楽天は、初売りイベント「楽天市場 福袋・初売り特集 2022」を2022年1月1日0時から1月14日9時59分まで開催する。開催に先立ち、特集ページを12月27日に公開した。

期間中は、楽天市場に出店する450以上の店舗が販売する福袋を紹介。「中身の見える福袋」、「中身が選べる福袋」、「楽天ランキング入賞商品の福袋」といった定番福袋に加えて、コロナ禍において趣味や余暇に費やす時間が増加したことから需要が拡大した、さまざまな“趣味”に関連する商品を集めた「今年こそ! 入門&チャレンジ福袋」など、多様な福袋を用意する。

また、購入金額や条件達成に応じてポイント倍率が最大40倍(通常ポイント1倍+期間限定ポイント最大39倍)となるキャンペーン「超ポイントバック祭」を同期間中に開催する。

特集ページでは、2,022円(税込)以上の製品購入で使える11%OFFクーポンや、対象ショップ限定の最大300円OFFクーポンを入手できるページをオープン。各ページにて利用期間などの詳細を案内している。

同特集内ではほかにも、企画ページ「選ぶ楽しさ、使う喜び。今日からはじめる“サステナブルなお買いもの”」を公開。年末年始の買い物で“サステナブルなお買い物”を実践するためのキーワードや関連商品を紹介している。

このほか、「Rakuten Fashion THE SALE」を同期間中に開催。Rakuten Fashionと楽天市場に出店する、ファッション関連商品を取り扱う店舗・ブランドショップを対象に、注文あたりの買い物金額が5,000円以上でポイントが3倍(通常ポイント1倍+期間限定ポイント2倍)になるキャンペーンを実施する。また、10,000円以上の商品購入で利用できる400円オフクーポンも配布する。