アジアコスメの注目アイテムは? ラオックス新業態の専門店で聞いてきた

韓国コスメを中心に、近年ますます人気が高まるアジアコスメ。東京・自由が丘で12月3日にグランドオープンした、免税大手ラオックスの新業態となるアジアコスメ専門店「LAOX BEAUTY AIRPORT(ラオックスビューティーエアポート)」で、注目のアイテムを教えてもらった。

「LAOX BEAUTY AIRPORT(ラオックスビューティーエアポート)」(東京都世田谷区)

空港のようなデザイン、取り扱いコスメは1,200アイテム超

ラオックスビューティーエアポートで取り扱うのは、韓国、中国、タイ、台湾などのアジア各地からセレクトされた、スキンケア、メイクアップ、ベースメイクなど最新コスメ100ブランド、1,200アイテム以上。最新商品から定番商品、日本では珍しい希少商品まで揃う。

ラオックス代表取締役社長CEOの飯田健作氏

空港をイメージした店舗デザインは、"コスメ・ビューティーの旅路の場所"がコンセプト。韓国の人気コスメブランド「3CE(スリーシーイー)」や「stimmung(スティモン)」などのショップデザインを手がけるBOUNDARY DESIGN(バウンダリーデザイン)社がデザインを担当したという。

入り口には商品・ブランドの売り場を案内するエントランスサインが

韓国・中国・タイの注目3ブランド

まずは入り口付近に配置されたブランドをチェック。サステナブルにこだわった韓国のスキンケア「beplain(ビープレーン)」、美しいパッケージが目を惹く中国の「Joocyee(ジューシー)」、タイのSNSで人気の「4U2(フォーユーツー)」が並ぶ。いずれもオフライン店舗日本初上陸商品を多く含む。

「beplain(ビープレーン)」はストレスフリー・ジェンダーニュートラル・クリーンビューティーがコンセプト

「Joocyee(ジューシー)」は「夏禅シリーズ」「遊染シリーズ」などそれぞれストーリー性のある商品コンセプトも魅力

「4U2(フォーユーツー)」は試しやすい価格と発色のよさが特徴だそう

シートマスクのおすすめは?

シートマスクは圧巻の100種類以上! 中でもおすすめは、皮膚科専門医により皮膚科学に基づいて作られた韓国のダーマコスメブランド「BANOBAGI(バノバギ)」のゴールドパッケージ「PREMIUM GOLD PROPOLIS INJECTION MASK」(500円)だそう。

シートマスクは100種類以上! 海外旅行気分で買い込みたい

「BANOBAGI(バノバギ)」の高級シートマスク「PREMIUM GOLD PROPOLIS INJECTION MASK」(500円)

気になるメンズコスメの取り扱いは数アイテムのみ。メンズコスメのくくりだけではなく、コスメ全般から選ぶ男性も増えているのだとか。

化粧水やスタイリング剤などメンズコスメも

そのほか、韓国「HERA(ヘラ)」のクッションファンデーション「UVミストクッションカバー #23 ベージュカバー」(4,620円)や韓国「BONOTOX(ボノトックス)」の第2の皮膚を美容成分で作る「セカンドスキンクリーム」(4,950円)といった高級・高機能アイテムも注目だそう。

「HERA(ヘラ) UVミストクッションカバー #23 ベージュカバー」(4,620円)

「BONOTOX(ボノトックス) セカンドスキンクリーム」(4,950円)

世界中のよいものを紹介することがミッションというラオックス。代表取締役社長CEOの飯田健作氏は、「アジアコスメには、機能性が高く洗練されたアイテムが多い。若い世代だけではなく、まだ私のコスメではないと思っている世代にもアプローチしたい」と話していた。同業態を数店舗展開予定のほか、オンラインストアもスタートしている。