デンマークのスポーツブランド hummel(ヒュンメル)は、2025 SSコレクションより「BORDERLESS」をブランドの中長期コンセプトに掲げ、北欧のスポーツライフスタイルブランドへと進化することを発表した。
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hummelは、世界で初となるスタッド付きサッカースパイクを1923年に開発。培ってきたデンマークのスポーツブランドとしての長い歴史や経験を糧に、人種や年齢、性別、職業、シーンなど既存のさまざまなボーダーを越えて着用可能なデザインを目指し、スポーツウェアにとどまらないデイリーウェアを提案していくという。
「BORDERLESS」というコンセプトの原点にあるのは、楽しい時間や親密で居心地のいい空間を意味する、デンマークに根付く"Hygge(ヒュッゲ)"の考え方。スポーツのプレー中と日常、着用する人の年齢、時代、ジェンダー、服の着こなし方など、あらゆる境界線に縛られない提案を行う。
アクションの第一弾として、hummelの商標権を保有する日本から、ファッションコレクションである《HUMMEL 00(ヒュンメルオー)》をローンチ。7月12日にはファッションショーを開催する。
