バンダイは4日、平成以降に放映された歴代『仮面ライダー』作品をフィーチャーした新ファッションブランド「HENSHIN by KAMEN RIDER」を立ち上げることを発表した。オフィシャルサイトおよび、オフィシャル通販サイトでは2月10日10時より各種アイテムの販売を開始する。また、ブランドの立ち上げに伴い、2月10日～16日に伊勢丹新宿店メンズ館1階プロモーションスペースにて期間限定のポップアップストアをオープンする。

「HENSHIN by KAMEN RIDER」は、「変身！」というキャッチフレーズでも知られる、仮面ライダー作品のファッションブランド。「その場のなりゆきや外的要因により戦う宿命を背負わされる主人公たち。彼らが不安や葛藤、挫折を味わいながら、次第に自分の中で覚悟を固めていく内面の変化」をコンセプトに、外面的な変化を指す「変身」と対称的に、内面的な変化をアルファベットの「HENSHIN」と定義し、"服に袖を通す日々の中で少しずつ自分の内面をアップデートできる服"をテーマに、"ファッション"という切り口で「仮面ライダー」を再解釈・デザインしながら、スニーカーをはじめとしたアパレルMDを展開していく。ブランドロゴは、イニシャルの「H」に「＋1」、もう一人の自分に出会う様が表現されている。

第一弾を飾るのは、『仮面ライダークウガ』『仮面ライダー555/ファイズ』『仮面ライダーW』の計3タイトル。各ライダーをデザインしたスニーカーに加え、T シャツ、パーカー、ジャケット 、キャップ 、ソックス、ベルトなどを展開。今後、20人の平成仮面ライダーでも順次展開予定となっている。

スニーカーは、公式設定上で足裏のデザインを踏襲したアウトソールでスニーカーを商品化。「Type KUUGA」は、鎧とインナースーツの特徴を、ネオプレーン地による履口と、ガラスレザーにて表現。「遺跡」「冒険家」といったストーリー設定にも注目し、糸目の粗いナイロンやヌバックといった素材を駆使しながら、トレンドのトレッキング風スニーカーになっている。

「Type FAIZ」は、暗闇から浮かび上がるギミックを、スニーカー全体を張り巡らすパイピングから、タンに縫い付けられるテープまで、赤いリフレクターを駆使して再現。ミッドカットにハイテクソールを組み合わせ、ガジェット感の強いアイテムになっている。

「Type W」は、体の曲線や風を纏うイメージを足をラッピングするように表現。「2人で1人」を表現するために、左右のスニーカーを合わせると柄になるギミックで、遊び心を演出。

アパレル商品では、4つのテーマでデザインしたアパレルアイテムを同時展開。同じ仮面ライダーでもラインによって、全く違う切り口でデザインされている。Ｔシャツやパーカーなど、年間を通じ展開するライン。さらにブランドシンボル「H ロゴ」をオマージュし、各ライダーの特徴に落とし込んだラインや、仮面ライダーを思わせるロケ地の写真をコラージュし、空間と時間を超えた世界感を表現したラインも。そして、仮面ライダーを構成する要素の分解と結合、変身と解除、そして決意への過程をアニメーションとともに表現したラインを展開する。

そしてブランド立上げを記念したコラボ第一弾では、"FUMITO GANRYU"、"ANREALAGE"とのWコラボレーションが実現。"FUMITO GANRYU"コラボでは「変身」というキーワードをベースに、カウチンセーターを彷彿させるトロンプルイユ（だまし絵）に見えるよう、ローゲージニット調のグラフィックでHENSHINロゴや「クウガ」と「555（ファイズ）」がデザインされている。また、ファッション的な観点からデフォルメが施され、モダンでコンテンポラリーな雰囲気を演出している。

"ANREALAGE"コラボでは、ANREALAGEの「AZ」ロゴマークと、『仮面ライダーW』劇中にて地球の記憶をA～Zでプログラムしたキーガジェット"ガイアメモリ"に親和性を見出し、環状にした"A to Z"をシンボルロゴのデザインとして採用。各"ガイアメモリ"をモダンに表現したグラフィックは、InstagramのARフィルターを通すことでデータ世界を起動し、日常に"HENSHIN"を実装している。

ポップアップストアは第一回：伊勢丹新宿店メンズ館1階プロモーションスペース【開催日程】2021年2月10日～16日(※2月4日10時より来店抽選申し込みあり)。来場特典として、「HENSHIN by KAMEN RIDER オリジナルフェイスカバー」を用意。ポップアップストアにて商品を1点以上購入で、一人につき一枚を先着500名に配布する。第二回:2021 年3月3日～15日心斎橋 PARCO、第三回：2021年3月19日～4月1日渋谷 PARCO、第四回：2021年4月16日～29日名古屋 PARCOを予定。

店舗への来店が難しい方に向けた、バーチャルポップアップストアを展開。空間内では、360 度で閲覧できるスニーカー画像など、リアルなポップアップとはまた違った空間になっている。【オープン日程】2021年2月10日。

(C)石森プロ・東映