アサヒビール「マルエフ」250mlの少量缶が登場! 黒生缶250mlは数量限定発売

アサヒビールは2月13日、商品戦略発表会を実施。「アサヒ生ビール」(通称マルエフ)の2月14日以降の販売や、期間限定イベント「マルエフ横丁」の開催について発表した。

マルエフの「まろやかな旨味」と「ぬくもりのある世界観」を発信していきたい

冒頭、同社代表取締役塩澤賢一氏が登壇。2021年9月に再発売した「アサヒ生ビール」について、「味わいの特長である"まろやかな旨味"や、広告を通じたぬくもりのある世界観が評価され、2022年販売数量は600万箱を超え好調に推移」と報告した。

アサヒ生ビール代表取締役塩澤賢一氏

さらに、今後の更なる発展に向け「アサヒ生ビール中瓶」「アサヒ生ビール 250ml缶」を通年で、「アサヒ生ビール黒生 250ml缶」を数量限定で、いずれも2月14日から販売することを発表。

250mlという手に取りやすい少量缶の販売により、新たな顧客の購入喚起や、様々なシーンでの飲用喚起を図っていくという。

「アサヒ生ビール黒生 250ml」(左)「アサヒ生ビール 250ml(右)」

また瓶商品については、飲食店における顧客接点を拡大し、ブランドの認知拡大を図る目的による発売と説明。互いにグラスに注ぎあう「コミュニケーションツール」でもあり、ぬくもりの世界観を体現する瓶商材の発売により、顧客からの共感を深め、さらに身近で等身大のぬくもりのあるブランドを目指すと語った。

「アサヒ生ビール中瓶 500ml」

今年10月に控える2回目のビール減税については、1回目のビール減税以降の"ビール回帰"の流れが更に加速すると予測した塩澤氏。「アサヒビールは『アサヒ生ビールブランド』、昨年フルリニューアルをした『アサヒスーパードライ』などを通じ、お客様の多様なニーズに応え、当社ビジョン『すべての最高の明日を』を実現することを目指していきたい」と決意を表した。