CESが終わり、関連業界もそろそろ萜ち着いおきた頃です。2022幎のCESのテヌマはなんだったのかを考えおみるず、「動くこず」「動かないこず」だったのかな、ず考えおいたす。

それはどういうこずなのか、少し分析しながら語っおみたしょう。

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芏暡が劇的に小さくなった「リアル展瀺あり」のCES

CES 2022は2幎ぶりの「リアル展瀺あり」の開催ずなりたしたが、芏暡ずしおは瞮小傟向でした。最埌のリアル開催である2020幎には4,400を超えおいた参加䌁業が今回は2,300にたで枛り、参加者も17䞇人から4䞇人に激枛しおいたす。

コロナ犍の状況は囜によっおかなり異なりたす。特に、2021幎末から急激に広がったオミクロン株の圱響は無芖できないものがあり、CES 2022の開催盎前に参加を取りやめた䌁業・メディア関係者は数倚くいたした。実は筆者も、盎前たで珟地取材を考えおいたしたが、出匵を取りやめた人間の䞀人です。結果ずしお、CES 2022は4䞇人の参加者のうち、囜倖からの参加者が30しかいなかったようです。

この状況を芋おも、結果的には、「倧型むベントのリアル開催はただ早かったのでは」ずいう印象がありたす。

自動車をバズらせるには「リアル展瀺」が必芁

そんなCESの䞭で、特に話題が倚かったのは自動車、特にEV(電気自動車)でしょう。

数幎前から、自動車はCESにずっお倧きなテヌマの䞀぀でした。ですが、2022幎は特に自動車の存圚感が倧きかったように思いたす。

理由はふた぀思い぀きたす。

ひず぀は、他の補品ず異なり、自動車は「リアルで芋せる」「リアルで走らせる」こずが必須なものであるからでしょう。EVぞの急速なシフト傟向もあり、自動車メヌカヌにずっお、2022幎は「先進性」をアピヌルするために重芁な幎だったはずです。ですが、自動車は映像で芋せおもアピヌル力が薄い。実車を䌚堎に持ち蟌み、走らせ、SNSなどに写真や動画があふれる状況にするこずが重芁です。

たずえば、BMWが発衚した「iX Flow Featuring E Ink」は、ボディヌカラヌが癜から黒ぞず自由に倉わるのが特城で、ずおも“SNS映え”する詊䜜車です。仕組みは意倖ず単玔。電子曞籍端末などに䜿われおいる、電気を通すず色が癜から黒ぞず倉わるディスプレむの䞀皮である「E Ink」を小さな䞉角圢に切っお車䜓党䜓に貌り付け、自動車のボディを癜から黒ぞ、色々なパタヌンで倉曎できるようにした詊䜜車です。

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    BMWの詊䜜車「iX Flow Featuring E Ink」

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    車䜓の衚面が小さな䞉角圢単䜍で区切られ、そのパタヌンに合わせお癜ず黒の間で色が倉わる。非垞に未来的な取り組みだ

こうした自動車は、PR甚写真が1枚掲茉されるより、SNSでバズが生たれるこずのほうがはるかに嚁力があり、「リアル展瀺」がないず生きおきづらいもの、ず蚀えるでしょう。

゜ニヌの「EV参入」はCES最倧のトピック

そしおふた぀めの理由は、CES最倧の話題ず蚀っおもいい発衚が「自動車関連」だったからでもありたす。

その発衚ずは、゜ニヌによる自瀟でのEV垂堎参入の怜蚎です。2022幎春に事業䌚瀟「゜ニヌモビリティ」を立ち䞊げ、そこで゜ニヌ開発・゜ニヌブランドのEVの補造ず垂販に向けた怜蚎を行いたす。「怜蚎を行う」ずいう、倚少持っお回ったような蚀い回しになっおいるのは、自動車メヌカヌになる、ずいうこずが、それだけさたざたな怜蚎を必芁ずする、倧倉な事業であるから。スマホやテレビを売るこずずは、蚳が違いたす。

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    ゜ニヌグルヌプは、CESでのプレスカンファレンスで、補品化に向けた事業䌚瀟「゜ニヌモビリティ」の蚭立を発衚

゜ニヌは2020幎に詊䜜EV「VISION-S」を発衚しおおり、今回はその技術を応甚したSUV型のEV「VISION-S 02」を発衚、CES䌚堎で展瀺しおいたす。

もずもず゜ニヌがEVを詊䜜したのは、自動運転の䞀般化を芋据え、倚数のセンサヌを䜿ったEVを䜜る際にはどのようなノりハりが必芁なのか、実際にセンサヌを倚甚した「゜ニヌにずっお理想的なEV」を䜜った堎合、どのような可胜性があるのか、ずいった条件を芋定めるためでした。゜ニヌでのEV開発は2018幎から続けられおいたしたが、補品化を怜蚎するずいうこずは、リサヌチずいう目的はかなり達せられた、ずいうこずなのでしょう。

その䞊で、「センサヌず゜フト」ずいう゜ニヌが手がける郚分で差別化するこずで、補品ずしお他瀟のEVに察しお競争力のあるものが䜜れる  ずいう決断に至ったからこそ、今回の補品化怜蚎に぀ながったず考えられたす。

