があること。
ポイント還元率で言えば他の追随を許しません。
ふるさと納税の老舗サイトは「ふるさとチョイス」
ふるさとチョイスといえば、ふるさと納税に特化したポータルサイトとしては一番の老舗どころと言っても過言ではありません。
ふるさと納税がまだ現金振込のみ時からポータルサイトを始め、クレジットカード決済で寄付できるように対応するなど、着実にシェアを獲得し地位を不動のものとしています。
現在でも掲載自治体数、掲載返礼品数などについては圧倒的No1のサイトです。
ポイント還元率が高いサイトは「ふるなび」
ポイント還元率が高いサイトといえば、ふるなびです。
以前は家電製品の返礼品を充実するなど、独自の強みを尖らせていましたが、最近ではAmazonギフト券やPayPay残高に交換が可能なふるなびコインを付与するなど、利便性が向上しました。
また、独自サービスとして「ふるなび美食体験」や「ふるなびトラベル」なども展開しており、ふるさと納税を通して地域の魅力の発信に貢献しています。
キャンペーンが豊富なのは「さとふる」
毎月キャンペーンを開催していて、ポイント還元が受けられるサイトは「さとふる」です。
毎月「さとふるの日キャンペーン」というイベントを開催しており、3と8のつく日はポイント還元率が大幅にアップします。
還元される「さとふるマイポイント」は、PayPayポイントやAmazonギフトカードに変換可能。
アプリ機能も充実しており、利便性の高いサイトと言えるでしょう。
ふるさと納税サイトの評判！各サイト毎の特徴を解説
| 順位 | サイト名 | 総合評価 | 掲載 自治体数 |
掲載 返礼品数 |
レビュー |
キャンペーン |
サイトの特徴 | 貯まるポイント |
| 1 | 楽天ふるさと納税 |
4.9 out of 5.0 stars | 1,688 | 558,715 | ◯ | ◯ | ・ポイント還元率が最大31.5％ ・ポイントを納税に使える |
・楽天ポイント |
| 2 | ふるなび |
4.8 out of 5.0 stars | 1,408 | 648,709 | ◯ | ◯ | ・Amazonギフト券に交換できる ・後から返礼品を選べる ・ふるなびコイン付与率UPキャンペーン多数 |
・ふるなびコイン （Amazonギフト券・PayPay・ dポイント・楽天ポイントに交換可） |
| 3 |  ヤフーのふるさと納税 |
4.7 out of 5.0 stars | 1,700 | 1,571,374 | ◯ | ◯ | ・PayPayポイントが還元される ・さとふる/ふるなび/ふるさとチョイスが出店 ・PayPayポイント付与率UPキャンペーン多数 |
・PayPayポイント |
| 4 | さとふる |
4.6 out of 5.0 stars | 1,403 | 836,495 | ◯ | ◯ | ・操作性に優れている ・定期便が利用できる |
・さとふるマイポイント （PayPayポイント・Amazonギフトカードに交換可） |
| 5 |  auPAYふるさと納税 |
4.6 out of 5.0 stars | 1,668 | 669,104 | ◯ | ◯ | ・auアカウントを使える ・特集が多い |
・Pontaポイント ※（au PAY マーケット限定） |
普段から使っているポイントが貯まるところや、返礼品の数で選ぶのがおすすめです。
1位：楽天ふるさと納税
出典：楽天ふるさと納税
| シェア率 | 大 |
| 特徴 | ・ポイント還元率が最大30％ ・ポイントを納税に使える ・楽天アカウントで利用可能 |
| 掲載自治体数 | 1,688 |
| 掲載返礼品数 | 558,715 |
| 貯まるポイント | 楽天ポイント |
| キャンペーン | ◯ |
| 返礼品レビュー機能 | ◯ |
| 検索方法 | 金額・地域・返礼品・寄付金の用途・ランキング |
| 決済方法 | クレジットカード（VISA/Master/JCB/Diners/Amex） ・銀行振込・Apple Pay・楽天バンク決済 ※自治体により異なる |
楽天ふるさと納税は楽天市場と同じ感覚で使用でき、楽天アカウントがあればすぐに使い始められます。手軽さと使い勝手の良さから人気が高いと考えられます。
楽天ふるさと納税を使って納税をすると、楽天ポイントが貯まります。
キャンペーンを活用することで、楽天ポイントの還元率が最大31.5％まで達するため、納税する金額が大きくなればなるほどお得になりますよ！
また、他サービスにて貯まった楽天ポイントをふるさと納税に使うことも可能。
