「倍返し」と「じぇじぇじぇ」、より多くツイートされているのはどっち?

ソーシャルメディアマーケティングコンサルティングなどを手掛けるトライバルメディアハウスはこのほど、「じぇじぇじぇ」と「倍返し」に関する調査結果を発表した。同調査は、ソーシャルメディア分析ツール「ブームリサーチ」を利用し、ドラマ「あまちゃん」からブームとなった「じぇじぇじぇ」「じぇじぇ」を含むキーワード、およびドラマ「半沢直樹」からブームとなった「倍返し」「バイ返し」を含むキーワードをTwitterのツイートから抽出分析したもの。

データでは、日本国内のツイートの10分の1をサンプリング抽出し、その値を実数(10倍)に計算し直した数値を採用した。なお、リツイートとしてツイートされた件数は分析対象とせず、オーガニックなツイートのみの抽出となっている。

「じぇじぇじぇ」 と「倍返し」のツイート数はほぼ同数

「半沢直樹」の放送が開始された7月1日以降から8月31日までのツイート件数を比較したところ、「じぇじぇじぇ」と「倍返し」はほぼ同件数だった。

しかし特徴として、「倍返し」はドラマ放送日に大きくツイート件数が盛り上がる傾向がある一方、「半沢直樹」のドラマ放送がない日は、「じぇじぇじぇ」のツイート件数のほうが「倍返し」より約1.3倍多く出現していることが判明した。

日常生活によりとけ込んでいるのは「じぇじぇじぇ」か

「倍返し」を含むツイートの件数が一番多かった8月25日のツイートデータを細かく分析したところ、ドラマ放送時間帯の21時と22時にツイート件数が急増し、特に、堺雅人演じる半沢直樹が「倍返し」のセリフを言った21時37分ごろに大きくツイート件数が盛り上がっていた。盛り上がったタイミングのツイートの内容を見ると「倍返しキター」など、サッカーの試合でゴールが決まったかのようなツイートが多く登場しており、イベント型の流行語として盛り上がっていることがわかった。

対して「じぇじぇじぇ」を含むツイートの時間帯別の件数を分析したところ、ドラマ放送の時間帯の8時、11時台にツイート件数の盛り上がりはあるものの、ドラマ放送時間帯以外でもツイートの出現頻度が高いことが判明した。また、ツイートの内容を見ると日常会話のツイートの中で使用されることが多く、日常表現型の流行語として定着していることがわかった。

同社では、「ドラマ放送時にイベント的に盛り上がる傾向にある『倍返し』に比べ、『じぇじぇじぇ』のほうが日常表現として生活に定着してきていることから、流行語大賞への選出という面で、現時点では『じぇじぇじぇ』が一歩リードしている可能性がある」と分析している。