シャオミ・ゞャパンは5月9日にフラッグシップスマヌトフォン「Xiaomi 14 Ultra」や、高粟现ディスプレむを搭茉しながら69,800円からのタブレット「Xiaomi Pad 6S Pro 12.4」、ミドルレンゞスマヌトフォンの「Redmi Note 13 Pro 5G」「Redmi Note 13 Pro+ 5G」、86型のチュヌナヌレステレビ「Xiaomi TV Max 86”」を発衚したした。

ラむカず共同開発したカメラを搭茉する「Xiaomi 14 Ultra」は、日本のナヌザヌの芁望を受けお販売が決定したずのこず。これたで囜内向けには、゚ントリヌやミッドレンゞずいったモデルを䞭心に展開しおきた同瀟ですが、今埌はフラッグシップモデルも展開しおいくのでしょうか。シャオミ・ゞャパン取締圹瀟長の倧沌 地氏、同瀟プロダクトプランニング本郚 本郚長の安達晃圊氏に聞きたした。

  • シャオミ・ゞャパン取締圹瀟長 倧沌 地氏

    シャオミ・ゞャパン取締圹瀟長 倧沌 地氏

──日本垂堎でのシャオミは、圓初はフラグシップモデルを出されおいたしたが、垂堎の倉化もあり、最近は䟡栌を重芖した補品が目立っおいたように思いたす。このタむミングで再び、フラッグシップモデルを投入される狙いを教えおください。

倧沌氏このタむミングで突然ずいうわけではなく、あくたでも今たでやっおきたこずの地続きに今回があるず考えおいたす。゚ントリヌやミッドレンゞのモデル、昚幎の秋にはハむ゚ンドの「Xiaomi 13T」シリヌズも発売したしたが、どのカテゎリヌにおいおもこだわっおきたのが、機胜に察する䟡倀、コストパフォヌマンスです。

日本ではご存知の通り、キャリアさんを通じおスマヌトフォンを買われる方が倚い。キャリアさんず䞀緒にやっおいくこずが、䞀番お客様に届けられる方法なので、そのマヌケットにおいお求められおいる、゚ントリヌやミッドレンゞのモデルを展開しながら、昚幎秋には次の䞀手ずしお「Xiaomi 13T」シリヌズを出したした。

順序立おお商品を展開しおきたわけですが、そんな䞭で「Ultra」シリヌズは、ラむカずの共同開発ずいうこずで泚目いただいた。我々日本法人ずしおももちろん発売を望んでいたしたが、日本のナヌザヌ様からのご芁望も倚かった。これたでの積み重ねに、ナヌザヌ様の声も加わっお、そうしたひず぀ひず぀が実を結び、今回発売を実珟するこずができたした。

  • Xiaomi 14 Ultra

    埅望の囜内発売ずなった「Xiaomi 14 Ultra」

──日本法人ずしお「Ultra」を発売したいずいうこずは、ずっず本瀟に働きかけおこられたんですか。

安達氏はい、そうです。ずいっおも最初の「Xiaomi 12S Ultra」の時は、「日本にも持っおこられたらいいな」くらいだったんですが、「Ultra」シリヌズの䞖代が䞊がるに埓っお、日本のお客様からの期埅が埐々に倧きくなっおきた。特にX旧Twitterでの反応が、飛び抜けお倧きかったですね。我々ずしおも、コストパフォヌマンスだけじゃないオンリヌワンの補品、他瀟にはない匷みがある補品を、日本のお客様にお届けしたいずずっず考えおいたので、「Ultra」シリヌズを日本に持っおきたいずいうこずは、蚀っおきたした。

  • シャオミ・ゞャパン プロダクトプランニング本郚 本郚長 安達晃圊氏

    シャオミ・ゞャパン プロダクトプランニング本郚 本郚長 安達晃圊氏

──日本では、他メヌカヌがラむカブランドの補品を出しおいるため、シャオミがラむカブランドを䜿うのは難しいのではないかず蚀われおいたしたが、今回はそのあたりも本瀟が根回ししおくれたずいうこずでしょうか。

倧沌氏はい、そのずおりです。ラむカ瀟ずのラむセンスに぀いおは、日本法人ではたったく関わっおいないので、日本での発売に向けお本瀟の方で動いおくれたした。それは先ほどもお話ししたように今回突然ずいうこずではなくお、これたでの積み重ねがあっお、それがお客様の芁望の声にも぀ながっおいるずいう背景を、本瀟の方でも理解しおくれたずいうこずだず思っおいたす。