ポイントの使い勝手が良いのが魅力です。
日頃から楽天のサービスを使っている方は、よりお得にふるさと納税ができるので特におすすめ。そのほか、ふるさと納税についての疑問やサイトの使い方についての不安がある場合には、24時間チャットサポートで解決できます。
チャットサポートは公式サイトの画面右下に表示されるので、困ったことがあったら利用してみてくださいね！
楽天ふるさと納税のメリットデメリットは以下の通りです。
楽天を利用していないと登録手続きが必要なので、メリットは少ないかもしれません。
ただ、ポイント還元率が高い点についてはお得感がありますし、決済方法も充実しているので多くの人におすすめです。
楽天ふるさと納税においては、以下の返礼品が人気です。
| No. | 返礼品名 | 自治体 | 寄付金額 |
| 1 | オホーツク産ホタテ玉冷大（1kg） | 北海道紋別市 | 12,000円～ |
| 2 | 牛肉 牛 ハラミ タレ漬け 焼肉 獲得 BBQ 手切り加工 | 大阪府泉佐野市 | 10,000円～ |
| 3 | 【無洗米】熊本県産 5kgx2袋 | 熊本県御船町 | 17,500円 |
2位：ふるなび
出典：ふるなび
| シェア率 | 中 |
| 特徴 | ・Amazonギフト券に交換できる ・後から返礼品を選べる ・クラウドファンディングがある |
| 掲載自治体数 | 1,408 |
| 掲載返礼品数 | 648,709 |
| 貯まるポイント | ふるなびコイン（Amazonギフト券・PayPay・dポイント・ 楽天ポイントに交換可） |
| キャンペーン | ◯ |
| 返礼品レビュー機能 | ◯ |
| 検索方法 | 地域・返礼品・ランキング・特集 |
| 決済方法 | クレジットカード（Visa／MasterCard／JCB ／American Express／Diners Club） ・郵便振替・銀行振込・Amazon pay |
ふるなびは、東証一部上場企業である「株式会社アイモバイル」が運営しているサイトなので安心感があります。ふるなびにおいて納税を行うと「ふるなびコイン」がもらえます。
貯まったふるなびコインはAmazonギフト券に交換できるため、お得に利用したい人やAmazonユーザーから人気があるんですよ。2023年現在では、dポイントや楽天ポイント、PayPayへの交換も可能になりました。
ポイント還元によるメリットが大きくなるため、これからますます人気が高まるでしょう。
さらに、納税した分をポイントとして貯めて、後から返礼品をゆっくりと選べるのも嬉しいポイントです。
キャンペーンでたくさんコインを集めておき、返礼品は時間のある時にじっくり考えるのもよいでしょう。
家電製品が充実しているので買い替えを検討している方は要チェックですよ！
そのほか、自治体をより直接的に支援できるクラウドファンディングもありますよ。
たくさんのメリットがあるふるなびですが、既存サービスの会員情報を使えないため、会員登録をする必要があります。手軽にふるさと納税をしたい人には使いにくいかもしれません。
3位：ヤフーのふるさと納税
出典：ヤフーのふるさと納税
| 特徴 | ・PayPayポイントが還元される ・さとふる/ふるなび/ふるさとチョイスが出店 ・PayPayポイントがもらえるキャンペーン多数 |
| 掲載自治体数 | 1,700 |
| 掲載返礼品数 | 1,571,374 |
| 貯まるポイント | PayPayポイント |
| キャンペーン | ◯ |
| 返礼品レビュー機能 | ◯ |
| 検索方法 | 金額・地域・返礼品・ランキング・特集・ストア |
| 決済方法 | クレジットカード/PayPay（残高） ※利用できるクレジットカードはストアによって異なります |
ヤフーのふるさと納税は、さとふる・ふるなび・ふるさとチョイスがストアとして出店しています。
3つのサイト分を一度に閲覧することが可能なため、豊富な返礼品から選びたい！という方にはおすすめです。
※一部自治体や返礼品の中にはポータルサイト限定の返礼品があります。
また、ヤフーのふるさと納税において納税を行うと「PayPayポイント」がもらえます。独自のキャンペーンが多数あり、お得にPayPayポイントを獲得できるのもポイント！
PayPayユーザーやYahoo!プレミアム会員、ソフトバンクユーザーの方は、ポイント還元率が高くお得に利用できる嬉しいサイトです。
ヤフーのふるさと納税のメリットデメリットは以下の通りです。
