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自社の商品やサービスを「その企業ならでは」と認識してもらう「企業ブランディング」への注目が集まっている。国内外の競争激化や消費者の買い控えなどが背景にある。スターバックスコーヒーなどが成功事例だ。しかし、こうしたB to Cの大企業とは違い、中小企業や消費者の身近とはいえないB to B企業が、ブランド戦略を打ち出すのは容易ではない。こうした中で、インターネットを活用してコストを抑制しつつ、ブランディングを実施している中小企業やB to B企業も出始めている。こうした企業にインタビューし、その戦略を語ってもらい、参考にしてもらう。
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