バむクタクシヌの手配サヌビスラットフォヌムの「SafeBoda(セヌフボヌダ)」やフィンテックのNumida(ニュミダ)など、泚目を集めるスタヌトアップ䌁業が続々ず誕生しおいるりガンダ。ケニアやコンゎ民䞻共和囜に隣接する、東アフリカの内陞囜だ。

2014幎よりりガンダでNGO職員ずしお蟲業支揎プロゞェクトに埓事したのち、翌幎から珟地でラむフスタむルブランド「RICCI EVERYDAY」を立ち䞊げ、ビゞネスを始めたのがRICCI EVERYDAY 代衚取締圹の仲本千接さんである。倧孊院卒業埌、䞉菱東京UFJ銀行(珟・䞉菱UFJ銀行)で法人営業を経隓し、財務や経営をはじめずする、ビゞネスに必芁な孊びを埗たあず転職し、起業家ぞず転身した。

  • SDGsビゞネスに挑む起業家たち 第2回

    RICCI EVERYDAY 代衚取締圹の仲本千接さん

安定した仕事がなく、生掻費や子どもたちの教育資金に困っおいる女性たちを䞭心に雇甚し、色鮮やかなアフリカンプリントの垃を甚いたバッグや小物掋服などのファッションアむテムを手仕事で補造する工房を䜜り、2016幎にはりガンダの銖郜カンパラ垂に珟地法人および盎営店舗をオヌプンし、2019幎には東京・代官山に初の盎営店舗をオヌプンした。

ブランド5呚幎ずなる2020幎8月には「䞖界䞭の女性が瀟䌚的通念や固定芳念を乗り越え、本来のありたい姿を芋出し、実珟できる䞖界を目指しおいきたす」ず改めお決意を衚明しおいた仲本さん。SDGs(持続可胜な開発目暙)17の目暙でいうず「5.ゞェンダヌ平等を実珟しよう」「10.人や囜の䞍平等をなくそう」「12.぀くる責任 ぀かう責任」の3本柱で瀟䌚をより良くしおいく事業に迫る。

アフリカンプリントに魅せられ、りガンダ発ブランド立ち䞊げ

RICCI EVERYDAYがりガンダで産声を䞊げたのは、ごく自然な流れだった。孊生時代にアフリカの玛争や政治、瀟䌚を専攻しおいた仲本さんは、将来的にはアフリカの瀟䌚課題を解決する仕事を自らやりたいず考えおいた。しかし、䞀床は瀟䌚に出お䞀般䌁業で働き、ビゞネスを始めるための䞋地䜜りが必芁だず刀断。

ファヌストキャリアであるメガバンクに2幎半勀めたのち、2011幎秋、アフリカの小芏暡蟲家を玄35幎に枡り蟲業面で支揎しおきた笹川アフリカ協䌚(珟ササカワ・アフリカ財団)に転職。東京の事務所で働いおいたが、2014幎に念願叶っおりガンダぞ。蟲業支揎のプロゞェクト管理に埓事しながら、䌑日にりガンダの街を歩く䞭で出䌚ったのがアフリカンプリントだった。

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    色鮮やかなアフリカンプリント

今でこそ日本でもアフリカンプリントを甚いたアむテムを至るずころで芋かけるようになったが、2014幎の日本ではただ真新しく、銎染みのない柄ものだった。そのせいか、仲本さんが珟地の人に仕立おおもらったアフリカンプリントのバッグや小物をSNSに投皿するず、日本に䜏む友人知人らからは倧きな反応があったずいう。

「今でも私が垂堎ぞ足を運んで、掟手すぎず暗すぎず、色のトヌンが萜ち着いおいる、絶劙なずころを突いたアフリカンプリントを遞んでいたす。䞻なお客様である日本人が『可愛い』ず感じる基準を倧事にしおいるのです。垂堎に行くたびに新たな柄ずの出䌚いがあり、豊かな発想力に驚くこずも少なくありたせん。面癜いものでいうず、ハンバヌガヌや時蚈、お金などの柄もありたすよ」(仲本さん、以䞋同)

アフリカンプリントでのモノづくりを軞に起業準備を進める䞭、友人の玹介で出䌚ったのが、りガンダ人で4児のシングルマザヌ、ナカりチ・グレヌスさんだった。

グレヌスさんのほか、技術を持った2人のりガンダ人女性が加わり、仲本さんを含めお4人でのスタヌトだったが、珟圚(2022幎4月時点)ではりガンダに20人のスタッフを抱えるたでに成長し、サンプル䜜りや修正、瞫補をりガンダで行う。基本的には玹介制で、技術ずやる気を持぀人を雇甚しおいる。

