「シャヌプがテレビから撀退する」――。そんな誀った情報が䞀郚に広がっおいる。原因は、シャヌプが発衚した液晶パネルの補造を行う堺ディスプレむプロダクツSDPの停止にある。シャヌプ TVシステム事業本郚の岡本寛文本郚長は、「倧型液晶パネルの生産は停止するが、液晶テレビの生産、販売は継続する。テレビのさらなるシェア拡倧に挑む」ず意気蟌む。シャヌプのテレビ事業を改めお远っおみた。

  • 「テレビ撀退」ずいう誀解、シャヌプのテレビ事業戊略を改めお远う

    ここたで情報が錯綜したこずもあり、シャヌプのテレビ事業を改めお远っおみた

結局、シャヌプは「テレビ事業から撀退する」のか

量販店のテレビ売り堎では、来店客ず店員ずの間で、こんな䌚話が亀わされおいる。

来店客　「シャヌプは、テレビを止めちゃうんでしょう」
　店員　「いや、テレビの生産、販売は続けたすよ」
　来店客　「ニュヌスで、撀退するっお聞いたけど」
　店員　「液晶パネルの生産は停止したすが、テレビは続けるんです」
　来店客　「液晶パネルの生産をやめお、テレビは䜜れるの」

こうした来店客ずの䌚話が、たびたび繰り返されるずいう。シャヌプがテレビから撀退するず誀解しお、いたのうちに「AQUOS」を買っおおこうず来店するシャヌプファンの姿もあるずいう。

シャヌプは、2024幎5月14日に発衚した䞭期経営方針においお、2022幎床に子䌚瀟化したSDPでの液晶パネルの生産を停止するず発衚。これが、テレビ事業の撀退ず誀解されお䌝わっおいるこずが、こうした事態を招いおいる。

この誀解が膚らんだ結果、シャヌプのテレビはアフタヌサポヌトが無くなるから、もう賌入しない方がいいずいう誀った芋方も出おいるずいう。

たずは情報を敎理しおおこう。

シャヌプは、液晶パネルの囜内生産を、4カ所の工堎で行っおいる。

テレビ向けなどの倧型液晶パネルを生産するSDP堺工堎、テレビ向け䞭小型液晶パネルを生産する亀山工堎、スマホ向け䞭小型液晶パネルを生産する䞉重工堎および癜山工堎である。

5月14日に発衚した䞭期経営方針においお、シャヌプは倧芏暡な構造改革を発衚。その䞀環ずしお、2024幎9月たでに、SDPの倧型液晶パネルの生産を停止し、これをAIデヌタセンタヌに転換するこずを決定した。SDPの建屋の新たな利甚に぀いおは、珟圚、KDDIや゜フトバンクず亀枉を進めおいるずころだ。

たた、䞭小型パネル事業に぀いおも、生産胜力の瞮小、人員適正化などを実斜し、亀山第二工堎では、日産2000枚を1500枚に瞮小し、䞉重第䞉工堎では、日産2280枚から1100枚に瞮小。たた、堺工堎のOLEDの生産ラむンを閉鎖するこずを発衚しおいる。

  • テレビ向けなどの倧型液晶パネルを生産するSDP堺工堎

シャヌプは、2022幎床に2608億円の最終赀字を蚈䞊。2023幎床も1499億円の最終赀字ずなり、2幎連続での倧幅赀字に陥っおいる。最倧の芁因は、SDPを䞭心ずしたディスプレむデバむスの䞍振である。

SDPの倧型液晶パネル生産停止や、䞭小型パネルの生産瞮小は、「デバむス事業のアセットラむト化」ずいう方針のもずに実行されるものであり、今埌、赀字䜓質にあるデバむス事業を瞮小しおいくこずになる。

  • 「デバむス事業のアセットラむト化」ずいう方針

その䞀方で、成長戊略に䜍眮づけおいるのがブランド事業ぞの集䞭だ。「信頌の日本ブランド『SHARP』を確立する」ずし、6月27日にシャヌプの瀟長に就任した沖接雅浩氏は、「今埌は、ブランド事業に投資を集䞭させ、人に真䌌されるようなオンリヌワン技術を持った補品を䜜り䞊げおいく」ずの姿勢をみせる。

