マルハンの東日本カンパニーは、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、“イキすぎた愛と混沌のフードフェス”『脳汁横丁(のうじるよこちょう)』を2025年7月4日(金)から7月6日(日)までの3日間、東京・秋葉原のベルサール秋葉原にて開催する。

●マルハン東日本「ヲトナ基地プロジェクト」第4弾のコンセプトは「脳涼祭」

マルハン東日本は、「ヲタク」×「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ」をキーワードに展開する「ヲトナ基地プロジェクト」の第4弾イベントとして「脳汁横丁」を開催する。本プロジェクトは、自分の「好き」を大切にしながら、日々を熱狂的に生きるヲトナたちを応援する取り組み。閉塞感が漂う現代社会の中で、自分らしさを肯定し、「脳がよろこぶ」刺激と体験を通して、「また日常に戻って頑張ろう」と思えるエネルギーをチャージすることを目的としている。

「ヲトナ基地プロジェクト」ではこれまでに、第1弾『偏愛横丁』(2024年5月・新宿区「歌舞伎町シネシティ広場」)、第2弾『脳汁銭湯』(2024年11月・大田区「女塚温泉 改正湯」)、第3弾『脳汁スタンド』(2025年5月・世田谷区「下北線路街空き地」)と3回のイベントを開催。そして、第4弾となる今回の『脳汁横丁』は、夏の暑さで疲れた脳を刺激する「脳涼祭」をコンセプトに、未体験フードやドリンクをはじめ、謎解き、ゲーム、DJ、ライブなど、数々のコンテンツを取り揃えた五感で楽しむ新感覚のフードフェスとなっている。

『脳汁横丁』の企画監修には、『脳汁銭湯』『脳汁スタンド』に引き続き、クリエイティブディレクター・イベントプロデューサー・DJとして幅広く活躍するクリエイターのアフロマンス氏を起用。「脳涼祭」のコンセプトのもと、2024年5月に実施され、12,000人以上の来場者を集めた「イキすぎた愛と欲望のフードフェス『偏愛横丁』」をさらにバージョンアップした五感で楽しむ新感覚のフードフェスとなる。会場内では屋台風フードトラック、無数の提灯でライトアップされたメインステージなど、夏祭りを想起させる演出と世界観で納涼祭ならぬ「脳涼祭」の気分を盛り上げる。『脳汁横丁』に関する詳細情報については今後の続報を待ちたい。

マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」の一環である『脳汁横丁』の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指すとしている。

■【脳汁横丁】開催概要
開催日程：2025年7月4日(金)～7月6日(日)
営業時間：11:00～20:00
開催場所：ベルサール秋葉原
入場料：無料(フード、ドリンク、オリジナルグッズは購入が必要)
主催：マルハン 東日本カンパニー
企画監修：アフロマンス / Afro&Co.