恵比寿に佇むコーヒースタンド「JANAI COFFEE」。このお店、どうやらただのコーヒー屋さんではないらしい……

変わったデザインのWebサイト、裏ではバーを営んでいるという怪しい噂。気になって調べてみると、「ある謎を解くと秘密の入り口に通される不思議なコーヒー屋さん」とSNSでめちゃくちゃバズっていた。

先の予約まで埋まっている人気店「JANAI COFFEE」の知られざる秘密とはいったいなんなのだろうか。

  • 「JANAI COFFEE」の知られざる秘密とは

表向きは普通のコーヒースタンド、でも実は……?

季節に合わせたブレンドを楽しめる、おしゃれなコーヒースタンド「JANAI COFFEE」。HPを見てみると洗練された雰囲気なのだが、なんとなく違和感を覚える……

  • 「JANAI COFFEE」のHPのトップ画面。この改行、何か怪しい……?

「変なところで改行するなぁ」と感じたら、実はそれが謎解きのヒント。実はこのお店、サイトに隠された"ある秘密"を解くと、裏のバーに案内されるという仕掛けとなっている。

この仕掛けは、「スピークイージー」をコンセプトにしているのだそう。「スピークイージー」とは、1920年代アメリカで禁酒法が施行されていた時代、美容室や法律事務所などを装って裏でお酒を密売していたお店のこと。

これをマネたJANAI COFFEEもコーヒースタンドを装うために、お店から出るお客様にはデカフェのコーヒーかお茶が入ったコーヒーカップをお土産に渡してくれるという徹底ぶり! 隠れて何か悪いことをしているようなドキドキ感を訪れた人たちにあじわせてくれる。

  • 裏返すとコーヒーからカクテルにロゴが変わる、JANAI COFFEEならではのデザイン

扉を開けると……そこには居心地の良いBARが

さて、お店の秘密を解いた人だけが案内されるバーは「誰でも気兼ねなく楽しめるBAR」を目指して作られた空間となっている。

  • コーヒーからカクテルに変わったロゴも可愛い

  • 店内はホテルのロビーのような居心地の良い内装

内装を担当したのは、日本を代表する人気アーティスト・星野源さんや大人気ロックバンド・BUMP OF CHICKENのMVで美術を担当したこともあるインテリアデザイナー、岡本真由美さん。

そこで提供されるメニューは、バーをカジュアルに感じられるようにと工夫され、お酒に詳しくない若者でも「可愛い!」「飲んでみたい!」と気軽に楽しめるよう、おしゃれな見た目のものが多い。

  • オトナコーヒーギュウニュウ

  • コーヒークラフトジントニック

  • ジャナイレモンサワー

とはいえ、裏のバーに入るには謎解きが必要なので、実際のところハードルが高いのか低いのか……(笑)。
それもJANAI COFFEEの魅力のひとつといえよう。

1週間で1,500件の予約! バズったきっかけは1件の漫画だった

JANAI COFFEEがオープンしたのは2020年8月。オープンからたった1カ月で予約困難店になったという。ちなみに筆者は9月に予約を試みて12月に取れた。

オープン当初は1日3人しかお客さんがいないという状況もあったそう。ひっそりと営業していたある日、なんといきなり1,500件もの予約が。きっかけは、Twitterに投稿されたひとつの漫画だった。

約20万件もの"いいね"を獲得したこちらのツイートは、訪れたお客さんが斬新なお店のコンセプトに共感して描いてくれたものだそう。

この投稿をきっかけに、お店には問い合わせが殺到。次々とSNSにも投稿され、「謎解きの鍵」であるサイトにも140万を超えるアクセスがあったという。まさに、バズがバズを呼んだのだ。

実はこのツイートがバズるまで、お店は追加で借金を計画するほど頭を悩ませていたという。1件のツイートがお店を救った、まるで漫画のようなストーリー。お店の方がnoteにも書いているので読んでみてほしい。

謎解きのヒントはロゴにあり

  • 謎解きのヒントはお店のロゴ。画面を店員さんに見せると…？

コーヒースタンドにある秘密のバー、そこは謎を解いた人しか案内されない特別な場所。謎解きが完了した画面を見せるまでは、店員さんも「ここはカフェです」の一点張りだ。

もちろん、カフェ利用だけでもOK。コーヒーのテイクアウトも可能となっている。

オトナの遊び心をくすぐる仕掛けが詰まったJANAI COFFEE。謎解きのヒントはすでに記事内に出ているので、ぜひ探してみてほしい。

●JANAI COFFEE
東京都渋谷区恵比寿南2-3-13 山燃ビル B1F
OPEN 18:00 / CLOSE 24:00
読者問い合わせ先：info@janaicoffee.tokyo

阿部仁美

阿部仁美

アベサトミ

1989年生まれ。求人広告の制作、IT企業の広報を経て、2018年よりフリーライター/エディター。ライティング、編集、SNS運用などWebメディアを中心に活動。オルタナティブなエンタメカルチャーが好きで万年チケット貧乏です。

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