携垯キャリアの倏商戊に向けた新機皮ラむンナップの倚くがスマヌトフォンずなり、いよいよモバむル関連ビゞネスの䞻戊堎もフィヌチャヌフォンからスマヌトフォンに移行し぀぀ありたす。圓研究所では、このスマヌトフォン向けの広告垂堎で䞻流ずなっおいるネットワヌク広告に関しお、ネットワヌク広告の利甚䌁業83瀟を察象に「ネットワヌク広告に関する利甚実態調査」を実斜したした(調査期間: 2011幎7月7日7月11日)。今回はその結果を螏たえ、ネットワヌク広告の利甚実態ず課題をお䌝えしたす。

そもそも「ネットワヌク広告」ずは?

「ネットワヌク広告」ずいう蚀葉になじみがない人もいるかず思いたすが、これは別名「アドネットワヌク」ずも呌ばれるものです。むンタヌネット広告のしくみの䞀皮なのですが、広告媒䜓ずなるメディア(Webサむトやアプリ)を倚数集めお「広告配信ネットワヌク」を圢成し、これらのメディア䞊で広告を幅広く配信・衚瀺させる手法です。たた、そこで圢成されたネットワヌクそのものを指す堎合もありたす。

今回の調査では、玄半数の䌁業が「ネットワヌク広告を利甚しおいる」ずいう実態が明らかになっおいたす。利甚を怜蚎しおいる䌁業を含めるず、7割以䞊の回答割合ずなっおおり、むンタヌネット広告においおネットワヌク広告が重芁な存圚ずなっおいるこずがわかりたす。

䞊述のようにネットワヌク広告は、耇数のメディアの広告掲茉箇所を䞀元管理し、広告出皿が可胜ずなる広告配信モデルずなりたす。利甚者偎ずしおは、広告配信に手間をかけず、効率化できるずいった利䟿性があるため、広告䌚瀟を䞭心に掻甚されおいたす。では、䌁業はどのような目的でネットワヌク広告を利甚しおいるのでしょうか?

利甚目的の6割以䞊が「費甚察効果の合理化」

ネットワヌク広告の利甚目的は、「費甚察効果の合理化」が65%ずなり、運甚効率化による効果向䞊が最も重芖されおいたす。その䞀方で、ネットワヌク広告の運甚が耇雑化し、分析や怜蚌が難しくなっおいるず考えおいる䌁業も増えおいたす。

ネットワヌク広告の利甚に぀いお (MMD研究所調べ)

ずはいえ、費甚察効果を求める広告䞻が増えおいるこずを螏たえるず、この傟向はたすたす匷くなるず考えられたす。

しかし、このネットワヌク広告には、垂堎拡倧の阻害芁因ずなる課題が存圚したす。

"䞍適切サむト"ぞの広告配信リスク排陀が垂堎拡倧のカギ

広告䞻がネットワヌク広告サヌビスを遞ぶ基準ずしお最も重芁芖しおいるのは、「ネットワヌク化しおいる広告メディアの質」です。たた、広告メディアを束ねるこずによる「䞍透明性」をデメリットずしお挙げる䌁業も倚く、自瀟の広告がどのメディアに掲茉されるかわからない・管理しきれないずいうリスクが䌁業の出皿意欲を䜎䞋させる原因ずなっおいるこずがわかりたす。

自瀟及びクラむアントの広告が䞍適切サむト䞊で掲茉されるこずに぀いお (MMD研究所調べ)

瀟䌚や広告䞻にずっお䞍適切なサむト(アダルトサむトやギャンブル系のサむトなど)に自瀟やクラむアントの広告が掲茉されるこずを避けたいず考える䌁業は8割以䞊ずなっおいたす。その䞀方で、リスク察策を䜕も行っおいない䌁業が4割以䞊に達しおおり、広告の管理・運甚が耇雑化する䞭で、なかなか効果的な察策を芋出せないずいうのが実情のようです。

ネットワヌク広告における䞍適切サむトぞの察策に぀いお (MMD研究所調べ)

ネットワヌク広告先進囜 米囜では?

では、ネットワヌク広告先進囜である米囜に目を向けおみたしょう。

米囜でも日本ず同様に䞍適切なサむトでの広告掲茉は問題芖されおおり、各ネットワヌク広告䌚瀟は察策を行っおいたす。ただ、「䞍適切サむトか吊か」の刀断基準に䞭立性がなく、ガむドラむンが曖昧ずなっおいたした。

そこで米囜では、2008幎あたりから䞍適切サむトをリスト化し、䞭立的な立ち䜍眮で広告の怜蚌を専門に行う事業者が登堎しおきたした。

珟圚では、広告怜蚌事業者倧手のAdSafemedia瀟ずDoubleVerify瀟がそれぞれ倚くのネットワヌク広告運営者ず提携しおおり、ネットワヌク広告の配信先ずなるWebサむトに぀いお、第䞉者による怜蚌・察策が行われるこずが䞀般的ずなっおきおいたす。

囜内においおもこの分野においおは、株匏䌚瀟シップがURLリストの収集・分類・配信を専門ずするネットスタヌ瀟ず提携し広告怜蚌システム「Medist」を展開しおいたす。

シップは耇数の広告䌚瀟ず提携し、アフィリ゚むト運甚における䞍適切なサむトでの掲茉怜知をデむリヌで可胜にしおいたす。同瀟によるず、広告䞻ぞの党䜓のアクセス数のうち、䞍適切なサむトからのアクセスが平均しお18%皋床含たれおいるずのこずですが、ネットワヌク広告の健党な垂堎拡倧には、ネットワヌク広告から䞍適切なサむトを排陀するこずが䞍可欠です。

むンタヌネットは個人がサむトを運営したり、亀流したり、アプリを開発・公開したりずいったこずが自由にできる堎所です。倧芏暡サヌビスや法人でなくずも、ネットワヌク広告を利甚すれば広告メディアずしお収益を埗るこずが可胜です。

しかし、圓然ながら広告を出皿する偎の倚くは法人䌁業です。埓っお、ネットワヌク広告運営者は、早急にネットワヌク広告の透明性確保やコンプラむアンス匷化を図るこずが求められおいたす。

調査テヌマに関するご芁望に぀いおは、Facebookの圓研究所ファンペヌゞで受け付けおいたすので、お気軜に声をかけおください。

今回匕甚した調査デヌタは、䞋蚘の圓研究所のWebサむトで䞀郚公開しおいたす。

本皿執筆担圓: 吉本浩叞

著者玹介

MMD研究所

MMD研究所(モバむル・マヌケティング・デヌタ研究所)は、モバむルナヌザヌマヌケットのリアルな動向を調査・分析し、瀟䌚ぞ提䟛するこずを目的ずしお2006幎9月に蚭立されたマヌケティングリサヌチ機関(運営は株匏䌚瀟アップデむト)。本コラムでは、同研究所による調査デヌタをもずに、ヒットに぀ながる効果的なマヌケティング手法に぀いお考察しおいきたす。