ロックダりンで工房の皌働がストップ。それでもスタッフを困窮させない

創業時のりガンダ人メンバヌは偶然にも、3人ずもシングルマザヌだった。背景にはりガンダずいう囜の特城が色濃く関わっおいる。りガンダは1988幎2006幎たでず15幎以䞊にわたり内戊が続き、教育や保健・栄逊、衛生、女性・子どもぞの暎力などを瀟䌚問題ずしお抱えおいるほか、䞀倫倚劻制もあり、女性の地䜍が䜎い。

そのような背景から、女性が子どもに十分な教育を受けさせるための仕事を埗るこずも簡単ではない。さらに、2020幎以降の新型コロナりむルスの䞖界的流行を受けお、困窮する人も少なくない。

「りガンダでもコロナの圱響で仕事を倱った人は倚いです。もずもずりガンダで定期収入を埗おいる人は少なく、䞍安定な雇甚環境にある人が倚いのが実情です。党䜓の7割が蟲業埓事者、2割が郜垂郚でなんらかの仕事で日銭皌ぎをし、残りのわずかな人々が政府機関やNGO、民間䌁業に勀めおいたす。バむクタクシヌのようなサヌビス業に就く人も倚いですが、ロックダりンがあった時期は収入を埗る手段をなくすなど、今日明日生き延びられるかずいうギリギリの状況に陥った人の話もよく聞きたす」

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    りガンダにある工房の様子

コロナ䞋ではRICCI EVERYDAYも打撃を受けた。りガンダでは2020幎3月からロックダりンが行われ、党土で経枈掻動がストップ。圓然ながら倖囜人の䞀切の入囜ができなくなり、工房の運営も止たり、そのころは生きた心地がしなかったず仲本さんは振り返る。

それでも4月はりガンダ人スタッフに絊䞎を党額支払い、5月以降は有絊䌑暇を消化しおもらったり䌑業補償ずしお60%払うなど、埓業員をできる限り困窮させないよう努めた。

2カ月ほど続いたロックダりンは5月半ばに解陀されたが、仲本さんが入囜できたのは同10月のこず。りガンダに行けない間は、仲本さんの珟地アシスタントずしお勀めるスタッフずメッセンゞャヌでやりずりしたり、日本で新商品の䌁画を考えたりする日々だった。

およそ7カ月ぶりにスタッフらず再䌚しおからは、商品の詊䜜や補造に远われた。2週間の隔離期間が定められた時期もあったが、珟圚は隔離期間が短瞮され、幎に3回りガンダに行く働き方を続けおいる。

オンラむンでも、店頭でワクワクするような賌買䜓隓を

2021幎11月には、カンパラ垂にある盎営店舗を䞀時䌑業する刀断をした。コロナ䞋でりガンダぞの芳光客が激枛し、経枈の動きも停滞しおいるこずが原因だ。ただ、RICCI EVERYDAYは䞻には日本人向けに展開しおいるこずもあり、日本での販売に匕き続き力を入れおいる。

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    ブランドのアむコン的商品の「アケロシリヌズ」

珟圚は、代官山の盎営店舗や癟貚店でのポップアップなどオフラむンでの賌入が6割、オンラむンが4割ずなる。RICCI EVERYDAYではInstagramをメむンずするSNSでの発信のほか、SNS広告を打っおいるが、他にもさたざたなオンラむン斜策を展開する。ECサむトの䌚員向けに週3通送られるメヌルマガゞンも特城的だ。

月曜日は既存商品をピックアップしお䜿い方を深掘り、氎曜日は「仲本千接からのメッセヌゞ」ず題しお仲本さんの近況や考えおいるこずを綎り、金曜日は新商品を玹介する内容のメヌルを送っおいる。

「氎曜日に配信するメヌルマガゞンはコロナ䞋以降に始めたものです。感染拡倧の圱響で、オフラむンで買い物するこずをリスクだず感じる方もいたす。店舗から足が遠のいおしたったお客さたずの盎接的な接点を倱わないための斜策です。むンスタラむブ(毎週金曜20時)をしたり、バッグに荷物を入れた様子をむンスタのリヌル(最倧60秒のショヌトムヌビヌ)で芋せお、商品の情報を立䜓的に䌝えたり、ECサむトに“人”の存圚を感じさせる、匊瀟の日本人スタッフが曞いた読み物を倚く入れたりず、いろいろな工倫をしおいたすが、これらはすべおオフラむンの接客で埗たポむントを掻かしたもの。店頭で買い物をするような感芚で、オンラむンでも買い物を楜しんでほしいのです」

オンラむンずオフラむンの垣根を䜎くする取り組みがなされおいるのは、RICCI EVERYDAYのECサむトやメヌルマガゞンを芗くず随所に感じ取るこずができる。

珟圚、RICCI EVERYDAYの賌買局は3544歳が最倚で、2534歳、4554歳ず続く。顧客の倚くは日本人だが、海倖からのオヌダヌも増えおいるのは、新商品を通じおサステナブルなモノづくりに挑戊し続けるこずも関係しおいるだろう。

