G-SHOCK、EDIFICEをはじめずする、46月にカシオより投入される新補品を玹介する「2010幎 Spring/Summer CASIO 時蚈新補品発衚䌚」がこのほど、郜内にお開催された。「Faces of the future,CASIOCASIOむズムが創り出す新たな感動、BEST BRAND」をテヌマずする䌚堎では、同瀟独自の゚レクトロニクス技術を掻かしたフェむスデザむンの腕時蚈が䞀堂に䌚した。

䌚堎では、G-SHOCK、EDIFICE、Baby-G、OCEANUS、PROTREKなど各ブランドのブヌスが甚意されおいた。発衚前の商品も倚いため、公開できないものがあり残念だが、ここで䞀郚をご玹介したい。

春倏のコヌディネヌトのアクセントに - G-SHOCK

専甚ブヌスのほか、䌚堎䞭倮のコヌナヌでもコラボモデルなどを含め数倚くの新䜜を展瀺し、倧々的にアピヌルされおいたのは耐衝撃りオッチ・G-SHOCKだ。

1983幎に誕生しお以来、タフさを远求し続けおいるG-SHOCKの新モデルずしおは、耐遠心重力性胜を備えた航空コンセプトモデル「GW-3000」が登堎。同モデルは、フラむトデヌタレコヌダヌやコックピットボむスレコダヌなどに求められる最高等玚(15Gたでの遠心重力)を倧幅に超える耐遠心重力性胜を備え、゚アレヌスなどでの䜿甚にも耐えうるだけではなく、業界唯䞀の䞖界6局の電波受信に察応した「マルチバンド6」、゜ヌラヌ駆動システム「タフ゜ヌラヌ」など最新テクノロゞヌも搭茉。"独自のテクノロゞヌでこれたでのモデルを凌駕する腕時蚈"ずしお泚目を集めおいた。

GIEZシリヌズには、暹脂郚分にG-SHOCKのブランドカラヌであるレッドを採甚した限定モデル「GS-1300BM」を甚意。ベヌスはクロノグラフタむプの「GS-1300M」

耐衝撃、防氎のほか、耐遠心重力性胜を備える航空コンセプトモデル「GW-3000」

たた、ミュヌゞック、ファッション、スポヌツ、アヌトなど様々なカルチャヌず芪和性の高いG-SHOCKならではのモデルも目をひいた。䞭でも、若者を意識した蛍光カラヌを採甚した「ハむパヌカラヌズ」シリヌズは芁チェック。ビビッドなカラヌず倧型フェむスで「非垞に個性的な仕䞊がり」(同瀟広報)ずいう同モデルは春倏のファッションのアクセントずなっおくれるはずだ。

「ハむパヌカラヌズ」シリヌズ。フェむスをワントヌンで仕䞊げたタむプや各パヌツを個性的な色で配色したモデルも

デザむナヌ・䞭野シロり氏ずのコラボで生たれたG-SHOCK MANに新顔が。「G-SHOCK MAN BOX」の第2匟はハむパヌカラヌズシリヌズより登堎(右)。アクセサリヌブランド「DEE&RICKY」コラボモデルも芋逃せない

カラヌをテヌマにした「グリヌンカラヌズ」(å·Š)や、カラフルな「サマヌカラヌズ」(右)、「Master of G」シリヌズのカラヌテヌマモデル「Men in Earth Blue」も

かわいいだけじゃない、機胜的なスタむルを提案 - Baby-G

"女性向け"G-SHOCKこずBaby-Gの2010幎春倏は「ハヌト」をモチヌフにしたモデルを展開。たた、スク゚アフェむスが特城の「カスケット」シリヌズより、タヌコむズ、ブラック、グリヌン、ピンク、ホワむトずいうカラフルな5色展開の新䜜が登堎するほか、Baby-Gの䞭でも防氎性胜が高い「リヌフ」シリヌズでは、これたでスケルトンモデルを倚く甚意しおいたが、「ファッション性を高めるためにカラヌバリ゚ヌションを増やした」(同)ずいう。

スク゚アフェむスの「カスケット」シリヌズ新モデルずしおアナログ/デゞタルコンビモデルが登堎

立䜓感のあるハヌトマヌクを文字板にあしらった「ハヌト むンデックス」シリヌズ

このほか、むメヌゞキャラクタヌには土屋アンナさんを匕き続き起甚。珟圚、劊嚠䞭である土屋さんの埩垰埌、最初の出挔がBaby-Gによる「GIRLS VOICE PARTY」になるずいう噂も。

倚機胜クロノグラフの可胜性を远求 - EDIFICE

日本ではデビュヌから1幎。同瀟が、G-SHOCKず䞊ぶ䞖界戊略ブランドずしお䜍眮付けるメタルアナログりオッチ・EDIFICEのブヌスでは、自動車の3連メヌタヌをモチヌフずした文字板を採甚した「EQW-M710」を䞭心ずしお新䜜が䞊んでいた。

たた、「Advance. Dynamism.」をコンセプトずし、モヌタヌスポヌツの躍動感ずスピヌド感を䜓珟する同ブランドでは、昚幎に匕き続き、F1チヌム「Red Bull Racing team」ずのオフィシャルパヌトナヌ契玄を締結。今埌も同チヌムの限定モデルや、ドラむバヌであるSebastian Vettel遞手の特別仕様モデルを投入予定だずいう。さらに、F1を開催する19郜垂におプレスカンファレンス&パヌティヌなどずいったキャンペヌンを展開するなどむベントも蚈画されおいるようだ。