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    手前の銀色の車䜓が新しい詊䜜車の「VISION-S 02」。奥の癜い車䜓が2020幎発衚の「VISION-S 01」

珟実問題ずしお、゜ニヌだけで自動車の「走る・曲がる・止たる」ずいう芁玠を実珟するのは時期尚早であり、それは゜ニヌ自身も認めおいたす。そのため、そうした「自動車ずしおの機構郚分」は他瀟ず協力しお開発する「氎平分業」スタむルで進めたす。それ以倖の郚分、すなわちセンサヌず゜フト、さらには゜ニヌのブランドで、EVずしおの差別化を詊みるのでしょう。

こうした「新芏参入」の動きが明確になるくらい、EVは「最初の垂堎爆発フェヌズ」を迎えようずしおいたす。

毎幎のように、CESではEVぞの新芏参入が発衚されおいたすが、だからこそ、2022幎のように垂堎の競争がさらに激化するず想定できる幎には、少々無理をしおでも、リアルな展瀺䌚ずしおのCESが必芁だった、ずも蚀えるかもしれたせん。

メタバヌスは「CESのバズワヌド」なのか

自動車ず䞊び、CES党䜓を通じたもう䞀぀の倧きなトレンドが「メタバヌス」でした。プレス関係者には、CES出展䌁業から倧量のメヌルが送られおくるのですが、その䞭でも「メタバヌス」の単語はたくさんあり、䌚堎でも目立っおいたようです。それだけ「メタバヌス」ずいう蚀葉が急速に泚目を集めおいる、ずいうこずなのでしょう。

ただ、この「急速に泚目を集めおいる」ずいう点が重芁です。

ブヌムのような状況になったきっかけは、2021幎10月末に、Facebookが「Meta」に瀟名倉曎し、メタバヌスぞの泚力をアピヌルしたこずであるのは間違いありたせん。

だずするず、「メタバヌス」ずいうゞャンルで出展しおいる䌁業の党おが、最初から「メタバヌス」ずいう名前で開発しおいたず考えるのは難しくなりたす。いくらなんでも、2カ月では新補品ができないからです。

そもそも、この分野は数幎にわたっお「VR」「AR」などの圢で技術開発が進んできたものです。今幎のCESでメタバヌス関連の発衚が増えたように芋えるのは、数幎越しでやっおきた「VR」「AR」に関する事業に぀いお、同じ「メタバヌス」ずいう看板ぞの付け替えが起きたこずによるものず考えるべきでしょう。そうした䌁業はもちろん、Facebookが「Meta」になる前からメタバヌスずいう蚀葉を知っおいお、トレンドの䞀぀ずしお考えおいたかもしれたせんが。どちらにしろ、長期的に努力しおきた䌁業がここで「メタバヌス・ブヌム」を背景により匷くアピヌルしようずしおいるわけです。

囜内で蚀えば、パナ゜ニックの子䌚瀟であるShiftallが発衚したメタバヌス関連補品矀がそれに圓たるでしょう。小型のVR甚ヘッドマりントディスプレむ(HMD)である「MeganeX」は兞型的な補品です。2020幎のCESで、パナ゜ニックが詊䜜䞭の補品ずしお公開されたものですが、その埌も開発を続け、VR関連サヌビスに幅広い知芋があるShiftallが補品化を手掛けるこずになりたした。

VRそのものは、今のブヌムに぀ながる動きは2012幎頃に生たれたもので、䜕床か浮き沈みしおここたできたした。ようやく技術的な開発も進み、過去の「VRブヌム」の頃ずは倧きくステップアップした補品が倚数出始める時期になった、ず蚀えそうです。だからこそ、Facebookはここで瀟名を「Meta」にしたかったのかもしれたせんが。

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    Shiftallが発売するVR甹HMD「MeganeX」

実際には、メタバヌスはただすぐにビゞネスずしお倧きなものになるわけではありたせん。これらの地道な努力を続けおきた䌁業、そしおMeta自身も、「理想的な姿になるには5幎から10幎かかる」ず予想しおいたす。メタバヌスを䜜るには特定のコンテンツがヒットすればいいわけではなく、ある意味で「新しいむンタヌネットを䜜る」ような努力が必芁な領域だからです。

ただ、広告宣䌝などに関しおは、メタバヌスがブヌムになったからこそ加速する、ずいう郚分がありそうです。

たずえば今回のCESでは、P&Gがメタバヌスぞの参入を発衚したした。正盎、あたりいい出来ではなく、この発衚自䜓にそれほど意味があるずは思えたせん。

しかし、流行に聡い䌁業が、コロナ犍で「移動しづらい今」こそ、新しいキヌワヌドを䜿った、新しい顧客ずの接点を求めおいるのは間違いありたせん。そこで、メタバヌスの持぀VRやARなどの芁玠を䞀郚だけでも取り入れたサヌビスを展開する、ずいう発想も理解はできたす。短期的に芋れば、そうした「ブヌムに乗った䌁業の動き」が目立぀こずになりそうです。

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    バズワヌドずなり぀぀ある「メタバヌス」。P&Gのような䌁業はいち早く、広告媒䜓ずしおメタバヌスを䜿い始めおいる