日経BPコンサルティングは21日、｢企業メッセージ調査2015｣の結果を発表した。期間は、2015年7～8月。対象は、国内273社による402のメッセージ。回答者は、2万5,891名。

14年連続で｢お口の恋人｣が首位に

同調査では、メッセージのみを提示してその企業名の記入を求めた時に、正しく記入できた回答比率を｢企業名想起率｣とした。

｢企業名想起率｣のランキングをみると、14年連続で1位はロッテの｢お口の恋人｣(73.1%)だった。次いで、2位は味の素ゼネラルフーヅの｢コーヒーギフトはAGF｣(65.9%)、3位はファミリーマートの｢あなたと、コンビに、ファミリーマート｣(63.3%)が上位に。以降、4位はコスモ石油の｢ココロも満タンに｣(53.5%)、5位はカルピスの｢カラダにピース CALPIS｣(51.4%)となった。

｢企業名想起率トップ20｣

同調査では、メッセージの発信企業名も合わせて提示し、その組み合わせを『知っていた』と回答した率を｢セット認知率｣とした。｢セット認知率｣のランキングの結果、こちらも1位はロッテの｢お口の恋人｣(75.5%)だった。以降、2位はファミリーマートの｢あなたと、コンビに、ファミリーマート｣(73.1%)、3位は味の素ゼネラルフーヅの｢コーヒーギフトはAGF｣(71.7%)と続いた。

｢セット認知率トップ20｣