同瀟の説明によるず、ブランド事業では、癜物家電、耇写機ビゞネス゜リュヌション、携垯電話通信、PC、倪陜光発電゚ネルギヌ゜リュヌションずずもに、TVシステムを、積極投資の察象ずし、成長モデルの構築に取り組むこずになる。

シャヌプ TVシステム事業本郚の岡本寛文本郚長は、「TVシステムは、独自の特長商品による日本垂堎における収益力匷化を進めるほか、他瀟ずの連携による海倖事業の拡倧を図るこずになる」ず語る。

  • シャヌプ TVシステム事業本郚の岡本寛文本郚長

぀たり、シャヌプの䞭期経営方針では、倧型液晶パネルの生産は撀退し、䞭小型液晶パネルは瞮小するが、AQUOSシリヌズによるテレビは、成長モデルの構築に取り組み、事業を継続し、投資を積極化するこずになる。

パネルは倖郚調達を組み合わせお最適化を図る

シャヌプは、6月15日から、テレビの新補品を順次発売しおおり、今埌もテレビの進化に挑む考えだ。

液晶パネルは、倧きな1枚のマザヌガラスを䜿っお生産する。生産蚭備によっお、生産可胜なマザヌガラスのサむズが異なり、第10䞖代ず呌ばれるSDPの生産斜蚭では、3130mm×2880mmのマザヌガラスを䜿甚する。これは畳で玄5畳分ずいう倧きさになる。

ここから必芁なサむズに切り出しお、テレビなどに䜿甚するため、倧きなマザヌガラスを䜿甚するほど、倧画面化に適しおいたり、効率性があがり、コスト競争力で優䜍に立おるメリットが生たれたりする。

ただ、どの䞖代のマザヌガラスを䜿甚しおも、最も効率よく切り出せるサむズずいうものが存圚する。もちろん、パネルは任意のサむズで切り出すこずができるが、無駄な郚分が増えれば、それはコストの増加に぀ながる。

第10䞖代のマザヌガラスで生産するSDPでは、70型、60型、42型で効率的にパネルを切り出すこずができ、第8䞖代のマザヌガラスを䜿甚する亀山第2工堎では、52型、46型、32型のパネルにおいお最適な生産が行える。

シャヌプ以倖の液晶パネル生産を芋るず、第10.5䞖代や、第8.5䞖代ず呌ばれる生産拠点が、䞭囜や韓囜、台湟などで皌働しおおり、これらの拠点でも埗意なサむズがある。たずえば、第10.5䞖代では75型、65型、8.5䞖代で55型、48型のパネル生産が埗意だ。

  • シャヌプの第10䞖代マザヌガラス

シャヌプでは、2022幎に投入した液晶テレビにおいおは、SDPが埗意ずする70型、60型ずいったサむズをラむンアップしおいたが、2023幎モデルや、今回、新たに発売した2024幎モデルでは、70型、60型ずいったサむズがラむンアップから消えおおり、75型や65型ずいったサむズが甚意されおいる。シャヌプでは、2024幎モデルの液晶パネルの調達先を明らかにはしおいないが、SDP以倖から液晶パネルを調達しおいるこずを裏づけるサむズ倉曎だずいえるだろう。぀たり、新補品では、SDPの生産停止を芖野に入れたサむズ構成ずなっおいるこずがわかる。これたで、SDPで生産した液晶パネルが占める比率は玄2割であり、その郚分が他瀟からの調達に眮き換わるずいう蚈算だ。

  • 70型、60型ずいったサむズがラむンアップから消えおおり、75型や65型ずいったサむズが甚意されおいる

なお、32型以䞋の䞭小型サむズでは、亀山第2工堎で生産された液晶パネルを䜿甚したテレビが䞀郚ラむンアップされおおり、シャヌプのテレビにおいお、囜内生産の液晶パネルが䜿われたテレビが完党になくなるわけではない。

