ホーユーは1日、新ブランド「レクシィ」より、「レクシィ ホイップヘアカラー」「レクシィ ブリーチシリーズ」「レクシィ 髪色もどし」を発売した。3シリーズとも、若い男性のヘアカラーリングに関するニーズに応えたアイテムで、スーパーや化粧品店、薬局・薬品店、ホームセンターなどの店頭で販売される。

「レクシィ ホイップヘアカラー」では、パッケージに「初めてのカラーに、ディープモカ」「迷ったらこの色、ナチュラルブラウン」などのターゲットイメージが

同社の調査によれば、男性の多くがヘアカラーリングに対し、「ムラになる」「明るくなりすぎる」「変な色になる」などの不安を抱いているという。また、就職活動などで髪を黒くする際、「従来の髪色もどしでは、次のカラーリングで明るくしにくい」(同社)という悩みも明らかに。こうした悩みや不安に応えるべく、新ブランド「レクシィ」を立ち上げた。

「レクシィ ホイップヘアカラー」は、落ち着いた色を充実させたヘアカラーで、カラーバリエーションはブラウン系やモカ系を中心に全9色。ホイップを手ですくい、髪になじませるように塗ることで、ムラなく染め上げられるという。

「レクシィ ブリーチシリーズ」は計3アイテム。「レクシィ 攻めチェン ハイブリーチ」は明るい髪色に、「レクシィ 決めチェン ブリーチ」は自然な明るさの髪色に仕上がる

「レクシィ ブリーチシリーズ」では、仕上がりの明るさが異なる「レクシィ 攻めチェン ハイブリーチ」「レクシィ 決めチェン ブリーチ」と、髪の明るさを見ながら少しずつ色を変えられる「レクシィ 微々チェン ミストブリーチ」を展開。各アイテムにトリートメント成分が配合され、髪のダメージに敏感な男性にも対応している。

「レクシィ 髪色もどし」を使用した後は、再びカラーリングしても明るい髪色に

「レクシィ 髪色もどし」からは、真面目な印象の濃い黒に染める「レクシィ 髪色もどし 就活ブラック」と、地毛に近い自然な黒に染める「レクシィ 髪色もどし その場しのぎブラック」の2アイテムが登場。独自の新技術「ポジティブブラック処方」を採用しており、黒く戻した後に再びカラーリングした場合でも、明るい髪色に染め上げることが可能になった。

なお、「レクシィ」のサイトも開設されており、イメージキャラクター・篠田麻里子さん(AKB48)のブランドメッセージも閲覧できる。