ヤフーのふるさと納税では、PayPayポイントやYahoo!ショッピング商品券のみの還元です。
Amazonギフト券やdポイントなど、他のポイントも使う方には、すこし使いづらいかもしれません。
ヤフーのふるさと納税においては、以下3つの返礼品がおすすめです。
| No. | 返礼品名 | 自治体 | 寄付金額 |
| 1 | とまらない北海道 ホタテ貝柱1kg | 北海道別海市 | 12,000円 |
| 2 | 令和6年産ゆめぴりか10kg(5kg×2) | 北海道三笠市 | 18,000円 |
| 3 | 北海道オホーツク海産ホタテ玉冷大(1kg) | 北海道紋別市 | 14,000円 |
4位：さとふる
出典：さとふる
| 特徴 | ・操作性に優れている ・定期便が利用できる ・クラウドファンディングもある |
| 掲載自治体数 | 1,368 |
| 掲載返礼品数 | 836,495 |
| 貯まるポイント | さとふるマイポイント （PayPay・Amazonギフトカードに交換可） |
| キャンペーン | ◯ |
| 返礼品レビュー機能 | ◯ |
| 検索方法 | 地域・返礼品・寄付金額・寄付金の使い道 ・ランキング・特集/キャンペーン 発送オプション・発送種別・決済方法 |
| 決済方法 | クレジットカード（VISA/MasterCard/JCB /AMERICAN EXPRESS/Diners Club International） ・コンビニ決済・PayPayオンライン決済 ・ソフトバンクまとめて支払い・au かんたん決済 ・d払い・ペイジー |
さとふるは利便性の高さから、ふるさと納税サイトの中で利用率が高いのが特徴です。
決済種別や配送方法など細かい条件を指定して絞り込み検索ができるため、返礼品を探しやすいのが魅力です。
返礼品の配送料は無料ですし、最短1週間で届くので「すぐに返礼品を受け取りたい！」という場合にも便利。
配送については、登録後のマイページで配送場所を変更したり、配送時期を確認したりできます。
多くの人から利用されているとあって使い勝手のよさが抜群ですよ！
また、1回の納税で複数回に分けて返礼品が届く定期便も充実しています。
米など日常的に使用する返礼品や、果物など新鮮さが大切な返礼品の利用が人気です。
「たくさん届いても置き場所がない」「新鮮なものをその都度受け取りたい」という場合には、定期便を活用してみてくださいね。
そのほか、クラウドファンディングで地域に貢献できたり、利用者の多いTポイントがもらえたりするのも嬉しいですね。
5位：auPAYふるさと納税
出典：auPAYふるさと納税
| 特徴 | ・auアカウントを使える ・特集が多い |
| 掲載自治体数 | 1,668 |
| 掲載返礼品数 | 669,104 |
| 貯まるポイント | Pontaポイント（au PAY マーケット限定） |
| キャンペーン | ◯ |
| 返礼品レビュー機能 | ◯ |
| 検索方法 | 返礼品・ランキング・寄付金額・特集 |
| 決済方法 | クレジットカード（VISA/Master/JCB/Diners/AMEX） ・auかんたん決済 |
auPAYふるさと納税はauが運営するふるさと納税サイトです。
auのアカウントがあればすぐに利用できるので、auのスマートフォンなどを利用している方におすすめですよ。
納税額に応じてPontaポイントが付与され、Pontaポイントはマーケット内で利用できるため、お得感もあります。
また、毎月3・13・23日の「三太郎の日」に納税をすると、最大4％の還元が受けられるキャンペーンも実施。
よりお得にふるさと納税をしたい場合には、キャンペーンもうまく活用してくださいね。
三太郎の日にすぐ納税できるよう、目当ての返礼品を決めておくとスムーズですよ！
サイト内では返礼品の特集が多く、気になる特集から納税先を楽しく選べるのも魅力です。
納税金額に応じてPontaポイントが貯まり、支払いにも使えます。ただし、使用用途はauPAYマーケット内に限定されている場合があるので注意してくださいね。
| No. | 返礼品名 | 自治体 | 寄付金額 |
| 1 | 訳あり 銀鮭 切身 約2kg | 宮城県 気仙沼 | 11,000円 |
| 2 | 佐賀牛入り熟成生ハンバーグ | 佐賀県みやき町 | 10,000円 |
| ３ | 選べるお米10kg 5kgx2袋 20kg | 茨城県八千代町 | 14,000円～ |
ふるさと納税サイトの選び方！3つのポイント
