キリン、プラズマ乳酸菌入り「つよいぞ! ムテキッズ」新商品を全国展開 - 子ども飲料市場に本格参入

キリンビバレッジは3月17日に、子ども健康飲料「キリンつよいぞ! ムテキッズ 100mlペットボトル」を発売する。子ども向け飲料の全国展開はキリンとしても初めて。関係者は「2026年に“こども健康飲料”という新しいカテゴリを創造します」と意欲をみせる。

メディア発表会には、テレビCMに母親役として出演する石原さとみさんがゲストで招かれた。

キリンビバレッジが子ども健康飲料「キリンつよいぞ! ムテキッズ 100mlペットボトル」を発売

親も子も嬉しい飲み物に

「キリンつよいぞ! ムテキッズ」は、すっきり飲みやすいヨーグルト味。キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を500億個(子どもの1日分の目安量)、鉄分も1.2mg配合している。希望小売価格は、単品が153円、6本パックが917円。パッケージデザイン(全6種類)は「月刊コロコロコミック」編集部とのコラボで、可愛らしいキャラクターが子どもの“好き”と“自分らしさ”を表現している。

「キリンつよいぞ! ムテキッズ」(C)すけまる／小学館 (C)KIRIN ムテキッズプロジェクト

キリンビバレッジでは「お客様の毎日に、おいしい健康を。」をパーパスに定めている。現在、ヘルスサイエンス飲料のさらなる充実化を進めており、2035年目標には(2025年比で)売上げ収益2倍以上を掲げる。同社マーケティング部長の鈴木郁真氏は「子ども向けの健康提案を通じて、ヘルスサイエンス領域のさらなる成長を加速させていきます」と意気込む。

おいしい飲みもので、ヘルスサイエンスのリーディングカンパニーへ

「我々はプラズマ乳酸菌飲料を2014年より販売しておりますが、2025年は出荷箱数の実績で1,000万箱の大台を突破しました。2026年は『子どもの健康』に本格的に取り組みます。これをヘルスサイエンス領域の第2の柱として、子どもの健康課題を広く支えるブランドに育てていきます」(鈴木氏)

ヘルスサイエンスの成長加速へ

子ども自身が積極的に取り組める健康習慣をつくることで、子どもは「おいしくて嬉しい」、親は「子どもが笑顔で元気でいてくれて嬉しい」をつくっていきたい、と鈴木氏。

キリンビバレッジ執行役員マーケティング部長の鈴木郁真氏(左)と、キリンビバレッジマーケティング部ブランド担当の八尾あすか氏(右)

続いてキリンビバレッジマーケティング部の八尾あすか氏が登壇した。「キリンつよいぞ! ムテキッズ」は子どもを持つ社員が、父や母としての思いを込めたブランドだという。「親は、自分の健康よりも子どもの健康を優先して考えています。共働き世帯の忙しい親が増える昨今、手軽に子どもの健康をケアしたいニーズが高まっています」と八尾氏。

子どもの健康へのニーズの高まり

新商品の子ども健康飲料「キリンつよいぞ! ムテキッズ 100mlペットボトル」は、親と子の両方が嬉しい飲み物になることを目指した。八尾氏は「いくら健康のためでも、親が子に飲ませる負担感があっては長続きしません。子ども自身が飲みたいと思うよう、93%のお子さんがおいしいと回答したヨーグルトテイストにしました」とし、開発者の「子どもの好きな味を目指し、試作は50品を超えました」「ムテキッズを飲むことが、歯みがきをするくらい当たり前の健康習慣になってくれたら」というコメントも紹介する。