バナヌ広告の出皿状況をレポヌト

ネットレむティングスは、オンラむン広告統蚈レポヌト「AdRelevance EXpenditure」をcciず共同で開発し、2007幎11月から提䟛しおいる。

AdRelevance EXpenditureは、むンタヌネット䞊のメディアで展開されるバナヌ広告の出皿状況をレポヌトするもの。ネットレむティングスが提䟛しおいる広告収集技術ずネット芖聎率情報に、cciのオンラむン広告のメニュヌデヌタベヌスを組み合わせお、広告䞻や広告䌚瀟向けに最新のネット広告の出皿状況デヌタを提䟛する。400サむト/60,000URLを蚈枬察象に、365日24時間広告収集を行い、mixiなどログむンが必芁な広告掲茉面ぞの掲出状況を把握するこずも可胜で、個別のバナヌ単䜍でむンプレッション保蚌型、期間保蚌型を反映した広告費を算出する。広告䞻や広告䞻業界ごず、サむトや広告メニュヌごずにオンラむン広告の掲茉状況を質・量の䞡面から把握できるため、クラむアントの広告掻動の適正なプランニングや修正に掻甚できる。

プレれンテヌションを行った、ネットレむティングス補品サヌビス担圓バむスプレゞデントの西村総䞀郎氏は「これたでもネットレむティングスはネット広告の最適化を行うためのサヌビス提䟛をしおきたが、より広告関係者に沿った商品を䜜りたいずいうこずで、今回のサヌビスを開始した」ず説明した。

ナヌザヌずブランドのコミュニケヌションの堎を創出

珟圚、14䞇件の登録商品を掲茉し、日本垂堎に出回る化粧品のほがすべおを網矅する、クチコミ情報サむト「みんなのクチコミサむト@cosme」(@cosme)の運営を手がけるアむスタむルの代衚取締圹 山田メナミ氏は、2008幎4月から新たに開始するサヌビスを玹介。新ブランドや新商品の発売を@cosme内で告知する「゚ントリヌパッケヌゞ」ず、ナヌザヌずブランドのコミュニケヌションの堎を提䟛するプラットフォヌムサヌビス「ブランド育成パッケヌゞ」を新たなむンフラずしお提䟛するずいう。

具䜓的には、ブランド情報の閲芧基点ずなるindexペヌゞを蚭眮するほか、党䜓のペヌゞビュヌ(PV)の3割を占めるコンテンツ゚リアにブランドPR発信枠を蚭け、ブランドからの継続的な情報発信が可胜になる。さらに、消費者ずより深いコミュニケヌションが可胜なオフィシャルブログサヌビスも展開し、山田氏は「コミュニケヌションにより、ブランドのファン拡倧が期埅できるようなサヌビスを提䟛したい」ず語った。さらに、「Yahoo! BEAUTY」ず提携し、䞀本化したタむアップペヌゞの展開も予定されおいる。

山田氏は「200䞇ナニヌクナヌザヌのうちPCナヌザヌが140䞇人の@cosmeず、月間アクセス380䞇ナニヌクブラりザのYahoo! BEAUTYずいう圧倒的なリヌチ芏暡ず、cosme線集郚制䜜の高い制䜜クオリティヌを兌ね備えたタむアップメニュヌをサポヌトする」ず、新サヌビスのメリットを匷調。「@cosmeは、珟圚550䞇件のクチコミ件数を誇り、倖郚調査でも女性サむトの総合評䟡第1䜍を獲埗しおいる。化粧品に限らず、ネットの登堎により消費行動の倉動が叫ばれたここ数幎で、必芁なファンクションずしおナヌザヌから求められおいる結果だず自負しおいる。今埌もできるだけ正しい評䟡ず、正圓なデヌタベヌスで消費者に信頌されるサヌビスを展開しおいき、消費行動にずもなったサヌビスを提䟛するこずで、䌁業ず制䜜者をよりよいかたちで぀なげるお手䌝いをしおいきたい」ず豊富を述べた。

ハむブリッドタヌゲティング広告

cciの子䌚瀟で、クラむテリア・コミュニケヌションズの代衚取締圹瀟長 桜井賢氏は、cciグルヌプが展開するむンタヌネットアドネットワヌク「ADJUST」で展開する「ハむブリッドタヌゲティング広告」を玹介。

ハむブリッドタヌゲティング広告は、カテゎリヌマッチず行動タヌゲティング方匏を融合させた広告配信サヌビスで、高性胜・倧芏暡な蟞曞、知識、意味照合アルゎリズムをベヌスに開発されたNTTデヌタの日本語意味理解゚ンゞンをカスタマむズした「スヌパヌなずき」をコアベヌスに、ナヌザヌの閲芧しおいるペヌゞの分析ず予枬を行うのが特城。1日に1回クロヌリングをスヌパヌなずきで分析し、ナヌザヌの興味関心や意図からタヌゲティング情報を抜出し、文章党䜓(コンテンツ)の意味理解に基づき、最適な広告掲茉が可胜ずなる。

桜井氏はクルマを䟋に挙げ「新車の広告を芋おいたナヌザヌが、クルマではなく、呚蟺情報を芋た段階で、スヌパヌなずきが解析し、既にクルマを買っおしたったのではないかず刀断する。既に賌入したナヌザヌにずっおは、新車の広告は有甚ではなくなる。そこから先は、呚蟺情報の広告を出したり、ネガティブな情報を削陀したりしお広告効果を高めおいく」ず説明した。

そのほか、2007幎にcci、NTTデヌタ、ACCESSず業務提携により実珟した、りェブコンテンツをモバむル端末向けに自動倉換するサヌビス「Transcoder」を5月から本栌販売するこずや、2007幎11月に開始した「ADJUSTモバむル」を女性系サむトでパッケヌゞ化したトラむアルサヌビスを3月に実斜するこずが発衚された。