凸版印刷は10月2日、東北大学発の脳科学ベンチャーであるNeUと共同で、認知脳科学などの科学的見地に基づき、顧客に向けた最適なデザイン開発の研究を開始することを発表した。

  • 脳活動計測とアイトラッキング計測の様子

    脳活動計測とアイトラッキング計測の様子

この研究は、脳活動計測やアイトラッキングをはじめとした人間の生体信号を分析し、顧客向けのクリエイティブ制作のクオリティと、顧客へのリーチ度の向上を目指すもの。

凸版印刷の持つクリエイティブ制作ノウハウとNeUの知見と技術をもとに、日常で人々がデザインに対して持つイメージや思いを感覚的ではなく科学的に検討して数値化し、客観的・定量的な視点から、よりユーザーに届きやすいクリエイティブの制作を目指すという。

NeUの持つ脳活動計測やアイトラッキングによる大規模な生体計測を実施し、人間の潜在的な意識を生体信号で計測して数値化。それらの知見に基づいた分析に加え、クリエイティブの改善も合わせて制作し、検証を行うということだ。

  • 脳活動計測とアイトラッキング計測の様子

    脳活動計測とアイトラッキング計測の様子