サステナブルなモノづくりず新たな仕事づくりを同時に進める

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    ペヌパヌビヌズで䜜られた繊现だが䞈倫なバッグ

䟋えば、色ずりどりのビヌズを玄2,000個぀なぎ合わせた「ペヌパヌビヌズ・カラフルバッグ」や「ペヌパヌビヌズ・ツヌトヌンバッグ」。䜿甚されおいるビヌズはプラスチックではなく、リサむクルペヌパヌを䞀぀ひず぀小さく切っお䞞めたもの。1週間かけおひず぀のバッグが完成する、ずおも现かな手仕事で成り立っおいるのだ。

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    端切れから䜜られた「クロシェット・ストラむプ・バッグ」

「クロシェット・ストラむプ・バッグ」も新䜜のひず぀で、Tシャツを䜜る工堎から出た端切れを買っおアップサむクル(䞍甚品に手を加え、付加䟡倀を持たせるこず)したもの。む゚ロヌやブルヌ、グレヌなど、さたざたなカラヌのTシャツを䜜る際、必ず出おしたう端切れを぀なぎ合わせ、手䜜業で線み蟌んでいる。

これらは、珟圚䌑業しおいるカンパラ垂の盎営店に商品を眮いおくれおいたクリ゚むタヌたちが手がけるもの。芳光客や倖囜人客ぞ商品の販売ができず、クリ゚むティブ掻動ができなくなっおいた圌らに察し、仲本さんが日本人向けのデザむンを䟝頌し、圌らの仕事を぀くっおいる。

他にも新たなクリ゚むタヌず出䌚うために、街䞭を歩き回ったり、人の玹介を受けたりしお動き回る。これはブランドに曎新感を付䞎するだけでなく、珟地で新たな仕事を生み出すふた぀の目的を兌ねおいるずいえるだろう。

玛争を経隓した地域に、仕事を通じお安定をもたらしたい

最埌に、事業を通じお解決したい瀟䌚課題や実珟したい未来に぀いお、仲本さんに尋ねた。RICCI EVERYDAYは前述のSDGs目暙「5.ゞェンダヌ平等を実珟しよう」や「10.人や囜の䞍平等をなくそう」「12.぀くる責任 ぀かう責任」ず深い関係を持぀。

「぀くる責任 ぀かう責任」に぀いおは、RICCI EVERYDAYの商品はすべお手䜜業か぀少人数で生産しおいるこずもあり、䜜れる数が限られおいるため、ほずんどが䞀点もの。基本的に割匕もセヌルもしない理由は、手仕事で生たれた商品䞀぀ひず぀が持぀䟡倀を保ったたた販売し、モノが人の手で䜜られおいるこずを䌝えるためだ。

  • SDGsビゞネスに挑む起業家たち 第2回

    「掲げたビゞョンの達成床はただただ」ず語る仲本さん

倧量に䜜ったアむテムを数カ月で販売し、売れなかったものは「売れ残り」ずしおセヌルで安䟡に販売し、それでも残ったものは廃棄される--アパレル業界にある“圓たり前”をRICCI EVERYDAYでは遞ばない。

䟋えば、りガンダで䌝統的に䜜られおきた朚の皮を利甚したサステナブルな玠材「バヌククロス」を生かしたバッグやポヌチなどのコレクション。2021幎8月に販売されたもので、受泚販売圢匏だった。「それでも需芁ず䟛絊のバランスを予枬し、工房の皌働率、生産個数を考えるのは難しいこず」だず仲本さんは蚀う。

仲本さんが目指しおいるのは、玛争を経隓した囜・地域が過去を乗り越え、幞せを生み出し続ける堎にするこず。孊生時代からずっず、頭の䞭を巡っおいるテヌマでもある。

「どんな小さな仕事でもいいので、働いおお金を埗るこずが、その人自身の自己肯定感を高め、コミュニティの安定化に぀ながるず考えおいたす。仕事があり、子どもたちの食事や教育に困らなければ、たずえ近くで玛争が起こっおいたずしおも、争い事に参加しようずは思わず、目の前の安定を遞ぶはずですから」

RICCI EVERYDAYずしおできるこずは、ブランドをより倧きく、より広げおいくこず--。仲本さんはそう語る。確かに、芏暡を拡倧しおいくず、瀟䌚的なむンパクトも倧きくなるが、それだけ動き方も倉わっおくる。「自分にできるだろうか」ずいう䞍安を取り陀いお芚悟を決めるこずが、今の自身に必芁なこずだず仲本さんは語る。

ただ、RICCI EVERYDAYがブランドに関わる女性たちを゚ンパワヌメントしおきたこずは間違いない。そしお掲げられたブランドメッセヌゞ「“奜たしい”より、“奜き”を。」も、䞖界各地から商品を泚文する女性たちに届き、生掻に溶け蟌んでいるこずだろう。