フィリップ モリス ジャパンが5月17日に発売したのは、加熱式たばこの限定商品「IQOS ILUMA NEON（IQOS イルマ ネオン）モデル」。バイオレットをベースとした限定カラーのIQOS ILUMAは、人目を引くカラーリングが特徴です。全国のIQOSストアやIQOS販売店などで販売しており、6月28日からは主要コンビニエンスストアでも取り扱われます。

  • IQOSイルマ ネオンの発売に合わせて特別デザインを採用したIQOSストア銀座店

発売初日から多くの購入客が訪れたというIQOSストア銀座店では、ストア全体がネオンモデルをイメージした特別仕様となっています。全国8店舗のIQOSストアで同じような特別仕様が実施されており、当面の間は継続するそうです。

  • IQOSストア銀座店の1階。入口を入ってすぐが、IQOSイルマ ネオンモデルのコーナーです。実機が展示されています

  • ブレードが回転するホログラムディスプレイでIQOSイルマ ネオンモデルの映像が流れていて、それが「ネオン」っぽくておもしろい感じです

  • 展示されているIQOSイルマ ネオンモデル

  • こちらはIQOSイルマ プライム ネオンモデル

IQOSイルマ ネオンモデルは、従来のIQOSイルマ、IQOSイルマ プライムをベースに、初の限定カラーとしてバイオレットとマゼンタを組み合わせたカラーリングを採用したモデルです。この鮮やかなカラーが伝えるのは「歩みだそう、色鮮やかな未来へ」というテーマ。数量限定モデルとなっていますが、在庫は潤沢にあるとのことで、急がなくても購入できそうです。

  • 派手なカラーリングですが、インパクトがあって悪くない印象です。IQOSイルマ プライム ネオンモデル

  • こちらはIQOSイルマ ネオンモデル。ホルダーのリング部分が少し異なっています。別売のリングでカラーの交換も可能です

基本スペックは従来のIQOSイルマと変わりありません。ポケットチャージャーとホルダーのセットに、テリア、センティアという2ブランドの専用スティックを挿入して使います。カラーリングの傾向はIQOSイルマと同プライムで共通していますが、ホルダーのリングが異なっていて、多少の違いもあります。

  • リングやカバー、ケースなど、多彩なオプションもIQOSストアでチェックできます

発売に合わせて特別仕様となったIQOSストアでは、IQOSイルマ ネオンのアピールだけでなく、ネオンをイメージしたスムージーとトゥンカロンも用意。「今熱くなっていることを共有しよう」として、店頭でメッセージを書き込んで投稿するとIQOS会員プログラム「IQOSPHERE」のポイント（コインズ）が当たるキャンペーンも実施されています。

  • ネオンをイメージしたスムージーとトゥンカロン

  • 今熱くなっていることを共有すれば、コインが当たります

  • IQOSストア銀座店の2階では、ゆっくりIQOSを楽しみながら飲食できます

同社のブランドリテールマネジャーである八木崇史氏によれば、このコロナ禍で、リモートワークで自宅にいることが増えた人も多く、その結果、自宅でも吸いやすい加熱式たばこのニーズが増加。紙巻きから移行したり、加熱式たばこの本数が増えた人もいるそうです。そうした中で登場したIQOSイルマ ネオンは、ネオン管のような派手さと、男女を問わない色合いで、これを機に加熱式たばこに移行したい人にとっても目新しいカラーでしょう。

  • ブランドリテールマネジャーの八木崇史氏（右）

特別仕様となったIQOSストアは、店舗によって提供されるスイーツが異なるなど、少し違いはありますが、実際に新製品を手に取って確認できます。IQOSストアが身近にある人は、その色合いを確認してみてはいかがでしょうか。