博報堂とNTTデータは1月24日、企業の「デマンドチェーン変革」の実現に向け、戦略策定、生活者体験設計、データやテクノロジーの活用、システム実装を一貫して提供する合弁会社設立に向けた契約を締結したことを発表した。2025年4月の営業開始をめざす。
デマンドチェーン変革とは、生活者との接点から得られる多様なデータを活用し、企業活動全体で迅速な意思決定を行うことを指す。博報堂とNTTデータは2024年11月から協業を開始し、両社の強みを組み合わせることで、幅広い領域での提案が可能となることが検証された。今回の合弁会社設立は、この取り組みをさらに加速させる狙いがある。