「クリスマスおもちゃ見本市2018」開催! プロが選んだおもちゃ5部門の発表も

9月5・6日、東京都立産業貿易センターにて「クリスマスおもちゃ見本市2018」が開催された。クリスマス商戦に向けた玩具メーカー各社のイチオシ商品が一堂に会する同見本市は、今回で38回目の開催となる。

会期初日には、小売および流通業者約1,000名の事前投票により決定した「おもちゃ屋が選んだクリスマスおもちゃ2018」の結果が発表された

今年のクリスマス商戦を占う見本市

夏休みのおもちゃ商戦もひと段落し、業界は早くもクリスマス商戦に向けて動き始めている。今回の見本市には「タカラトミー」や「バンダイ」をはじめ、47社の玩具メーカーが出展した。クリスマス商戦は玩具業界において最大の需要期であり、それに続く正月商戦と合わせて年間売上の約40%を占めるといい、各メーカーも展示に力を入れている。

今回の見本市に先立ち「おもちゃ屋が選んだクリスマスおもちゃ2018」と銘打たれた人気投票が行われ、「男の子向け」「女の子向け」「知育・幼児」「ゲーム・パズル」「バラエティ」各カテゴリーの順位が会場にて発表されるという催しも。この人気投票で選ばれたアイテムをもとに、今年のクリスマスおもちゃのトレンドを読み解いてみよう。

やはり鉄板! がぜんヒーローものが強い男の子向け玩具

男の子向け玩具で1位を獲得したのは、「変身ベルト DXジクウドライバー(バンダイ)」だ。平成最後の仮面ライダー『仮面ライダージオウ』は、歴代平成仮面ライダーの力を使って戦うタイムトラベルライダーという設定。ベルトのギミックも実際の番組と遜色ない仕上がりとなっている。いつの時代も仮面ライダー変身ベルトは強いということだ。

光と音の演出が迫力満点な「変身ベルト DXジクウドライバー」

3位に選ばれた「ゾイドワイルド(タカラトミー)」や4位の「シンカリオン(タカラトミー)」など、男の子向けとなるとやはりキャラクターものの強さは圧倒的。しかしながらどれもデザインがスタイリッシュで、細部の作り込みもさすがのひと言。

12年ぶりに復活した『ゾイド』の最新作「ゾイドワイルド」

新幹線からロボットに変形する「シンカリオン」

女の子には新感覚の“サプライズ”トイが人気

女の子向けの玩具部門では、「L.O.L.サプライズ! シリーズ(タカラトミー)」が1位を獲得。紐を引っ張るとカプセルから人形が飛び出す仕組みになっており、「サプライズトイ」として注目されている。アメリカ生まれの玩具で、「開けるまで何が出てくるか分からない」、「コレクション性がある」、「驚きの要素がある」といったコンセプトが話題に。世界でなんと累計5億個以上も売れたというすさまじい人気っぷりなのだとか。

紐を引くと人形が飛び出す「L.O.L.サプライズ!」

集める楽しさもある豊富なシリーズ展開

そのほかにも「WHO are YOU?(セガトイズ)」や「パーリーポップス! シングルポップ(バンダイ)」など、各社が「サプライズトイ」のラインナップを揃えており、今後も引き続きこのカテゴリーには注目が集まりそうだ。

毛玉ちゃんを水でじゃぶじゃぶ洗うと、別の姿に変身するという「WHO are YOU?」

本体を回すとキュートなドールが飛び出す、クラッカー型のサプライズトイ「パーリーポップス! シングルポップ」

アナログからデジタルまでラインナップ

知育・幼児玩具部門では、「ロジカルルートパズル(くもん出版)」が1位に選ばれた。同商品は、ボールが同じ色のゴールへ入るように通り道を作り、楽しみながら論理的思考力を養うパズル。難易度ごとにレベル分けされた問題が多数用意されており、対象は4歳から大人までと、幅広い年代で楽しめる商品となっている。

親子で楽しめるパズルゲーム「ロジカルルートパズル」

他社のラインナップがデジタル製品を占める中、このようなアナログ商品が人気となっているのは、デジタルガジェット過多なユーザーの原点回帰なのかもしれない。

往年のボードゲームが不動の人気

ゲーム・パズル部門で1位を獲得したのは、もはやボードゲームのド定番と言える「人生ゲーム(タカラトミー)」だ。今年で発売50周年を迎え、リニューアルを重ねながら進化してきた「人生ゲーム」は、現在のモデルで7代目となる。同じく創刊50周年を迎えた「週刊少年ジャンプ」とコラボした製品が登場するなど、その勢いは衰えるところを知らない。

50周年プロジェクトとして動いている各種企画も要チェックな「人生ゲーム」

そして２位には、今年で発売60周年となる「野球盤」の最新モデル「野球盤3Dエースモンスターコントロール(エポック社)」がランクイン。投球が9方向へコントロール可能となっており、それに合わせてバッターにも高低差を打ち分ける機能が追加されるなど、さらにアツい駆け引きが味わえる仕上がりに。

男性なら誰しも一度は遊んだことがあるであろう「野球盤」は、今なお進化を続けている

バラエティ部門はタマゴからトイレットペーパーまで

バラエティ部門では「うまれて! ウーモナゾたま(タカラトミー)」が1位という結果に。同商品は、タマゴを自分の手で温めてあげることにより、「ウーモ」がカラを割って出てくるという「サプライズトイ」の一種である。タマゴの段階で「ウーモ」は色と音を発し、何をしてほしいかを伝えてくれる。タマゴから出てきたあとも、歩き方やおしゃべり、ダンスを教えるなどして、成長していく過程をお世話しながら楽しもう。