「モダンPC」って知ってる？ - 日本マイクロソフトとPCメーカーが猛プッシュ

日本マイクロソフトは11月27日、自社およびパートナー企業の「モダンPC」を一堂に集めて、モダンPCの満足度を調査した結果や、年末商戦の活性化に向けた各社のキャンペーンを披露する説明会を開催した。

振り返れば、日本マイクロソフトが「モダンPC」というキーワードを使い始めたのは約1年前の2018年11月から。モダンPCを聞いたことがあると回答したWindowsユーザーの割合は、2018年冬商戦時は12%にとどまるが、2019年春商戦時は15%、2019年夏商戦時は23%とを着実に広まりつつある。

モダンPC施策については、「中長期かつグローバルで取り組んでいる。PC買い換えサイクルも7年8年と長くなり、進化が止まったように見えかねない。モダンPCというブランド構築で購買促進につなげている」（日本マイクロソフト執行役員コンシューマー&デバイス事業本部デバイスパートナー営業統括本部長梅田成二氏）と語った。

モダンPCの必要要件と推奨要件

日本マイクロソフトは2019年度（2018年9月～2019年8月末）の経営方針で、2020年に向けてインダストリーイノベーション、ワークスタイルイノベーション、ライフスタイルイノベーションという、3つのイノベーションを推進すると説明した。一見関係ないモダンPCだが、当時の担当者は「3つが連携しながら地殻変動を起こしたい。連携させないと最大の効果が得られない」と語っていたものだ。

冒頭で述べたとおり、2019年冬商戦から注力し始めたモダンPCは認知度を高め、2019年9月のPC市場も消費増税前の駆け込み需要や、2020年1月14日にサポート終了を迎えるWindows 7からの乗り換えも相まって（＊）、「（各要件の）相乗効果によって、2019年9月は前年度比80%超。翌10月は対前年度比を割り込んでいるが、1年を通じてみれば2桁成長が見込める」（日本マイクロソフト執行役員常務コンシューマー&デバイス事業本部長檜山太郎氏）という。

＊：Windows 7と同時期にリリースしたOffice 2010も2020年10月13日でサポート終了

各社のモダンPC

日本マイクロソフトが明かした調査結果で興味深いのが、地方・郊外におけるモダンPCの販売台数だ。昨年度比プラス118%と急激な伸びを見せている。同社は「これまで地方・郊外でPCを持って出かけるケースは少なかった。急上昇した理由は製品の置き換えではなく、携帯性に優れたモダンPCの登場でユーザーの活動範囲が外に広がった」（檜山氏）と見ている。

さらに、日本マイクロソフトがモダンPCユーザーの1,574名を対象に行ったアンケートによれば（2019年9月実施）、94%のユーザーが速さを実感し、84%のユーザーが起動時間の早さを挙げた。そして73%のユーザーが外出時にPCを携行し、そのうち84%が軽さ、70%が薄さを実感している。より詳しい調査結果は日本マイクロソフトのWebサイトで確認可能だ。モダンPCを体験したユーザーの声を映像で伝えるキャンペーンサイトも合わせて公開されたので、アクセスしてみてほしい。

一方、2019年9月末の時点でWindows 7設置台数は約890万台。約470万人がWindows 10への移行を望み、そのうち2019年末の買い換え予定は約150万人。日本マイクロソフトは、潜在的な買い換えユーザーである320万人を対象として、モダンPCの市場活性化に向けて訴求していくと語った。

左から、日本マイクロソフトの檜山太郎氏、Dynabookの長嶋忠浩氏、デルの田尻祥一氏、日本HPの沼田綾子氏、富士通クライアントコンピューティングの高嶋敏久氏、NECレノボ・ジャパングループの河島良輔氏、日本マイクロソフトの梅田成二氏

今回の説明会では、各PCメーカーを交えて日本マイクロソフトの梅田氏がモデレーターを務めた、年末商戦の活性化に向けたパネルディスカッションも行われた。

NECレノボ・ジャパングループの河島氏は「上半期はかなり好調で想像以上。特に地方が大きく、Windows 7サポート終了に向けて高齢者の購入も多かった。国産ブランドに需要が集まり、NECも売り上げ好調。データを見るとWindows 7のPCはかなり残っているので、需要は続くと思っている」。

デルの田尻氏も「多分に漏れず弊社も好調。ゲーミングPCのALIENWAREや、プレミアムラインのDELL XPSが大きな成長を達成した」と好調をアピール。

各社のモダンPC、オシのポイント

話が各社デバイスのポイントに移ると、富士通クライアントコンピューティングの高嶋氏は、2in1 PCで世界最軽量の約868グラムを実現したLIFEBOOK UH95を手に持ってウチワのようにあおぎ、「パタパタできる」と軽さをアピールした。

UHシリーズは前年度比200%、消費増税後の2019年10月も120%と高い推移で販売台数を重ねているという。15秒の充電で90分使用可能な内蔵ペンや、本体の有線LANポートなど豊富な機能、堅牢性を強調しつつ、「開発・設計・製造まで国内で実施し、品質にもこだわっている。新しいワークライフを体感してほしい」（高嶋氏）と述べた。

