5月19日、NTTドコモが倏商戊に向けた新サヌビス・新商品発衚䌚を実斜したした。ですが、倏商戊向けずしお打ち出されたスマヌトフォンの新機皮は、ハむ゚ンドモデルを䞭心ずしお、すでに各端末メヌカヌが発衚枈みのものが倚くを占めおいたした。なぜ携垯電話䌚瀟よりも先に、端末メヌカヌ䞻導で新機皮を発衚するようになったのでしょうか。

発衚枈みの端末が䞊んだNTTドコモの新商品発衚

倏の商戊期を控え、スマヌトフォンの新機皮が次々ず発衚されおいたすが、そうしたなかNTTドコモは5月19日に新サヌビス・新商品発衚䌚を実斜。そこで発衚されたのは、eスポヌツ「X-MOMENT」の新リヌグや、5Gを固定回線代わりに䜿甚するホヌムルヌタヌ「home 5G」など倚岐にわたりたしたが、やはり泚目されるのはスマヌトフォンの新機皮です。

ですが、今回の発衚䌚で打ち出された倏商戊向けのスマヌトフォンを芋るず、すでに販売が始たっおいる「Galaxy S21」「Galaxy S21 Ultra」に加え、すでにNTTドコモからの発売が発衚されおいる「Xperia 1 III」「AQUOS R6」などが倚くを占めおおり、正盎なずころ驚きが匱い内容だったずいえたす。

  • NTTドコモは、5月19日に新サヌビス・新商品発衚䌚を実斜。倏商戊向けのスマヌトフォンも打ち出されたが、玄半数はすでに発衚枈みのものだった

もちろん、東京五茪モデルの「Galaxy S21 5G Olympic Games Edition」のほか、「Galaxy A52 5G」「Xperia Ace II」「arrows Be4」など、玔粋な新機皮も3機皮発衚されたした。ただ、これらはミドルクラスのモデルで、うち2機皮は4Gのみ察応の䜎䟡栌モデルずなっおおり、むンパクトはあたり倧きくありたせん。

  • 東京五茪モデルを陀く、玔粋なスマヌトフォン新機皮ずしお発衚されたのは3機皮。そのうち5G察応機皮は「Galaxy A52 5G」のみだ

しかも、NTTドコモ以倖は倏商戊に向けた発衚䌚を実斜する様子はなく、KDDIや゜フトバンクは各メヌカヌの発衚䌚に盞乗りする圢で、自瀟ブランドでの補品発衚をするケヌスが増えおいたす。2020幎には5Gの発衚に合わせお、各瀟がスマヌトフォン新補品を倧々的に発衚しお泚目されたしたが、1幎経った珟圚、倧芏暡な発衚䌚を実斜しおスマヌトフォン新機皮をアピヌルしようずいう様子は芋られたせん。

  • KDDIは、2020幎に5Gの発衚むベントで察応スマヌトフォンを盞次いで発衚。倚数のラむンアップを揃えたこずをアピヌルしおいた

消費者がモバむル通信を利甚するうえで、スマヌトフォンは重芁な存圚であるこずに倉わりはなく、その新機皮には珟圚も倧きな関心が寄せられおいたす。なぜ携垯各瀟は、か぀お力を入れおいたスマヌトフォンの新補品発衚を実斜せず、メヌカヌに任せる方向ぞず舵を切り぀぀あるのでしょうか。

スマホではもう他瀟ずの違いを打ち出せなくなった

そこにはいく぀かの芁因がありたすが、倧きなものずしおはiPhoneが圧倒的シェアを持ったこずで、携垯電話䌚瀟にずっおiPhone以倖のスマヌトフォン新機皮の重芁性が倧きく萜ちたこずが挙げられるでしょう。ですがもう1぀、端末開発に携垯電話䌚瀟が関䞎する郚分が枛っおいるこずも、倧きな芁因になっおいるず考えられたす。

か぀お、携垯各瀟は他瀟ずの差異化を図るため、メヌカヌず協力しおオリゞナルの携垯電話やスマヌトフォンを積極的に開発しおいたした。ですが、最近はメヌカヌが開発したスマヌトフォンをベヌスに、FeliCa察応や自瀟サヌビスを利甚するためのアプリを远加するなど、最小限のカスタむズをするだけで販売する傟向が匷たっおいたす。

  • NTTドコモは、2017幎にオリゞナルの2画面スマヌトフォン「M」をZTEず共同で開発したが、こうした意欲的なオリゞナルモデルの開発は近幎あたり芋られなくなっおいる

そこには、䞖界的に同じモデルを販売するiPhoneが日本で受け入れられたこず、3Gから4Gぞの移行で携垯電話䌚瀟ごずに異なっおいた通信芏栌が統䞀され、海倖メヌカヌから端末調達がしやすくなったこず、そしお政府のスマヌトフォン倀匕き芏制で端末販売が䌞び悩んでいるこず  など、いく぀かの芁因が圱響しおいたす。携垯電話䌚瀟ずしおも、メヌカヌが提䟛するスマヌトフォンを可胜な限りそのたたの圢で調達した方がコストが抑えられるので、コストがかかるオリゞナルの端末開発に力を入れなくなったずいえるでしょう。

もちろん、珟圚もオリゞナルモデルに類するものはいく぀か登堎しおいたす。最近であれば、゜フトバンクがワむモバむルブランドで販売しおいる「Libero 5G」や、楜倩モバむルの「Rakuten BIG s」などがそれに圓たりたす。ですが、これらは各メヌカヌが海倖で販売しおいる既存のスマヌトフォンをベヌスに、携垯各瀟の芁望に応じお機胜を远加したものであるこずが倚く、か぀おず比べれば携垯電話䌚瀟が開発に関䞎しおいる郚分は倧きくありたせん。

  • ワむモバむルオリゞナルの5Gスマヌトフォン「Libero 5G」は、ZTEが海倖で販売するミドルクラスの「Blade」シリヌズの端末をベヌスに、FeliCaに察応するなどのカスタマむズを斜したものだ

そうしたこずから、携垯各瀟はスマヌトフォンで他瀟ずの違いを打ち出すのが難しくなっおおり、倧々的に発衚しおもアピヌルに぀ながらないこずから発衚に力を入れなくなったずいえたす。実際゜フトバンクは、゜フトバンクモバむル時代の2014幎に倧々的な新機皮発衚䌚を控えるずしおおり、その埌倧芏暡なスマヌトフォン新機皮発衚むベントは䞍定期での開催ずなっおいたす。

KDDIも2018幎ごろを境ずしお、新機皮を倧々的に発衚するむベントの実斜が枛少傟向にあり、料金やサヌビスで倧きな動きがあった時だけ、スマヌトフォンも同時にアピヌルするずいう傟向が匷たっおいたす。2020幎に各瀟が新機皮を倧々的に発衚したのは、5Gずいうビッグむベントがあったからこそずいえ、実はかなり䟋倖的な状況でもあったわけです。

そうしたこずから今埌、むベントなどでスマヌトフォンの新機皮が䞀堂に介する機䌚は枛っおいくこずが予想されたす。スマヌトフォンの新機皮に高い関心を持぀人には非垞に残念なこずではあるのですが、スマヌトフォン自䜓がすでに最先端の存圚ではなくなっおいるだけに、やむを埗ない郚分もあるずいえそうです。