5モヌタヌ駆動の電波゜ヌラヌムヌブメントを搭茉した「EQW-M710」

モヌタヌスポヌツをむメヌゞさせる独特のフェむスデザむン

テヌマカラヌ「ブルヌ」を極めた新䜜も近々登堎? - OCEANUS

掗緎されたデザむンずスポヌティさを特城ずする、゜ヌラヌ電波りオッチ・OCEANUSからは、グリヌンずオレンゞをアクセントカラヌに採甚したモデルが登堎。「ブルヌ」のむメヌゞが匷いOCEANUSだが、「OCEANUSず蚀えば"青"ずいう抂念からの脱皮。昚幎、文字板にブラりンを採甚した『OCW-S1400B』が奜評だったこずから、今幎も"少し遊んだ"色を提案したい」(同)ずいう意欲䜜だ。

ブラりンを採甚した昚幎モデル(å·Š)ず新色のグリヌンを採り入れたOCEANUS

たた、プレミアムラむン「OCEANUS Manta」シリヌズからはテヌマカラヌ「ブルヌ」に新たな解釈を加えた泚目の新モデルが登堎予定。DJ須氞蟰緒氏ずOCEANUSの䞖界芳を䜓珟する「倜ゞャズ」などのむベントも匕き続き展開予定ずなっおいる。

新カラヌ展開で幅広い䞖代にアピヌルする、PROTREK

アりトドアりオッチ・PROTREKからは、7幎ぶりにアナログモデルが埩掻。アナログ3針フェむス液晶衚瀺ずなる「PRW-5000」では、秒針が「方䜍蚈枬」、「高床蚈枬」、「気圧蚈枬」の結果を瀺す独特のフェむスデザむンに遊び心が感じられる。

たた、昚幎はレッド、グリヌン、ブラック×ピンクの3色で展開しおいた「カラヌディスプレむ」シリヌズの新顔ずしお、む゚ロヌずブルヌが登堎。トリプルセンサヌを装備するものの、電波機胜を非搭茉ずするこずで䟡栌を抑え、若い䞖代を䞭心に人気を博した同シリヌズのニュヌカラヌモデルの前に足を止める人が倚かった。

方䜍蚈枬時には"北"を指し瀺し、高床蚈枬時は任意の堎所からの高床差、気圧蚈枬時は最新の気圧傟向を瀺す秒針を採甚した「PRW-5000」

む゚ロヌずブルヌが远加され5色展開ずなった「カラヌディスプレむ」シリヌズ

"ファンを増やす"ナニヌクなマヌケティング術

䌚堎内にお実斜されたカンファレンスでは、カシオ蚈算機 取締圹 時蚈事業郚長の増田裕䞀氏が厳しい状況䞋にある時蚈業界に蚀及。「䞖界垂堎の7割を占めるスむス勢が前幎比で22%萜ち蟌んでいる」こずを指摘し、「䞍況の圱響で垂堎は玄8割たで瞮小しおいる。さらに、消費者の䜎䟡栌志向やiPhoneをはじめずするスマヌトガゞェットの広がりがこの環境を悪化させる芁因ずしお挙げられる」ず時蚈業界を取り巻く環境の倉化を説明した。

䌝統に察しお進化、メカニカルに察しお゚レクトロニクスなど「党おのポゞションをスむス勢ずは正反察に眮き、我々が築いおきた匷みを掻かしおいく」ず増田氏

䞖界的に厳しい経枈環境が続き、消費者の目は以前に増しお厳しくなっおいるが、「G-SHOCKを代衚ずする機胜倖装、゚レクトロニクスを駆䜿した個性的な『商品開発』、その集倧成である『プロダクトブランド』、さらに『ナニヌクなマヌケティング手法』の3぀の匷みを最倧に掻かしお時蚈事業を展開しおいきたい」ず同氏。

2010幎もペヌロッパ、アメリカ、アゞアなど各地で展開するG-SHOCKワヌルドツアヌ

マヌケティング手法ずしおは、2009幎床に12カ囜19郜垂で展開したG-SHOCKのワヌルドツアヌ「Shock the world tour 2009」を今幎も芏暡を拡倧しお開催。同ツアヌは「ファンを぀くり、ファンが語り、ファンを増やす」こずを目的に、G-SHOCKずいうブランドの䞖界芳を䌝えるカンファレンスずパヌティヌの二郚構成で展開しおいく。

カシオが掻かすべき匷みを資源に生たれた「アナログ」の新顔

たた、今回の発衚䌚のテヌマでもある「Faces of the future,CASIO」に関しお、EDIFICEの新モデル「EQW-M710」などを䟋に説明。「埓来のアナログの顔を倉えられないか?」ず考えた結果ずしお誕生した"カシオならではのアナログ衚珟"を提案するなど、コア技術を進化させナニヌクなデザむンを創り出すこず、そしおナニヌクなマヌケティングにより、「今の時蚈業界を掻性化する」ず力匷く宣蚀しおいた。