富士通クライアントコンピューティング執行役員新規事業本部長兼コンシューマ事業本部副本部長高嶋敏久氏と、LIFEBOOK UH95

NECレノボ・ジャパングループの河島氏は「世界最軽量は捨てた（笑）」と会場の笑いを誘う（編注：NECパーソナルコンピュータと富士通クライアントコンピューティングは、ノートPCの「世界最軽量」を競い合っていた）。最新モデルのNEC LAVIE Pro Mobileについて、「軽さも大事だがバランスも重要。剛性、デザイン、質感を両立させなければならない」（河島氏）としながら、サウンド面の特徴を紹介して「これ1台で1対1も1対複数のオンラインミーティングも快適に対応できる」（河島氏）と、今後増加するであろうWeb会議での利便性を強調した。

続いて川島氏はレノボ・ジャパンの「Lenovo Yoga S740-15」をプレゼン。GPUにGeForce GTX 1650を採用し、クリエイターやPCゲーマー向けとなっているが、「個性的なデザインが多いゲーミングPCのなかで、（S740-15は）スタイリッシュだ」（河島氏）と断言した。

NECレノボ・ジャパングループコンシューマ事業プレジデント河島良輔氏

NEC LAVIE Pro Mobile
Lenovo Yoga S740-15

次はDynabook。dynabookシリーズは現在、一般ユーザー向けの6シリーズ中4シリーズをモダンPC化するなど注力度が高い。Dynabookの長嶋氏は「4～5年使い込んでも困らない。（モバイルノートPCのdynabook Z8）に限らず、すべてのラインナップに通ずるのが『持ち歩いても壊れにくい』点。MIL規格（＊）にも準拠している」と堅牢性を強調した。

＊：米国防総省が制定した機材調達向けの規格。耐衝撃性などを定めた「MIL-STD-810」がある

Dynabook 常務執行役員精算・調達・営業所轄長嶋忠浩氏と、dynabook Z8

日本HPのHP ENVY x360 15は15型ノートPCだが、2in1コンバーチブルを採用。日本HPの沼田氏は「家庭でもコンバーチブルが好評。小さいお子さんも使いやすくなり、タッチ＆ペンが使える点が顧客満足度を高めた」と採用理由を説明した。

また、PC内蔵カメラに不安を覚えるユーザーも少なくないため、カメラを物理的に閉じるスイッチを用意した理由について、「インカメラのハッキングを心配するお客さまが多い」（沼田氏）という。「日本HPのノートPCはこれまで無骨なデザインが多かったが、HP ENVY x360 15は総アルミニウムのデザインも好評をいただいている」（沼田氏）とした。

日本HP パーソナルシステムズ事業本部コンシューマー事業本部本部長沼田綾子氏と、HP ENVY x360 15

デルが展示したInspiron 13 7000は1kgを切っているが、「外資メーカーのデルは、ノートPCで1kgを切ることが重要という日本市場の特性に理解がなかった」（デルの田尻氏）と述べつつ、消費者の生活需要に着目した2つの特徴を紹介した。

1つは、PCで動画を観るニーズを踏まえたDELL Cinemaテクノロジー（配色、ストリーミング再生、聴きやすいサウンド）。もう1つは、PCとiPhone（またはAndroidスマートフォン）をペアリングすることで、電話の発着信やデータ転送を容易にする「DELL Mobile Connect」だ。「我々はハードウェアだけではなくソフトウェアも工夫することで、ユーザーの生活を豊かにするモダンPCを提案する」（田尻氏）と語った。

デルコンシューマー&ビジネスマーケティング統括本部本部長田尻祥一氏と、Inspiron 13 7000

最後に、年末商戦に向けた各社の施策をまとめておこう。

富士通クライアントコンピューティング：Windows 7サポート終了に伴うWindows 10 PCへの買い換え促進サイトをリニューアル。また、観る・聞く・打つ・持つを実体験するイベント「FMV実体験LABO」を3都市で実施。2019年11月30日～12月1日は名古屋ナナちゃんストリート、12月7～8日は秋葉原駅電気街口改札内、12月14日～15日は大阪なんばCITY本館B1F。全国の大型家電量販店でも「FMVこだわり実体験イベント」「プログラミング体験イベント」を予定している。
Dynabook：dynabook30周年を記念して、Zシリーズを含むdynabook購入ユーザーへのキャンペーンを開催。
デル：B2C向け店頭展開として、DELL CinemaやDELL Mobile Connectの体験会をはじめとする店頭イベント、B2C向けダイレクトチャネルでは冬のボーナスキャンペーンを実施。
日本HP：コンバーチブルPCの訴求強化に合わせて、2019年11月29日から始まるブラックフライデーに合わせたキャンペーンを実施。6日間限定で5%の値引きを行う。
NECパーソナルコンピュータ：LAVIE Pro Mobile年末キャンペーンと題して、テレビCM、動画広告、SNS展開や、YouTubeのプロシューマー向けにレビューを増やすアクションを実施。
レノボ・ジャパン：Lenovoブランドは最大1万円のVプリカ（ネット専用VISAプリペイドコード）をプレゼント。