花王ビオレから「毛穴の黒ずみ汚れを落とせる」新洗顔料 - 日本初の角栓崩壊ブースト洗浄技術

花王は4月4日に、毛穴のしつこい黒ずみ汚れを落とせる洗顔料「ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔」を発売する。想定価格は1,090円(編集部調べ)。メディア発表会で、関係者は「日本初の角栓崩壊ブースト洗浄技術により、毛穴奥の角栓まで除去します」とアピールしている。

花王が、毛穴の黒ずみ汚れを落とせる「ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔」を発売する

花王の洗顔カテゴリ4年ぶりの新商品

『ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔』は、花王の洗顔カテゴリでは4年ぶりとなる新商品。スキンケア事業部の田中佑樹氏は「毛穴ケアのステージを1歩先に進める、革新的な洗顔料となりました」と胸を張る。

『ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔』(180g)。一部オンラインショップでは3月3日から先行販売している

花王はなぜ、このタイミングで毛穴ケアに着目したのか。田中氏は「地球の沸騰化により汗・皮脂が気になりやすくなった」「高耐性の日焼け止め・持続性のある下地の使用が増えた」「SNSの流行により高画質なカメラで自撮りする機会が増えた」ことを挙げる。

同時に、スキンケアの情報に触れる機会が増えたことで、女性の素肌美への志向が高まっていることも指摘。「花王の2025年の調査では、女性の75%が"毛穴の汚れが気になる"と回答しました。毛穴ケアできる従来品・サービスへの満足度も23%と低く、鼻全体の黒ずみは洗顔しても解決しない、ピーリングや超音波を使っても奥の黒ずみはとれない、といった不満も聞こえております」と報告する。

花王スキンケア事業部ブランドマネジャーの田中佑樹氏(左)と、花王スキンビューティ第2研究所主任研究員の梅原香織氏(右)

花王では黒ずみ毛穴の原因は角栓にあると解明した。スキンビューティ第2研究所の梅原香織氏は、この角栓について「固体の皮脂とタンパク質(剥がれた角層)が交互に重なった、とても複雑な構造になっています。例えるなら、ラードとホコリの混ざった換気扇のようなやっかいな汚れで、一般的な洗浄剤ではなかなか落ちません」と説明する。

そこで花王は角栓崩壊ブースト洗浄技術を開発。トロメタミンと親水性ミクロパウダーが毛穴の奥深くの角栓まで作用するのが特徴で、これによりたった1回の洗顔でも黒ずみが改善できるようになった、と解説する。