フィリップ モリス ジャパンは7月29日、加熱式たばこ「IQOS(アイコス)」専用のたばこスティック「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」を販売開始する。

さらに同日、IQOS専用たばこスティックの「HEETS(ヒーツ)」より、2つの新銘柄もチャネル限定で発売されるとのこと。

  • 「IQOS(アイコス)」専用たばこスティックに新銘柄「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」が登場

ユーザーのニーズに応える新たなフレーバー系メンソール

25日に都内で行われた発表会においては、市場の動向についても触れられた。同社の調べによると、たばこ市場全体で「フレーバー系メンソール」セグメントのシェアは着実に成長しており、その中でもIQOS専用たばこスティックは主要なシェアを占めているという。

  • 「マールボロ・ヒートスティック・パープル・メンソール」発売以降、加熱式たばこのフレーバー系製品の市場は急成長し、IQOSのフレーバー系製品のシェアは2年間で約2倍に

そうした背景もあり、競合他社からもフレーバー系メンソールが続々発売される中、同社はさまざまな調査を実施。その結果、多くの成人喫煙者が求めるものは「フルーティーな味わいとメンソールがベストバランスでありつつも、クセのない上品で爽やかな後味」を持ったフレーバーであり、なおかつ「フレーバー付きメンソールは“吸いごたえ”が重要」であるという結論に至ったのだそう。

  • 成人喫煙者のニーズに応えるべく調査を重ねた同社

そして開発されたのが、フルーティーな清涼メンソールが楽しめる「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」。パッケージデザインや商品名からもわかるように、甘ったるくない果実感とメンソールのさっぱり感が味わえる、夏にぴったりなフレーバーだ。

  • 「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」(20本入り ボックス / 500円)。会場には夏を感じさせるデバイスのカスタマイズ例も展示されていた

価格は、20本入りで500円。7月29日からは以下の店舗で先行販売される。

・全国9店舗のIQOSストア
・全国24店舗のIQOSショップ(ヤマダ電機)
・全国14店舗のIQOSコーナー(ドン・キホーテ)
・IQOSオンラインストア

8月19日からは、コンビニエンスストアを含む全国の主要たばこ取扱店で販売開始となる。

  • 形状は、従来のヒートスティックと同じくフィルター付き45mm

メンソールがさらに2種類追加

発表会の場では、HEETSの新銘柄2種も同時に公開された。HEETSは、世界48カ国で販売しているグローバルブランドであり、いわば海外仕様な味わいのたばこスティック。今年2月に日本でも全国展開され、好評を博している。

現在HEETSはレギュラー3種+メンソール1種の計4種をラインアップしているが、こちらも「メンソール製品を拡充してほしい」という成人喫煙者の要望に応える形で、今回新たに2種類のメンソール製品が開発された。

  • (左から)「ヒーツ・フロスト・グリーン」、「ヒーツ・クール・ジェイド」(20本入り ボックス / 各470円)

新たに発売されるのは、深みのある爽快メンソールの「ヒーツ・フロスト・グリーン」と、心地いい清涼メンソールの「ヒーツ・クール・ジェイド」。両商品ともこれまで展開されていたHEETS唯一のメンソール「ヒーツ・フレッシュ・エメラルド」よりメンソール感を強めているとのこと。

「Marlboro(マールボロ)」のヒートスティックより30円安い470円という価格設定も嬉しいポイント。こちらは7月29日から以下の店舗で販売される。

・全国9店舗のIQOSストア
・全国24店舗のIQOSショップ(ヤマダ電機)
・全国14店舗のIQOSコーナー(ドン・キホーテ)

  • IQOS用のたばこスティックの選択肢が全14種に拡大

「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」に加え、HEETSの2銘柄「ヒーツ・フロスト・グリーン」と「ヒーツ・クール・ジェイド」が登場したことにより、IQOS用のたばこスティックは全11種から14種に選択肢が拡大。

吸いごたえにこだわりつつクセのない後味を実現している新銘柄3種は、メンソール好きはもちろん、普段メンソールを吸わない人が気分転換として利用するのにもオススメできそうだ。

※価格はすべて税込