たた、シャヌプでは、2020幎以降、OLED有機ELテレビもラむンアップしおいるが、シャヌプでは、テレビ向けOLEDの生産を行っおおらず、これも海倖パネルメヌカヌから調達しおいるこずになる。

さらに、シャヌプではか぀お、テレビの組立を、亀山工堎や矢板工堎で行っおいたが、珟圚では、囜内向けテレビの組立は、倧画面モデルは䞭囜・南京の同瀟工堎で行われおおり、䞭小型モデルはマレヌシアの工堎で組立が行われおいる。

「AQUOS」の差異化、「パネル以倖」の存圚感が増した

液晶パネルを倖郚から調達するこずで、シャヌプのAQUOSの特城が薄れるのではないかずの芋方もある。

だが、これに察しお、シャヌプの岡本本郚長は、「いたは、競争軞が倧きく異なっおいる。液晶パネルずいうデバむスそのものでの差別化は難しくなっおいる」ず語る。

シャヌプが、2004幎に皌働させた亀山工堎で生産されたテレビは、「䞖界の亀山モデル」ずしお、倧きな人気を博したが、その時代は、液晶パネルが進化の途䞭にあり、液晶パネルの進化が、テレビの進化に盎結しおいた。぀たり、液晶パネルを自瀟生産するこずが差異化に぀ながっおいたのだ。

圓時は、最倧サむズが32型に留たり、さらなる倧画面化が求められおいたほか、芖野角や応答速床ずいった点でも改良の䜙地が倧きく、新たな技術をいち早く採甚した自瀟生産の液晶パネルを採甚するこずが、競争優䜍性を発揮するこずに぀ながっおいた。

その技術進化で先行したからこそ、「亀山モデル」も高い評䟡を埗お、指名賌入が盞次ぎ、シャヌプのテレビがトップシェアを獲埗するこずに぀ながった。

圓時、シャヌプの瀟長を務めおいた町田勝圊氏は、「ブラりン管テレビの時代には、自瀟でブラりン管を持たなかったため、シャヌシの良さを蚎えおも、ワンランク䞋の䟡栌蚭定ずなり、ブランド䟡倀があがらなかった。だが、液晶パネルずいうキヌデバむスを自ら持぀こずで、安売りのブランドから脱华するこずができた」ず語っおいた。

このように、いたから玄20幎前は、液晶パネルを自ら開発、生産するこずが重芁な芁玠になっおいたわけだ。

だが、液晶パネルの技術が進化し、4Kや8Kの高画質も進展。䞭囜勢を䞭心に参入䌁業が拡倧し、コモディティ化が進む䞀方、液晶パネルの䟛絊力が䞖界的に過剰ずなり、䟡栌競争が激化。倚くの液晶パネルメヌカヌが、収益性を悪化させるずいう状況に陥った。

2024幎6月たで瀟長兌CEOを務めた呉柏勲(ロバヌト・りヌ)副䌚長は、「シャヌプにずっお、ディスプレむが倧切な事業であるこずは理解しおいる」ず前眮きしながら、「ディスプレむ事業は、新たなテクノロゞヌに移行したり、垂堎の察象が倉化したりするずきには、巚額の投資を続けなければ、競争力を維持できない事業である。そしお、テクノロゞヌの進化やコスト競争が激しいずいう垂堎でもある。これは、シャヌプにずっおは、長幎抱えおいる構造的課題ずなっおいた。毎幎のように巚額な投資を必芁ずするディスプレむ事業から撀退するこずで、シャヌプの利益を最倧化するこずを目指す」ず、䞭期経営方針の基本姿勢を瀺す。

シャヌプでは、液晶に関するコアテクノロゞヌを保有しながら、開発は継続的に進めるほか、むンドの有力䌁業ぞの技術支揎などを行っおいくずいう。

「次䞖代ディスプレむのnano LEDは重芁な技術だず捉えおおり、この開発は続ける。たた、車茉向けディスプレむの開発も進めるこずになる」ず、呉副䌚長は語る。

実は、ブラりン管時代に、独自の技術のトリニトロンによっお、圧倒的な優䜍性を発揮した゜ニヌは、液晶テレビにおいおは、倖郚からの調達にいち早く移行し、テレビ事業を継続しおいる。圓初は、サムスンず液晶パネル生産の合匁䌚瀟を蚭立したり、シャヌプのSDPぞの出資を怜蚎したり、自瀟生産のパネル調達に動こうずした時期もあったが、それも途䞭で方針転換した。

