Z世代に向けた「肌に優しい&タイパ」の電動シェーバーが発売

マスクに隠れた肌、ヒゲのケアは大丈夫? 美容やフェイスケアに対する意識の高いZ世代に向けて、新アイテムが登場した。2023年2月8日に発売の「フィリップスシェーバー5000Xシリーズ」だ。

「フィリップスシェーバー5000Xシリーズ」

フィリップスが若者世代向け電動シェーバーを初開発

80年に及ぶ電動シェーバーの歴史を持つフィリップス。3ヘッドの特徴的なデザインのシェーバーは顔の輪郭にフィットし、剃り残しを低減することできれいな深剃りを実現する。肌に優しいことも特長だ。

幅広い年代からの絶大な支持を集めるというブランドであるが、今回注力したのがいわゆるZ世代と呼ばれる若者世代だ。フェイスケアにおいては経験も浅く、悩みも多いこの世代。カミソリからシェーバーへとまさに移行していく世代ともいえる。そんな彼らにとって、本製品が救世主となるかもしれない?

Z世代ニーズは「肌に優しい」と「時短=タイパ」

発売に先駆け行われた発表会では、フィリップス・ジャパンパーソナルヘルス事業部長の山田秀之氏と、同社コンシューマーマーケティンググループマネージャーの佐々木栄美氏による市場戦略と商品説明、さらに「Z世代座談会」が行われた。

パーソナルヘルス事業部長の山田秀之氏

座談会ではZ世代男性3人と世代評論家の牛窪恵氏らが座談会を開催。この世代の関心の1つは「ジェンダーレス美容」だ。

牛窪氏による考察では、美容に取り組むのに性別など関係なく、日常の一環となっている人は少なくない。おしゃれと身だしなみをわきまえ、周囲に迷惑をかけまいとする共通意識を持つ傾向があるとされる。

コンシューマーマーケティンググループマネージャーの佐々木栄美氏

続いてのキーワードは「タイパ」だ。牛窪氏によると、デジタルネイティブな彼らは効率よく時間を使うのが特徴。「ググるよりタグる」という言葉が象徴するように、イチから検索するのではなく、SNSでタグ登録した情報を効率よくチェックする傾向がある。

こうした効率の良さを求める反面、リラックスする時間も重要視するなど、オンオフのメリハリを利かせているのも特徴のようだ。

あふれる情報の中で、いかにタイパを向上させるかが大きなテーマになっているのだ。電動シェーバーへの潜在ニーズも、「肌への優しさ」「剃り残しが少ない」「短時間で剃れる」という点であり、ミドルエイジを中心とする「深剃り」ニーズとは一線を画すのだろう。

「5000Xシリーズは、美意識とタイパが叶うZ世代に優しいシェーバーだと思います」(Z世代ダイキさん)というコメントは印象的だ。

デート前、日々のケアなどを赤裸々に語るZ世代の皆さん

肌に優しくパッケージもプラフリー

「フィリップスシェーバーシリーズ」の特長をまとめてみよう。

まず、これまで上位機種にのみが採用していた「マイクロビーズコーティング」を取り入れたこと。非コーティング素材との比較で肌への負担を20％低減させた。また、肌荒れを起こしにくい「低アレルギー性サージカルステンレス刃」を用いることで肌への刺激も低減する。まさに肌への優しさへのダイレクトな訴求ポイントといえる。