【男性美容】ビジネスシーンにも使えるメンズメイクのコツとは? コーセーの社員向けセミナーで聞いてきた

コーセーはこのほど、社員を対象とした「メンズメイクセミナー」を開催した。男性メイクの需要増やジェンダーレスな世の中に対する取り組みの一環として、まずは自社の男性社員に対して男性のビジネスシーン向けメイクのポイントを解説。今後は売り場でもメイクのジェンダーレス化に取り組んでいくという。

コーセーの社員12名が男性メイクを体験

コーセーの男性メイクアイテム発売は1984年

セミナーに先立ち、コーセー取締役商品開発部長堀田昌宏氏が男性メイク・ジェンダーレスに対する自社の取り組みについて語った。

コーセー取締役商品開発部長の堀田昌宏氏

近年、男性メイクに対するニーズが高まってきており、その需要にあわせ順次売り場担当者への教育にも力を入れる予定だという。

コーセーは1984年、日本の化粧品市場で先駆けて男性メイクアイテム「ダモンブロンザー」を販売した歴史がある。当時は「男らしく見せる日焼けメイク」としてファンデーションなどを販売したが、時代的にあまり浸透しなかったそうだ。しかし2022年の現在は男性の美容意識は大きく変わっており、「男性の約70%が美容に対して好意的である」というデータもあるそう。

そうした時代の流れもあり、コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」では「雪肌精に男性用はありません(＝男女問わず使える)」というメッセージとともに、「化粧品は女性のもの」という常識を覆すべく「化粧という行為に性差はない」ことをアピールし続けており、さらに今年からは接客に対する多様性ガイドラインを売り場担当者にも徹底していく予定だ。

堀田氏自身も写真撮影時や人前に立つ際にはメイクをすることが多く、「メイクをすることで自信につながる」ことを実感していると話す。今後は企業向け・学生向けの男性メイクセミナーも実施し、YouTubeやTikTokも活用し男性メイクを広めていく予定だ。

メンズメイク、何から始めればいい?

続いて、美容開発部ビューティークリエーションユニットヘア＆メイクアップアーティストの土橋脩氏が登壇、ビジネスシーン向け男性メイクのコツを伝授した。当日はコーセーの社員12名が参加し、実際に男性メイクを体験。

コーセー美容開発部ビューティークリエーションユニットヘア＆メイクアップアーティストの土橋脩氏

商品開発部長の堀田昌宏氏も自らメイク体験に参加

土橋氏が考える男性メイクのポイントは、「メイク感のない自然な仕上がりにする」こと。特に男性の場合、「メイクをしている」ことが周囲に知られたくないと考える人も多いが、そんな「バレない」、だけど「印象が良くなる」メイクのポイントを教えてくれた。

スキンケア

まずはメイク前のスキンケア。男性の場合、ひげそり荒れやマスク荒れに悩んでいる方も多い。そのため、土橋氏のおすすめはアルコール分が入っていない肌に優しい化粧水。コットンにたっぷりと含ませ、ふき取るように塗布していく。ひげの生えている部分はコットンが引っ掛かり毛羽立ちやすいため、そっと上から置くようにして押さえなじませるとよい。

コットンで押さえるように化粧水を浸透させる

ベースメイク

続いてはベースメイク。男性にはリキッドファンデーションがおすすめだという。粉っぽさがなく肌なじみが良いこと、カラーバリエーションが豊富なため自分の肌に合う色が見つかりやすいこと、そして摩擦や皮脂にも強いのがその理由。肌に合わない色のファンデーションを使用すると、「メイクしている」感が出てしまうため、肌の色に合うものを見つけることが必須だ。

カラーバリエーションの多いリキッドファンデがおすすめ

土橋氏が推奨するのは「コスメデコルテゼンウェアフルイド」(各6,600円/30mL/全18色SPF25/PA++)。18色展開しているので、合うものが見つかる可能性が高いという。

リキッドファンデーション「コスメデコルテゼンウェアフルイド」(各6,600円/30mL/全18色SPF25/PA++)

ファンデーションを塗る際のポイントは

少量を塗布する
気になる部分だけにカバーするように使用する
白浮きしないように仕上げる

全体に厚塗りせず、特に目の下の部分をしっかりカバーするように塗り、その他はつけすぎないことだ。スポンジなどでしっかり叩き込むようにして塗っていく。

眉メイク

続いては眉メイク。まずはアイブロウパウダーを使い、眉山から外側・内側にそれぞれ色をのせるイメージで眉の存在感を出すように描き足していく。

まずはアイブロウパウダーで眉毛をふんわり描き足す

続いてアイブロウペンシルを5㎜ほど繰り出して、斜めになっているうちの高い方を上にして少しずつ色を乗せていく。強く濃くなりすぎたらブラシや指で馴染ませるのがポイント。

アイブロウペンシルで形を整える

アイブロウペンシルは力が入ると濃くなりすぎてしまうため、やわらかめで斜めにカットされているものが良い。

おすすめはトータルメンズケアブランド「マニフィーク」の「ビアード＆アイブロウペンシル」(各1,980円/0.3g/全2色)

最後にアイブロウマスカラを使用し、眉毛の流れを整える。マスカラというもの自体が男性には使用イメージがわかず難しいかもしれないが、コツは「触ったと思ったら左右に動かす感じ」で塗布すること。マスカラは意外と男性にこそ有効なアイテムで、ひげの色を変えたい時や眉毛の白髪が気になる時にも色を変えてくれる便利なアイテム。髪の色に合わせ色を選ぶことで幅広く活躍してくれるに違いない。