醤油などで有名なキッコーマンのロゴにある六角形の印はなに?? -広報さんに聞いてみた

キッコーマンといえば、醤油などの調味料で有名ですよね。この企業のロゴには六角形の紋が入っています。今回は、このロゴデザインについてキッコーマン株式会社コーポレートコミュニケーション部にお話を伺いました。

六角形のロゴマークは由緒正しいもの

――キッコーマンの六角形のマークには、亀形の六角形の「亀甲」の中に「萬」という文字が描かれていますね。

はい、このマークは、下総国の一の宮である「香取神宮」(※)にあやかったものとされています。軍神として広く知られている香取神宮は「亀甲」を山号とし、「下総国亀甲山香取神宮」を正式の名称としてきました。

その神宝は「三盛亀甲紋松鶴鏡」と名付けられている古代の鏡で、この鏡の裏面にある亀甲文様を図案化し、「亀は万歳の仙齢を有する」という故事から、亀甲にちなんで「萬」の文字を入れたという伝承があります。

しかし、亀甲の文様は、平安時代以降にわが国の模様の基礎となってきた「有職(ゆうそく)文様」に含まれており、「キッコー○○」という印はかなり一般的に用いられていたと考えられ、定かではありません。

※……千葉県香取市香取にある香取神宮は全国に400社ある香取神社の総本社です。また東国三社の一社です。

――とても由緒正しいものなんですね。このロゴマークはいつから使用されているのですか？

1820年ごろといわれています。

六角形マークから英字へ

――コーポレートマークには、どのような変遷があったのでしょうか。

亀甲文様の中に「萬」の文字を入れた六角マークをコーポレート･シンボルとして使用していましたが、1987年にCI(コーポレート･アイデンティティー)を導入し、コーポレート･シンボルも制定しました。

――線の上にKIKKOMANという英字で構成されていますね。

「フレッシュ」と「熱気」をイメージさせる明るいビビッド・レッドを用いたシンボルマークは、ベーシックラインの上に「KIKKOMAN」の文字をのせたものとしました。

ベーシックラインは「伝統」、「技術」、「信頼」を重視する企業基盤を示し、三つの切り込みは「創るよろこび」、「味わうよろこび」、「語るよろこび」を象徴したものでした。そして「KIKKOMAN」のロゴタイプは、鋭敏な感性と常に前進を目指す企業姿勢をイメージさせるものを採用しています。

21世紀に向けて先進的な総合食品メーカーとして羽ばたいていこうというイメージを凝縮したもので、日本国内でのみ使用していました。

「キッコーマンの約束」を具現化したロゴマーク

――最近では六角形のマークが入ったロゴを使われているようですが。

1987年にCIを導入したのですが、その後、事業の国際化が進み、キッコーマングループの事業領域も拡大を続けています。そこで新しい事業構造にふさわしいコーポレート･マークをはじめ、ブランド体系を構築すべく検討を重ねました。現在のコーポレート・マークは、2008年6月下旬より本格導入し、グローバルに展開しています。

――事業の拡大とCIは密接に関連しているのですね。

その検討の中で、消費者の皆様に事業を通して何を提供するのか、将来のあるべき姿を取りまとめたものが、「キッコーマンの約束」です。

■キッコーマンの約束■

こころをこめたおいしさで、地球を食のよろこびで満たします。

・伝統のわざと知恵を磨き続け、高品質の商品・サービスを誠実にていねいにお届けします。

・素材をいかし、栄養バランスに優れた食生活の提案により、こころとからだの健康を応援し、毎日を明るい笑顔で彩ります。

・世界の食文化との出会いの中で新しいおいしさを創造し、時代や文化に合った豊かな食生活をご提案します。

この「約束」は、現在のコーポレート・マークおよびスローガンのベースとなり、ブランド体系の根幹を成すものです。さらに、この「キッコーマンの約束」を一言に凝縮して表現したものが、コーポレート・スローガンです。英語では"seasoning your life"であり、日本語では「おいしい記憶をつくりたい。」、中国語では「調美味　品人生」です。

――このロゴマークをデザインしたのは誰でしょうか？

Landor社(日本オフィス)にデザインをお願いしました。

――デザインのコンセプトを教えて下さい。

デザインの中心となるイメージは「かよいあうこころ」です。食のよろこびと、こころとからだの健康を、のびやかでやわらかに表現しました。また、小文字を使用することで、「やさしさ・ぬくもり・親しみやすさ」を表しています。ロゴの右肩に配した六角形のマークには、革新と伝統を融合していく私たちキッコーマングループの意思が込められています。

――このロゴマークの色はどのように決定されたのでしょうか？

ブランドカラーはオレンジ色。太陽や炎、大地や豊穣を感じさせ、「健康・若々しさ・活力」を象徴するとともに、食欲を増進させる色です。

――ありがとうございました。

いかがだったでしょうか。企業を象徴するロゴマークは事業の進展によって変更されるものなのですね。それにしても六角形のマークは神社由来のものだったとは驚きです。