推しの子におぱんちゅうさぎ、大ヒット展覧会はいかにして生まれるのか - パルコ展覧会チームに聞く

パルコの展覧会が面白い。2023年で言うと、「TVアニメ【推しの子】展」や「おぱんちゅうさぎ展」といった人気作品を取り上げたもの、SNSで幾度も話題になった「いい人すぎるよ美術館＋切ないすぎるよ博物館」、渋谷PARCO開業50周年を記念した「『パルコを広告する』 1969 - 2023 PARCO広告展」など、さまざまな展覧会が全国各地のPARCOで開催されている。「さすがパルコ、良いところに目を付けているな」と思わせるものもあれば、「え? これ何?? 知らないから気になる」と好奇心をそそられるものまであり、筆者はいつもその幅広いラインナップに注目している。

今回、これらの展覧会を企画・運営する同社 宣伝部の展覧会・POPUPチーム精鋭10名に取材する機会を得た。2023年は売上・入場者数とも前年比約160% という記録を打ち立て、“ヒットメーカー”と呼ばれる彼らはどのような視点で、展覧会をつくり上げているのか。チームを代表し、パルコ 宣伝部の山﨑博史氏にお答えいただいた。

• 

  前列中央が主にインタビューにお答えいただいたパルコ 宣伝部の山﨑博史氏

展覧会にかける個性派メンバーの熱意

さまざまなヒット企画を生み出すパルコの展覧会・POPUPチームは、2023年3月に結成された。従来、展覧会の企画・運営は宣伝部内の動員チームが担当していたが、グッズを中心にした小規模なポップアップイベントの開催や、地方のパルコへの巡回を強化するため、新たにチームを編成したと山﨑氏は説明する。現在展覧会・POPUPチームには10名が所属しており、専任は4名、他の部署やチームとの兼任が6名だ。1つの展覧会に対し1人が担当するのが基本体制だが、「キャリアがバラバラなので、スタッフの育成という観点からサブを1人付ける2名体制の場合もある」（山﨑氏）という。

ではなぜ、パルコの展覧会が話題になるのか。山﨑氏はその要因を2つあると分析する。1つは、コンテンツ（IP）の情報がどんどん入って来ることだ。パルコは1973年の渋谷PARCO開業以来、展覧会の開催を続けている。

「歴代の先輩方が素晴らしい内容の展覧会をつくってこられました。その結果、自社のコンテンツ（IP）で展覧会やPOPUPをしたいと思ったら、真っ先にパルコに相談しようと考えていただける関係性がつくれているのが大きな要因です」（山﨑氏）

実際、現在企画・運営されている展覧会の約7割が芸能事務所や出版社、アニメ制作会社などから「パルコさんなら絶対良い展覧会をつくってくれるはず」と話を持ち込まれているといい、自然に旬の情報が集まる環境ができている。

もう1つ、山﨑氏がヒットの要因に挙げるのは、メンバーの感性だ。

「優秀なメンバーが揃っており、アンテナの張り方、受信の仕方が良いのが結果につながっていると思っています」（山﨑氏）

個性的なメンバーがそれぞれ力を発揮する環境はもちろんヒット企画が生まれる土台になっているが、加えて山﨑氏が自信を持つのが作品やアーティストへの愛と、展覧会に対する熱量だという。

「他社にも素晴らしい展覧会がたくさんありますが、僕たちが自信を持っているのは、1つの展覧会への熱量です。作品やアーティストへの愛があるからこそ、よりファンに刺さる企画がつくれていると思っています」（山﨑氏）