サイトの選び方は大きく分けると3つのポイントがあります。
- 掲載自治体・返礼品数
- 支払い・決済方法
- ポイント還元率
掲載自治体数には若干の違いはありますが、人気のある自治体はどのポータルサイトでも大体掲載していますし、支払い方法についてもクレジットカード払いなど、王道の決済手段についてはどのサイトでも利用可能です。
最後のポイント還元率については、サイト毎に異なりますので、「還元率の高さでどのサイトを利用するのか？」を判断するといいと考えます。
【Q&A】ふるさと納税サイトに関するよくある質問
ふるさと納税についてよくある質問に回答します。
実際に納税する際に知っておくべきことなので、ぜひチェックしてみてくださいね。
複数のサイトを使ってもいいの？
複数のサイトからふるさと納税をしても問題ありません。
サイトごとに扱っている返礼品などが異なりますので、複数のサイトに登録して活用しましょう。
ただし、たくさん登録しすぎると管理が大変になるため3サイトほどがおすすめです。
ふるさと納税サイトを使うと手数料がかかるの？
サイトを利用することに対する手数料はありません。
ただし、納税する際の支払方法で銀行振込などを選んだ場合、振込手数料がかかる場合があります。
支払方法の選択画面にて、手数料がかかるかどうか確認するようにしましょう。
上限金額ってなに？
ふるさと納税における上限額とは、税金の控除が受けられる金額のことです。
通常、ふるさと納税では自己負担額が2,000円になりますが、上限額を超えた分については自己負担になってしまいます。
ふるさと納税の制度をお得に活用するためには、上限額内に収めることが重要なのです。ちなみに、寄付の上限額の目安は総所得の30％ほどです。
「自分の上限額を知りたい」という場合には、シミュレーションを行ってみましょう。以下のサイトで家族構成や年収などを入力すると、上限額がわかりますよ。
どうすれば控除が受けられるの？
ふるさと納税サイトで支払いをしただけでは税金の控除は受けられません。
いくらふるさと納税をしたのかを、確定申告を行う必要があります。
返礼品を受け取って満足せず、年度末にしっかりと申告してくださいね。また、条件を満たせばワンストップ特例制度を使うことができ、確定申告をせずに控除が受けられます。
ワンストップ特例制度を利用する場合には、申請書に必要事項を記入した上で納税した自治体に送付します。ちなみに、ワンストップ特例制度を利用するために必要な条件は以下の3つです。
- もともと確定申告が不要であること
- 1年間での納付先が5自治体以内であること
- 申請書を送付していること
まとめ
今回はふるさと納税サイトの「シェア」や人気サイトの「特徴」や「選び方」について解説しました。
各ポータルサイトが寄付件数や流通量の具体的な数字は公開していないため、具体的なシェア率までは出せませんでしたが、概ね間違っていないと思います。
おさらいすると、シェアが高い人気サイトはこちらになります。
| No. | サイト名 | シェア率 | 掲載 自治体数 |
掲載 返礼品数 |
レビュー 機能 |
キャンペーン の有無 |
サイトの特徴 | 貯まるポイント |
| 1 | 楽天ふるさと納税 |
大 | 1,688 | 558,715 | ◯ | ◯ | ・ポイント還元率が最大31.5％ ・寄付金の支払いに楽天ポイントが使える |
・楽天ポイント |
| 2 | ふるさとチョイス |
大 | 1,700超 | 637,222 | ◯ | ◯ | ・自治体・返礼品掲載数No1 ・決済方法が豊富 |
・チョイスマイル （Amazonギフト券・dポイント・ 楽天ポイントなどに交換可） |
| 3 | ふるなび |
中 | 1,408 | 648,709 | ◯ | ◯ | ・Amazonギフト券に交換できる ・後から返礼品を選べる |
・ふるなびコイン （Amazonギフト券・PayPay・ dポイント・楽天ポイントに交換可） |
| 4 | さとふる |
中 | 1,403 | 836,495 | ◯ | ◯ | ・操作性No1 ・アプリが使いやすい |
・さとふるマイポイント （PayPayポイントに交換可） |
※2024年11月時点
2014年からふるさと納税を見続けてきたプロである私が、ふるさと納税サイトのシェアや特徴について解説しました。ぜひ参考にしてみてくださいね！
ふるさと納税「おすすめ還元率ランキングTOP300」をチェックする
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