キヤノンには負けない - プリンタ年末商戦でシェア50%以上を目指すエプソン

コンセプトは"○○になくてはならない"

エプソンは、年末商戦向けのコンシューマプリンタ「カラリオシリーズ」の新製品として、複合機として5機種、シングル機として1機種、さらに、フォトプリンタの「カラリオミーシリーズ」を2機種発売する。


今年の年末商戦向けに発表されたカラリオシリーズの新機種

全19機種が市場に投入される

セイコーエプソン取締役羽片忠明氏

セイコーエプソンの羽片忠明取締役は、「プリンタは、心の敷居が高い商品。今回の新製品では、使用機会を増やし、お客様とカラリオの距離を近づけ、暮らしの中で、なくてはならない存在となることを目指した。必要なときにたまに登場する製品から、毎日の生活のなかに溶け込み、気軽に使うものへと進化させ、生活密着度を高めていく」と、新製品の開発コンセプトを示した。

今回の新製品では、無線LAN機能搭載機種を増やすことで、出荷台数の50%を無線LAN搭載モデルとするなど、「リビングでなくなはならない」というプリンタになことを目指すほか、カラリオミーで搭載したView&Print機能によって、デジタルフォトフレーム機能を実現。「仲間や家族とのコミュニケーションになくてはならい」といった使い方の定着を狙う。さらに、カラリオミーに搭載したハガキ作成機能によって「年賀状やハガキづくりになくてはならない」、A2対応モデルを新たな追加したプロフェッショナルモデルによる「作品づくりになくてはならない」といったように、数々のシーンでの「なくてはならない」という観点からの用途を提案していく。

「なくてはならない」プリンタをめざす

セイコーエプソン情報画像事業本部副事業本部長遠藤鋼一氏

セイコーエプソン情報画像事業本部遠藤鋼一副事業本部長は、「使いやすさの点や、暮らしになくてはならないという点では、まだまだ技術的に越えなくてはならない部分がある」として、今後は、プリンタの基本性能以外でも、技術進化を図る必要性を語る。

市場の拡大と競合との戦いに向けた年末商戦

国内のインクジェットプリンタ市場は、年々縮小傾向にある。エプソンの調べによると、2007年度は485万台の市場規模は、2008年度の470万台となり、2009年度は460万台とさらに縮小することが見込まれている。

エプソンの羽片取締役は、その理由として、「需要の一巡や、画質およびスピードなどの性能が充足し、技術的な成熟を迎えたことがし、販売数量の伸張が期待できない状況につながっている。また、PCの周辺機器としての成長に限界が生じており、新たな提案が求められている」とする。今回の新製品では、PCの周辺機器としての進化ではなく、プリンタが単独で動作し、新たな楽しみ方、使い方を提案できることを狙ったわけだ。

エプソン販売社長平野精一氏

新提案によって市場拡大に挑む意欲は、エプソン販売の平野精一社長のコメントからも明らかだ。「予測値では市場全体の伸びはマイナス成長だが、今回の新製品によって、当社は前年比100%にまで販売台数を引き上げたいと考えている。また、コンパクトブリンタ市場は、直近1年では約46万台の市場規模だが、まだ伸びしろは大きいと考えており、カラリオミーの新製品投入によって、市場全体を約51万台にまで引き上げる」とする。

また、シェア目標にも意欲的だ。2008年度はトップシェアを獲得した実績をベースに、2009年度も複合機でシェア50%以上、コンパクトプリンタシェアで50%以上、インクジェットプリンタ市場全体のシェアも50%以上を目指す。

これにより、エプソンの国内のプリンタ販売目標は、前年並みの240万台となる。また、海外にはおいては、1,450万台と前年比微増。世界シェアは前年度の18%から、19%へと引き上げる考えだ。

前年には、大幅なモデルチェンジを行ったこと、カラリオブランドのコンセプト変更を行った話題性もあり、エプソンのシェアは、一時期は54%にまで上昇。キヤノンに約12ポイントの差をつけてみせた。だが今年は大きなモデルチェンジもなく、キヤノン側も巻き返しに余念がない。実際、キヤノンは今年度前半からシェアを巻き返しており、年末商戦ではこの勢いに乗る考えだ。