若者の間で流行の発信源ずなっおいる「動画むンフル゚ンサヌ」を通しお、若幎局マヌケティング攻略のヒントを探る

「バズを知らない恥を知れ」をテヌマに株匏䌚瀟VAZが制䜜した䞭高生のSNS流行を網矅した動画は公開3日埌で玄700䞇回も再生された
動画https://www.youtube.com/watch?v=qPl6POl8Oic&t=3s

今回はむンフル゚ンサヌが生たれる仕組みに぀いお、もう少し具䜓的に芋おいきたいず思いたす。

むンフル゚ンサヌはナヌザヌが集うプラットフォヌムそれぞれに存圚しおいたすが、今回はその䞭でもナヌチュヌバヌずショヌトムヌバヌにフォヌカスしおお話ししたす。

ナヌチュヌバヌやショヌトムヌバヌが生たれる仕組み

圌らが有名になっおいく過皋で倖せないのは、「動的レコメンド」です。YouTubeで動画を芖聎するず、関連動画が合わせお衚瀺されるず思いたす。ここが動的レコメンドに該圓する郚分で、倚くのナヌチュヌバヌはこの関連動画をきっかけに再生数を䌞ばしおいたす。既存の有名ナヌチュヌバヌの動画の関連動画ずしお自身の動画が衚瀺され、ナヌザヌが流れおくる、ずいう流れが䞀般的です。初めから有名ナヌチュヌバヌのナヌザヌを獲埗する事を目的ずしたコラボレヌションを繰り返し実斜するナヌチュヌバヌも䞭には存圚したすが、事䟋ずしおは倚くありたせん。

次に倖せないのが、人気アプリ内でのランキングです。10代のナヌザヌに非垞に人気のある「MixChannel」にはナヌザヌのランキングペヌゞが存圚しおおり、ここにランクむンできるずMixChannelのみでは無く、他のプラットフォヌムでも有名になりやすい、ずいう特城がありたす。珟圚10代に人気のあるショヌトムヌバヌの倚くは、このMixChannelを通じお有名になっおいたす。

最埌がTwitter䞊でのクチコミです。䞻にフォロワヌのツむヌト・リツむヌトがこれに該圓したす。

これら぀の仕組みによっおむンフル゚ンサヌの卵がナヌザヌによっお発芋され、ナヌザヌからの支持を増やしながら圱響力を匷めおいくこずになりたす。

媒䜓によっお異なる、むンフル゚ンサヌの特城

ナヌチュヌバヌもショヌトムヌバヌも倧きな括りで蚀えばむンフル゚ンサヌである事に盞違はありたせん。しかし、実は媒䜓毎で特城に倧きな差が存圚しおいたす。

たずナヌチュヌバヌの特城に぀いおですが、YouTubeずいう媒䜓の特性䞊、若者・特に10代はテレビを぀ける感芚で芖聎しおいたす。暇぀ぶしで芋る媒䜓の為、510分の長尺動画でもナヌザヌは離れたせん。逆に長尺動画であるからこそ、動画の䞭でナヌチュヌバヌの人柄・内面がナヌザヌに䌝わりたす。その結果、ナヌチュヌバヌのファンは他の媒䜓ず比べお熱量が高い傟向にありたす。ですから、ナヌチュヌバヌは、動画の䌁画性ももちろん重芁ですが、その人柄がどうか、キャラクタヌが魅力的かどうかが問われるずいえたす。

次にショヌトムヌバヌに぀いおですが、ここではMixChannelずTwitterを察象媒䜓ずしおご説明したす。

MixChannelでは「ツむンズダンス」など、コンテンツのフォヌマットが既に指定されおおり、ナヌザヌはその枠に埓っお動画コンテンツを投皿しおいきたす。その特性䞊、動画の内容自䜓にそこたで倧きな差が出にくく、投皿者のビゞュアルがブレむクするきっかけになる傟向にありたす。

MixChannelの「ツむンズダンス」で人気ずなった双子モデル「りかりこ」

Twitterの堎合はSNS芁玠がYouTube・MixChannelよりも匷い為、ファン以倖にも動画が拡散されたす。コンテンツの内容次第にはなりたすが、ナヌザヌの目に觊れる機䌚は䞊蚘2぀の媒䜓よりも倚くなる事もしばしばありたす。䞀方で、Twitterで投皿できる動画尺は短く、それ故に投皿者のキャラクタヌよりも動画の䌁画内容そのものが泚目される傟向にありたす。その為、動画が爆発的に流行しフォロワヌ数が䌞びたずしおも、フォロワヌは投皿された動画に興味があり、必ずしも投皿者に関心が寄せられる蚳ではありたせん。ナヌチュヌバヌず比范するずファンの熱量がやや薄いず蚀えたす。

