オグルヴィ&メイザー・ジャパンは、現在の経済状況下でどのように自社のブランドを構築し、他社との差別化を図ればよいのか、その戦略と戦術を全7冊の小冊子にまとめ、「オグルヴィの提案－不況に立ち向かうために」と題したオンライン・サイト上で公開した。

この小冊子シリーズは、過去の不況下で成功を収めた企業の事例およびその研究に基づき、マーケティング・コミュニケーションにおける課題に対する実践的なアドバイスを提案しており、マーケティング予算はどのように削減されるべきか、獲得できた予算でマーケティング活動の効果と効率を向上させるにはどうすればよいか、などのテーマで記述されている。

各冊子の内容は以下の通り。

Part 1 不況時におけるマーケティング予算の最適化
Part 2 より効果的な広告展開を行う方法
Part 3 新しいPR──「デジタル」を活用して売上と評判を向上させる
Part 4 景気後退時の「デジタル」──困難な時代を乗り切るための戦略
Part 5 「ショッパー」を「バイヤー」に変える方法
Part 6 販売力をいかに強化するか
Part 7 制作費とクリエイティブ資産を最適化する

なお、Part1,2,3はすでに公開済みだが、Part4,5は2月22日に、Part6,7は3月9日に公開される予定。