キリン「氷結無糖」、”無糖チューハイ”好調の秘密は? - 新フレーバーも登場

キリンビールは「『無糖チューハイがトレンドへ!』氷結無糖好調発表会」を7月4日に実施した。同イベントでは、好調な販売を続ける「氷結」ブランドについての発表が行われ、新TVCMに出演している高橋一生さんもゲストとして登壇した。

「『無糖チューハイがトレンドへ!』氷結無糖好調発表会」

氷結ブランド、好調の理由は?

キリンビールマーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当松村孝弘氏

発表会の冒頭では、キリンビールマーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当松村孝弘氏が「氷結」ブランドとチューハイ市場の状況について解説した。「氷結」はキリンビール内RTDの構成比6割を占める主力ブランド。2022年は過去最高の販売数量を達成し、発売からの累計販売数量は178億本にものぼるという。

氷結無糖シリーズは2023年1月～5月の昨年比は5割増

なかでも「氷結無糖」シリーズは、発売から3年目の2023年も1月～5月の昨年比は5割増と好調だ。定番フレーバーのレモンに加え、昨年発売の新フレーバー・グレープフルーツも定着していると松村氏は述べる。

氷結無糖好調の背景①

そんな氷結無糖好調の背景には、ニーズの変化や酒税改正の影響があるという。

コロナ禍を経て、お酒を飲む人たちは「雑味のない・クリアな味わい」や「カロリー・糖質などを気にしなくてよい」「食事の邪魔をしない」など心と体を気遣えるものを求めるようになり、その変化に、氷結無糖の「余計な甘さのないすっきりとしたおいしさ」がマッチした。

氷結無糖好調の背景②

また、2023年にはビールが類の酒税改正が予定されており、税率の変わらないRTDはビール類との併買者も増えてきている。特に「氷結無糖」はビール類との併飲者が多い傾向にあるため引き続き成長が見込まれるとのこと。

「無糖チューハイ」トレンドが賑わい始めている

氷結無糖登場後、RTD市場には「無糖」と掲げるチューハイが増加しており、「レモンサワー」以来となる「無糖チューハイ」トレンドが賑わい始めているという。

そしてこの夏、「無糖チューハイ」トレンドを盛り上げるべく、通年品として「氷結無糖シークヮーサー ALC.7%」を新たに投入する。

「氷結無糖シークヮーサー ALC.7%」

「氷結無糖シークヮーサー ALC.7%」は飲みやすさはそのまま、シークヮーサーらしいキュッとした酸味、果皮を感じるほのかな苦みで飲みごたえのチューハイとなっている。

高橋一生さんがアンバサダーに就任!

今回の発表会では、ゲストとして高橋一生さんが登場。また、キリン公式「無糖チューハイ」アンバサダーにも就任し、キリン担当者から「アンバサダー認定講座」を受けた。

「アンバサダーとして無糖チューハイを広められるように、楽しみながら学びたい」と意気込んで参加した高橋さん。チューハイのうち商品名に「無糖」を含む商品の販売容量が2020年から2022年の2年間で約2.5倍に増え、「氷結無糖」がその牽引をしたというトピックに驚きながらも、途中で行われたクイズには見事正解し笑顔を見せた。