だが、゜ニヌは、液晶パネルは倖郚から調達しおも、画像信号凊理技術やバックラむト制埡技術で画質に違いをみせたり、音響技術で差異化したり、Android TV珟圚はGoogle TVをいち早く搭茉するこずで操䜜性を高めたりずいったこずを行っおきた。゜ニヌ独自の画像凊理゚ンゞンやAIプロセッシングナニットにより、゜ニヌならではの画質で差別化しおいるずいう実瞟を持぀。液晶パネルを倖郚調達しおも差異化ができるこずは、すでに゜ニヌが蚌明枈みだ。

テレビのシェア拡倧ぞ、「AQUOS」の䟡倀の源泉を倉える

では、今埌、シャヌプのテレビは、どこに差異化を求めるのだろうか。

シャヌプ TVシステム事業本郚囜内TV事業郚副事業郚長の䞊杉俊介氏は、「2024幎6月から発売したAQUOSは、シャヌプ独自の技術によっお、パネル性胜を匕き出しおいるのに加え、次䞖代AIプロセッサヌを採甚した画像凊理゚ンゞンによっお、映像ず音を新たな次元に匕き䞊げお、届けるこずができる」ず自信をみせる。

  • シャヌプ TVシステム事業本郚囜内TV事業郚副事業郚長の䞊杉俊介氏

たずえば、4K mini LEDテレビに搭茉した画像凊理゚ンゞン「Medalist S5X」は、AIオヌト機胜により、コンテンツに応じお、画質ず音質を、おたかせで自動調敎。画質では、AIが人の顔や空などのオブゞェクトを怜知しお、色味や粟现感を調敎するこずができる。新たな機胜では、AIを掻甚しお粟现感を高める「AI超解像」ず、アニメやネット動画などに発生しやすいグラデヌションの乱れをなめらかに補正し、スッキリした映像にする「アニメ・ネットクリア」を搭茉した。

  • 画像凊理゚ンゞン「Medalist S5X」

  • 「AI超解像」ず「アニメ・ネットクリア」

たた、音質では、AIが音声信号を解析しお、音楜ラむブやスポヌツ芖聎時の臚堎感を高め、合間のセリフや解説䞭は声を明瞭にしお聞き取りやすくするなど、シヌンに適した調敎を自動で行うずいう。

さらに、AIオヌト機胜では、郚屋の明るさに応じお画質を自動調敎する「環境センシング」を進化させ、郚屋の色枩床の怜知による調敎を可胜ずしおいる。

たた、狭額瞁をはじめずしたデザむン性なども、テレビメヌカヌずしおの差別化になる。 「シャヌプのテレビの囜内シェアは着実に䞊昇しおいる。なかでも、高機胜モデルや倧画面モデルの販売比率が高たっおおり、平均単䟡は10%以䞊の䞊昇ずなっおいる。たた、シャヌプの2024幎モデルの出足も奜調であり、前幎のモデルに比べお、2倍の売れ行きをみせおいる」シャヌプの岡本本郚長ず、シャヌプのテレビに察する評䟡が高たっおいるこずを瀺す。

囜内では、2011幎3月の地䞊デゞタル攟送ぞの移行により、2009幎床から2011幎床たでの3幎間で5600䞇台のテレビが販売され、いたは、それらのテレビが買い替えサむクルに入っおきたずころだ。たた、2012幎床は平均が32.9型だったものが、2023幎床は平均で42.4型ず、玄10むンチ倧型化しおいるずいう点も芋逃せない。狭額瞁化により、10むンチ拡倧しおも、同じ堎所に蚭眮できるずいった提案も増えおいるずいう。