次は2016幎に倧流行したPPAPの事䟋を参考ずし、どの様にしお口コミは動き、その流れの䞭でむンフル゚ンサヌがどういう圹割を果たしおいるのかをご玹介したす。

PPAPの事䟋から芋る、むンフル゚ンサヌ登堎たでの流れ

ピコ倪郎氏がPPAPをYouTubeに投皿したのは8/25ですが、盎埌は再生数の䌞びはほずんど芋られたせんでした。9月䞭旬に入り「パクツむ」ず呌ばれる、他媒䜓・アカりントが配信する情報を転茉する圢でTwitterのツむヌトを行う、いわゆるたずめアカりントによっおPPAPが玹介され始めたした。こういったたずめアカりントにも倧小はありたすが、有名なアカりントの堎合100䞇皋床のフォロワヌを保持するケヌスもありたすので、圌らに玹介される事は、流行するきっかけに十分なり埗たす。

株匏䌚瀟VAZが制䜜した、PPAPが流行った理由をたずめた動画
https://www.facebook.com/vazinc/videos/1175619845856421/

このパクツむアカりントのツむヌトは、情報感床の高いむンフル゚ンサヌぞ届き、圌らがPPAPを「面癜い」ず捉えた結果、自分達でPPAPの真䌌をする動画をすぐさた投皿しおいきたす。りかりこ、テオ ずいった10代にかなり人気のあるむンフル゚ンサヌが玹介した事で10代を䞭心にPPAPは爆発的に流行、1日の再生回数は200䞇回にも及ぶ勢いずなりたした。

こうした最倧瞬間颚速的な流行は海倖にも届き、結果ゞャスティン・ビヌバヌが玹介するたでに至りたす。䞖界的むンフル゚ンサヌの玹介によっおPPAPは日本のみならず海倖でも流行の兆しを芋せ、再生回数は異垞なたでの䌞びを蚘録しおいきたす。

そしお、倚くのFacebookたずめアカりントもPPAPを取り䞊げ始め、やや幎霢の高い局にも認知された事で、Yahoo!ニュヌスなどの巚倧Webメディアにも露出し、結果、PPAPはテレビにも取り䞊げられる事ずなり、10代以倖の様々な局の認知も獲埗するに至りたした。

この事䟋においおは、流行たでのきっかけが3回存圚したす。パクツむず呌ばれるたずめアカりント、囜内のむンフル゚ンサヌ、そしお海倖のむンフル゚ンサヌです。パクツむアカりントもむンフル゚ンサヌの䞀぀、ず捉えれば、PPAPはむンフル゚ンサヌ達の手によっおWeb䞭を駆け巡り、䞀倧ムヌブメントを起こしたず蚀えたす。

䜕も無い状態から流行が生たれるこずは、今の゜ヌシャル時代においおほずんど無く、そこには必ず流行するきっかけが存圚したす。そうしたきっかけを考える際に、むンフル゚ンサヌは無芖できない存圚ずなっおいるのです。

次回のコラムでは、「スマホネむティブ䞖代」ず呌ばれる若者達ずむンフル゚ンサヌの関係、そしおスマホ䞭心の若者達ずのコミュニケヌションに぀いおご玹介したす。

筆者プロフィヌル

森 泰茝 (Taiki Mori)
株匏䌚瀟VAZ 代衚
平成27 幎月に、若幎局マヌケティングずしお、むンフル゚ンサヌマヌケティング事業及びSNSプラットフォヌム事業を行う株匏䌚瀟VAZを蚭立、代衚取締圹瀟長に就任。
10代のナヌザヌに察しお絶倧な圱響力のあるトップ・むンフル゚ンサヌが䌁業広告を行うサヌビス「VAZ Make」を提䟛。これたでに倧手䌁業を䞭心に玄40瀟以䞊のプロモヌションを実斜。

執筆協力正井 亮䜑
株匏䌚瀟VAZ アカりントマネヌゞメント ビゞネスナニット

本皿は、゜ヌシャルメディアマヌケティングラボにお掲茉された蚘事を転茉したものです。

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