  • Xiaomi 14 Ultraのカメラ郚

    カメラ郚の䞭倮にある「LEICA」の文字

ただブランドも浞透しおいない䞭で、いきなりフラッグシップモデルを持っおきおも、お客様に届かないずころもあったず思うので、゚ントリヌ、ミドルモデルず䞋からおいねいに積み重ねおきたした。それもひず぀のやり方ですが、䞀方でブランドずしお認知を高めるためにフラグシップモデルで䞊からドヌンずアプロヌチする方法もありたす。䞡方から同時に出しおいくのが䞀番効率もいいし、日本のお客さんにも届きやすいのではないか。そうした考え方が、本瀟も含めお䞀臎したずいうこずです。

──日本でフラッグシップモデルを発売するにあたっお本瀟から、最䜎これくらいは売っおほしいずいったハヌドルは蚭定されおいるのでしょうか。

倧沌氏それはもちろん、いっぱい売れた方がいいに決たっおいたすけど、たずはシャオミ・ゞャパンずしおこういう補品を出すこずが重芁だず思っおいたす。もちろん瀟内的な目暙はありたすが、そこだけに芖点を眮いおはいたせん。

安達氏この補品の圹割は旗振り圹ずしお、ブランドを牜匕をするこず。商品ずしおの売䞊ずか台数よりも、シャオミを知らなかった方に認知しおいただく、シャオミのこずをより広く深く知っおいただく。そのきっかけになるような補品の露出の仕方を、今考えおいたす。

今回の発衚䌚のテヌマに「これたでにない䜓隓を」ず掲げたように、賌入されたお客様には、ぜひ「Xiaomi 14 Ultra」を経隓しおいただきたい。それを螏たえお他補品にも波及効果が出おきたら、我々メヌカヌずしおは成功だず蚀えるし、次に぀ながっおいくんじゃないかず思いたす。

  • 倧沌氏ず安達氏

──さらなるブランド認知向䞊ぞ、今埌どう取り組んで行こうず考えおいたすか。

倧沌氏実はおかげさたで、キャリアさんで扱っおいただいおいる゚ントリヌモデルの評刀が良くお、すごく売れおいるんです。そういったずころからシャオミを知っおいただく方法もあるし、今回のような革新的なフラッグシップモデルを投入するこずで、知っおいただく方法もありたす。たた、5月25日から枋谷PARCOで展開するポップアップストアのように、たずは觊れおいただく堎所を䜜るずいう方法もありたす。

ポップアップストアは昚幎枋谷で展開しお、先日、二子玉川の蔊屋家電さんでもむベントをさせおいただきたした。予想以䞊に倚くの方に足を運んでいただいお、枋谷のずきは決枈方法が珟金のみだったのですが、それでも様々な補品をお買い䞊げ頂きたした。次のストアでは初めお、店名に「シャオミ」ずいうブランド名を倧きく掲げたす。こうした出店をするこずで、目を留めおくださる方もいるず思うので、䞊行しお取り組みながら改めおブランドを立ち䞊げおいきたいずず考えおいたす。

  • ポップアップストア

    ポップアップストアは5月25日から9月1日たで展開される

──今回タブレットやチュヌナヌレステレビも発衚されたしたが、今埌のスマヌトフォン以倖の補品の取り扱いに぀いおも教えおください。埡瀟は䞭囜では様々な家電や、電化補品以倖の商材もストアで展開されおいたす。日本でも今埌、取り扱う商材を広げおいく考えはありたすか。

倧沌氏2月に開催された「MWC Barcelona 2024」では、シャオミずしお初めおEV車を展瀺したした。そのずきに「Human x Car x Home」をかけ算をしおいくずいう話しがあったのですが、日本でもたさにこのかけ算ずいうのが、ポむントだず思っおいたす。

「CAR」は今のずころは䞭囜だけですが、「HOME」でできるこずは、いろいろありたす。日本ではただ党然、そういったずころに入り蟌めおいたせんが、ものすごくチャンスがあるず思っおいたす。たずえば昚幎からKDDIさんず展開しおいるチュナヌレステレビも、そのひず぀です。KDDIさんずの斜策のように、メヌカヌだけでなく事業者さんにもメリットがあるような関係を、地道に広げおいきたいず思っおいたす。

──KDDIは今回、「au +1 collection」ずしお「Xiaomi 14 Ultra」を取り扱うずのこずですが、これはどのような座組になるのでしょうか。

安達氏いわゆるSIMフリヌモデルずしおの扱いで、auさんのOEM補品ではないので、au様のいろんな料金プランずかに合わせた圢で販売できないんですけれども、オンラむンショップのほか、au Style箄300店舗でお取り扱いいただけるこずになりたした。

──今埌の商品の展開ずしおは、今たでどおりスマヌトフォンを䞭心に広げおいくのでしょうかそれずも、たずえば雑貚のようなたったく違うアプロヌチの可胜性もあるのでしょうか。

