JR東日本新潟支社は、4月1日にスタートする「新潟デスティネーションキャンペーン」に合わせ、上越新幹線で運用されるE4系車両の外観デザインを変更すると発表した。
今回の外観デザイン変更で、車体中央の黄色のラインをピンクに近いトキ色に変更するとともに、先頭車にトキのはばたく姿のラッピングを施す。トキ色のラインは、かつて上越新幹線E1系でも使用していたカラー。トキ色ラインのE4系は、4月7日に1編成で運用を開始。同日7時0分に長岡駅を出発する「Maxとき491号」が最初の列車となる。その後も順次変更を行い、2015年度末までには全24編成の変更を完了する予定だという。