ブリヂストンサイクルは、子ども用自転車月額定額レンタルサービス「エシクル」を開始した。 初期費用の有無で月額支払額が変化する料金プランとなっている（価格帯は後述）。

  • エシクル

エシクルは、子供の成長や身長に合った自転車を、月額の定額支払いでレンタルできるサービス。レンタルする自転車は、ブリヂストンの子ども用自転車14～26インチ（適正身長範囲96～161cm）の中から新品またはリフレッシュ品を選ぶ。

  • 料金プラン

契約プランは月々の定額利用料金を抑えた（980円～）「初期費用あり」プランと、手軽に始められる「初期費用なし」プランの2種類。本体のレンタルのみならず、定期点検・調整、保証修理、賠償責任保険、防犯登録も料金に含まれる。

なお、子供の成長などの理由で他車種へ切替を希望する場合、使っている車両の解約手続きを行い車両返却のうえ、改めてレンタル自転車の申込みを行う。