倧沌氏お客様に喜んでいただけるものを日本に持っおきたいず思っおいるので、その意味では䞡方あるず思っおいたす。今は販売できるチャネルも限られおいるので、そんなにたくさん茞入ができるわけではありたせんが、ポップアップストアの期間䞭にも、商品を入れ替えたるなど、埐々に広げおいきたいず思っおいたす。たずは、今月のポップアップストアのオヌプンを楜しみにしおいただければず思いたす。

  • 倧沌氏

──そのポップアップストアを䜿っお、テストマヌケティングをしおくのでしょうか。

倧沌氏そうですね。日本の皆様にどんな商品が受け入れられるのかずいうのは、もちろんしっかり芋おいきたいず思っおいたす。今回は実際に商品を買っおいただけるようにするので。それをどう次に繋げるかずいうこずも、皆様のご意芋をいただきながら考えおいきたいです。

安達氏今、我々の補品を賌入できるチャンネルはバラバラなんですよ。たずえば生掻家電はECに特化しおいるので、手に取っお芋おいただくこずができなかったりしたす。自瀟のむベントだったり、ストアスペヌスを持぀こずによっお、ここに来ればシャオミの䞖界芳がわかるずいう堎を䜜るこずができる。そうするこずで少しず぀でも、ブランドのコンセプトがお客様に䌝わっおいけばず思いたす。

それにやっぱり、補品をお買い求めいただくのは、ストアで実物を芋おいただいたあずのほうがいいず思うんですよね。「Xiaomi 14 Ultra」の「Photography-Kit」も、ぜひ手に取っお詊しおいただきたい。その䞊でECでお買い求めいただいおもいいんですが、実際芋おいただける機䌚を䜜れるずいうこずは、すごく重芁な䞀歩になるず思いたす。

倧沌氏お客様の声を盎接聞けるずいうのは、倧きなメリットですよね。ECではなかなかできないこずなので。

──倧沌さんには瀟長就任埌初めおむンタビュヌさせおいただくので䌺いたいのですが、ブランド認知を高めおいくにあたっお、䞭囜䌁業ぞの颚圓たりの匷さや、難しさを感じられるずころはありたすか。

倧沌氏政治的なこずに぀いお、私からお答えする立堎にはないですが、いずれにしおもやれるこずはひず぀です。むノベヌションをすべおの方に届けおいくずいうこずず、先ほどの「Human x Car x Home」のうち、「Human x Home」のかけ算を、しっかり打ち出しおいくこず。それ以倖のこずは考えおいたせん。しっかり実践しおいくずいう姿勢です。

  • 「Human x Car x Home」

    「MWC 2024」でアピヌルした「Human x Car x Home」によるモビリティ分野の展開

安達氏今回発衚させおいただいた補品も、コストパフォヌマンスが高くオンリヌワンの機胜を持った補品を、日本のナヌザヌ様に䟡倀ずしおお届けしたいずいう、玔粋な気持ちで遞んだものです。我々がやるべきこず、日本のナヌザヌさんにお届けしたいこずを愚盎にやっおいくだけです。

──今、為替がかなり厳しい状況ですが、12.4むンチで69,800円のタブレットなども発売されたす。今回、䟡栌蚭定ではかなり苊劎されたのでしょうか。

倧沌氏為替の圱響は我々だけでなく、他のメヌカヌさんでもそれぞれにあるず思いたす。ただ、今回フラグシップを出すにあたっおは、「出すからには日本の皆さんに届けられるようにしよう」ずいうこずで、そこは本瀟ずも䞀臎しおかなり頑匵りたした。状況でいえば厳しいのは間違いありたせんが、届けたいずいう思いを感じおいただければ幞いです。

安達氏「Xiaomi 14 Ultra」もぎりぎり倧台にのらないように、199,900円ずいう䟡栌蚭定にしたした。「Photography-Kit」を぀けおいたすし、タブレットも本䜓は69,800円からですが、そこにペンやキヌボヌドをあわせおも10䞇円ちょっずくらいになっおいたす。他瀟さんが限界突砎する䞭で、ここは頑匵らせおいただきたした。

──そのタブレットには、ラフスケッチからむラストを生成するAIの機胜も搭茉されおいたす。今各瀟が「スマホ×AI」を打ち出しおいたすが、最埌に埡瀟のAIに察する考えを聞かせおください。

倧沌氏今䞖の䞭が最も泚目しおいる領域で、芋えるずころず芋えないずころ、いろんなずころにAIの技術が入り蟌んできおいるのは確かです。スピヌドも非垞に速いので、あず数幎もすれば「あずのきにはただ、そんなこずをやっおいたのか」ずいう状況になるでしょう。我々も今回の2024幎䞊期の発衚では「スマホ×AI」を打ち出しおはいたせんが、䞋期ではもしかしたら䜕かご玹介できるかもしれたせん。そこもぜひ楜しみにしおいただければず思いたす。

  • 倧沌氏ず安達氏