アメックスの会員向けポイントプログラム、交換アイテムを500点以上に拡充

アメリカン･エキスプレス･インターナショナル, Inc.は、7月2日から、カード会員向けのポイント・プログラム「メンバーシップ・リワード」の交換アイテムを全面的に刷新し、500点以上のラインナップに拡充する。

今回のリニューアルの特徴は以下の通りとなっている。

(1)「体験しよう、新しい私」 : アメリカン・エキスプレスならではの「体験」をテーマとしたアイテムの充実

体験型のアイテムを50点以上に拡充し、特に低ポイントで交換できる体験を増やした。「カード会員の人生を豊かにする新しい挑戦や自己啓発の機会、ユニークな経験などをポイントの交換によって実現する」(同社)。ボルダリング、カヌー&カヤックなどの新しい挑戦、オンラインのビジネス講座による自分磨き、遺伝子検査やマタニティフォトなどのユニークな経験、落語家の桂吉弥さんに学ぶ落語会の楽しみ方などの"特別な体験"を提供する。

(2)「笑顔のために、未来のために」 : 震災復興支援を含むチャリティー・アイテムの拡充

震災復興リーダー支援、宮城県女川町の津波で流された伝統芸能の獅子舞いの復旧、途上国へのソーラーライト寄付など、チャリティー・アイテムを大幅に増やし、30アイテムをそろえた。ポイントがどのように社会貢献につながるかカード会員の"目に見える形"で紹介している。チャリティー・アイテムは同プログラムの交換件数で過去2年間、常に上位10位にランクインし、昨年は全交換件数の約2割を占める人気だったという。

(3)「少しいいことがありそうな旅と日常」 : 生活のさまざまなシーンで利用できるパートナーを拡大

ポイントを旅行代金の支払いに利用できる日本旅行の対象店舗が、今までの約4倍の92店舗に拡大し、全国に広がった。また、従来からJALやANA、デルタ航空など、12社にポイント移行ができたが、新たに中国南方航空とエティハド航空2社が加わり、合計14社のエアラインのマイルに移行できるようになった。さらに、ウェブマネーが発行するインターネット専用のプリペイド型電子マネー「WebMoney」への交換も新たに追加し(※)、オンライン・ショッピングにおいてポイントを活用できる場をさらに広げた。