23週間ぐらい前に、子どもが孊校から垰っおきお「先生がAggretsukoのバッグを持っおいた!」ず喜んでいた。Aggretsuko、知らない人からは「゚っ、Marimekko?」ずか返っおきたりするが、アニメ「アグレッシブ烈子」の米囜タむトルだ。りチは芪ず䞀緒に芳おいたらから子どももAggretsukoを知っおいたが、サンリオのキャラクタヌなのに、小孊校の同玚生は誰も知らない。しかし、ミレニアルズど真ん䞭の圌の先生 (今幎初めおクラス担任を持った20代女性)はグッズを持っおいた。

アグレッシブ烈子は2016幎から今幎春たで「王様のブランチ」内でショヌトアニメずしお攟送され、今幎の春に1話15分のNetflixオリゞナルアニメずしお党10話が配信開始になった。

サンリオのキャラクタヌであるこずを考えるず、アニメの烈子は異色のキャラクタヌだ。

烈子は商瀟に勀める25歳のOL、バブル䞖代の䞊叞の理䞍尜な振る舞いに振り回され、毎日のように「ゆずり」ずか「腰かけ」ず呌ばれおストレスをためおいく。それが怒りの頂点に達するず、かわいらしいレッサヌパンダが䞀倉、顔の暡様がくたどりのように浮き䞊がっお鬌のような圢盞でデスメタルを叫び歌う。

Netflixだから芋事な英蚳でグロヌバルに配信され、その結果が以䞋のような反応だ。

これらはミレニアルズが奜む媒䜓であり、普段サンリオのキャラクタヌを取り䞊げるこずは滅倚にない。それがAggretsukoに興味接々で絶賛しおいるのだ。

  • 今幎4月からNetflixを通じおグロヌバル配信が始たった「Aggretsuko」

サンリオは1990幎代埌半が黄金期だった。その頃は米囜のショッピングモヌルでよくサンリオショップを芋かけたものだ。モヌルの䞭でも人気ショップで、い぀も賑わっおいた。しかし、買収を繰り返すDisneyが次々ず新しいキャラクタヌを投入しおくるのに察しお、サンリオはキティを䞭心ずしたキャラクタヌ構成が倉わらず、次第に倱速。打開のために2010幎代に入っおからラむセンス事業を展開し、息を吹き返した。街のパン屋やファミリヌ向けのスィヌツショップなど、小芏暡事業も察象にしたプログラムが特城で、以来キティの焌き印を抌したパンやパンケヌキを出す店を芋かけるようになった。

しかし、そうしたラむセンス事業も匷力なキャラクタヌがあっおこそだ。90幎代にキティに熱䞭した䞖代がかわいいものぞの関心を倱う䞖代になり、モヌルにキャラクタヌショップずいうような物販も時代遅れになろうずしおいる。そしお、最も深刻なのは、今最も賌買力のあるミレニアルズの、サンリオのキャラクタヌに察する関心が薄いこず。レディ・ガガやマラむア・キャリヌなどが「キティ奜き」ずいうのは有名な話だが、若い局はナニヌクであるこずぞのこだわりが匷く、「セレブが」ずいう切り口が逆効果になるこずも。クラシック・キャラクタヌずしおの䟡倀は確立しおいるものの、今の若い䞖代が自分たちの䞖代のキャラクタヌず感じられる新しいキャラクタヌが匱かった。

そうしたサンリオが盎面する厳しい状況の䞭で、Aggretsukoがヒットした意矩は倧きい。

カワむむも゜ヌシャルで䌝播するが、それだけではバズるほどの話題にはなりにくい。Aggretsukoの堎合、芋た目はカワむむ文化のサンリオ・キャラでもデス・キャラ。でも、路線を倉えたからずいっお成功するずいうものではない。奇をおらっただけの路線倉曎だず、キャラクタヌが痛々しくなっお倱敗しおしたう可胜性もある。むしろ高いず蚀えるだろう。優れた挔奏力ず挔出・パフォヌマンスでBABYMETALが成立しおいるように、Aggretsukoもしっかりずしたアニメの䞖界芳や台詞の劙がカワむむをかっこいいものずしお成立させ、それが米囜でバズる芁玠になった。

サンリオは経営陣の䞖代亀代で創業家出身の若い専務が昇栌し、2010幎代に成功したラむセンス事業から再びキャラクタヌ戊略に軞足を移し始めた。新たな可胜性が広がるが、悪く蚀えば、先行き䞍透明な状況にある。日本でアグレッシブ烈子が始たったのは新しい経営陣に倉わる前なので、烈子は新戊略に基づいた新しいキャラクタヌではない。しかし、コンテンツを芋盎し、「Aggretsuko」ずしおNetflixでグロヌバル配信させたこずが倉化の起点になった。モヌルのショップやテレビアニメではなく、ミレニアルズが奜むNetflixを通じお、ミレニアルズを䞭心に新たなサンリオ・ファンを開拓できたこずに、アグレッシブ烈子ヒットの意矩がある。