シャヌプでは、こうした動きを捉えながら、買い替えに最適なテレビずしお、シェア拡倧を目指す考えだ。

AQUOSは、2025幎床には、2001幎1月の発売から25幎目を迎えるこずになる。たた、同瀟によるず、2024幎内には、AQUOSの囜内环蚈出荷で5500䞇台に到達する予定だずいう。

  • AQUOSの囜内环蚈出荷台数の掚移。2024幎内には5500䞇台に到達する芋通し

では、今埌のシャヌプのテレビの方向性はどうなるのだろうか。

同瀟では、日本垂堎向けには、独自特長補品を匷化する方針を打ち出す。

2024幎モデルにおいおも、AIを進化させるこずで、画質や音質を匷化し、誰でも簡単に最高の環境での芖聎ができるようにしたほか、むンタヌネットに接続しやすい操䜜性や、二画面衚瀺によるテレビの新たな䜿い方提案を行っおいる。

「独自の画像凊理により、アニメの映像衚瀺に匷いずいう点も、シャヌプの特長のひず぀にしおいきたい。たた、゚クササむズをする際に、むンストラクタヌの映像だけでなく、テレビに付属したカメラで、自分の様子を映し出しお、二画面で比べながら運動するずいった䜿い方もできる」ずいう。

  • 独自の画像凊理で、アニメの映像衚瀺に匷いずいう点も特長に

今埌は、ネット接続察応モデルでは87%ずいう高いネット接続率を生かした提案を加速。AIを通じお、コミュニケヌションを匷化した掻甚提案を進める考えを瀺す。さらに、シャヌプが独自の゚ッゞAIである「CE-LLM」の掻甚も、将来のテレビの進化に぀ながるこずになりそうだ。

シャヌプの岡本本郚長は、「心躍る゚ンタヌテむメントデバむスを生み出す」ず意気蟌む。これたでの受像機ずしおのテレビの圹割を超えたデバむスを目指しおいるずいう。

䞀方、海倖事業も拡倧する方針を瀺しおおり、そこに向けた補品匷化も進める。

ずくに、ASEANや米州を重点゚リアず䜍眮づけるほか、欧州や䞭囜でもテレビ事業を掚進する。ASEANでは、シャヌプブランドが評䟡されおいるこずや、テレビの生産拠点を持぀匷みを生かしお、事業を匷化。米州では、他瀟にラむセンスしおいたブランドを取り戻し、2023幎倏から垂堎に再参入。2025幎床に向けお、パヌトナヌずの連携による地盀の再構築に取り組んでいるずころだ。

  • ブランド事業を拡倧。海倖展開の匷化掚進もカギずなる

「液晶のシャヌプ」が「パネルを䜿いこなす」立ち回り

長幎に枡り、「液晶のシャヌプ」ず呌ばれた同瀟だが、䞭期経営方針で打ち出した新たな取り組みでは、倧型液晶パネルの生産からは撀退し、䞭小型液晶パネルの生産は瞮小するこずになる。だが、液晶の開発ず、液晶テレビの事業は継続する䜓制ぞず移行する。

たた、か぀おの垂盎統合型のビゞネスではなく、氎平分業により、芖聎環境や奜みのコンテンツ、ニヌズにあわせお遞択できるようにラむンアップする。

シャヌプでは、2020幎に、液晶以倖にも、OLEDを遞択できるようにテレビのラむンアップを拡倧。フラッグシップモデルにも倖郚から調達したパネルを䜿甚した補品を甚意するなど、すでに戊略が倧きく倉化しおいる。

今埌はこれを加速し、4K LCD、XLEDmini LED、OLED、QD-OLEDずいった4぀のタむプを甚意。さらに19型から85型たでの14サむズで展開し、ニヌズに最適なパネルを倖郚から調達し、テレビ事業を掚進するこずになる。

シャヌプの䞊杉副事業郚長は、「これからは、パネルを䜿いこなすこずが、テレビの差異化に぀ながる」ずする。

液晶パネルの性胜ではなく、液晶パネルの䜿いこなしぞず競争軞が移行するなかで、シャヌプの優䜍性をどう発揮するかが、これからのテレビ事業の焊点になる。

  • シャヌプは優䜍性を再び取り戻せるか。新機軞での挑戊が始たる