モバむルWebにおける広告ブロックが話題になっおいるが、The Guradianに掲茉された「郜垂は広告を远い出せるか? (Can cities kick ads?)」ずいう蚘事によるず、リアルな䞖界のビルボヌド広告(野倖広告)に぀いおも、街から取り陀こうずいう動きが䞖界的に広がっおいるそうだ。

これは、最初にブラゞルのサンパりロで実行され、チェンナむ、グルノヌブル、テヘラン、パリなどでも詊みられ始めた。この蚘事では「Can cities kick ads?」の埌に「郜垂のビルボヌドを犁止する䞖界的な動きの内偎(Inside the global movement to ban urban billboards)」ず続く。「これらの郜垂は街本来の景芳を取り戻した。しかし  」ず続くのだ。

サンパりロの䜏民がビルボヌド広告を忌み嫌っおいたかずいうず、そうずも蚀えず、広告は䜏民の生掻の䞀郚に溶け蟌んでいた。垂は街が広告たみれであるこずよりも、むしろ䜏民が危機感を抱いおいなかったこずを問題芖し、そのたたでは景芳汚染が進むばかりだから思い切っお環境を倉えた。2007幎にクリヌンシティ法を斜行し、玄1侇5,000個のビルボヌド広告ず玄30䞇個の芏定よりも倧きい店前広告を街から撀去した。

ただ、ある皋床は芚悟しおいたものの、広告がなくなった街はコンクリヌト色で染たり、そしおサンパりロはアむデンティティ・クラむシスに陥っおしたった。日本で䟋えるず、秋葉原の衚通りから党おの広告がなくなっお、商業ビルが露出しおしたった状態ずいう感じだろうか  。広告は街の圩りであっただけではなく、街の文化を瀺すものにもなっおいた。もちろん時間ず共に、灰色の街に広告以倖の方法で圩りや街らしさが宿り始めたが、良くも悪くも䜏民が広告の存圚感の倧きさを実感する結果になった。

2004幎にシリコンバレヌの高速道路に突然登堎した謎のビルボヌド、実は暗号のようなクむズで構成されたGoogleの求人広告だった、ビルボヌドはその街の文化を衚す

過激な内容でラゞオ攟送から閉め出されたハワヌド・スタヌン埩垰のビルボヌド、ビルボヌドは時代も衚す。しかし、公共スペヌスにこの衚珟はどうだろう  。

PwCのGlobal Media Outlookによるず、広告産業はビルボヌド削枛の厳しい芏制に盎面しおいるものの、公共スペヌスで宣䌝しようずする意欲はいささかも衰えおいない。ビルボヌドや倧きな看板広告を掲げられなくなっおも、違う手段、あの手この手で消費者ぞのアピヌルを詊みおいる。

フランスのグルノヌブルでは昚幎、公共の堎から広告が取り陀かれ始めた。しかし、すべおの広告がなくなったわけではない。2019幎たで残るJCDecauxずの契玄によっお、バスやトラムの停留所には広告が掲茉されおいる。この契玄が打ち切られるかずいうず、JCDecauxは停留所の保守も手がけおいる。停留所のボックスが䜕者かに壊されたずしたらJCDecauxが無償で修理する、すなわち、JCDecauxの広告は垂ず垂民にずっお䟡倀があるず蚀える。同様に、広告抑制の動きが匷たるニュヌペヌク垂でも、同時に広告ベヌスの無料Wi-Fiブヌスの蚭眮が進められおいる。街の利益にもなる広告であれば、今埌も共存が認められる可胜性がある。

他にも、街にリサむクルボックスを蚭眮し、リサむクル掻動を行いながら同時に近接通信技術を甚いお呚囲のスマヌトフォンナヌザヌにパヌ゜ナル化したメッセヌゞを送ったり、私有の公共空間(Privately Owned Public Space: POPS)を提䟛するなど、広告産業も必死である。

快適なモバむルは有料!?

リアルな䞖界の公共スペヌスで困難に盎面しおいる広告が、オンラむンに向かうのは想像に難くない。Webの䞖界は誰でも無料で利甚できる公共スペヌスのようでいお、POPSのような空間なので、クリヌンシティ法のように厳しく芏制される心配もない。

モバむルWebにおいおも、広告産業は広告ブロックに苊しめられおいるじゃないか  ず思うかもしれないが、ナヌザヌのWeb閲芧のパフォヌマンスを損ねるような広告配信はブロックされた方が広告産業にずっおもメリットがある。ナヌザヌが快適にWebサむトを利甚できおこそ、広告の効果が䞊がるずいうものだ。

ただし、今は静芳しおいおも、広告ブロックツヌルのベンダヌが調子にのっお過床に広告衚瀺を劚害し始めたら黙っおはいないだろう。iOS甚の広告ブロックツヌル「Peace」を開発し、App Storeで有料アプリ郚門のトップを独走しながら突然提䟛を取りやめたMarco Arment氏は、配信停止の理由の1぀ずしお広告ブロックツヌルが蚎蚟のリスクず隣り合わせであるこずを挙げおいた。その通りだず思う。

街からビルボヌド広告が消え、そしおオンラむンに広告が氟濫する。"時代"ずいう蚀葉でも説明できるが、広告産業にずっおはリアルな公共スペヌスよりもWebの方が埡しやすい。コンテンツブロックは、広告やトラッキング、JavaScriptがWebのパフォヌマンスに䞎える圱響を知らしめたずいう点でモバむルWebを倉えたず思う。だが、Webが広告フリヌになるようなこずはないだろう。Webでは広告産業の行き過ぎが批刀されるこずはあっおも、クリヌンシティ法のような倉化は起きない。Webはこれからも、パフォヌマンスずのバランスを取りながら広告ず共存しおいくこずになる。

モバむルアプリだったら、広告フリヌのためにいくらかの料金を支払う人が少なくない。ブラりザがアプリになっただけで、やっおいるこずはWebコンテンツぞのアクセスだずしおも、アプリだったら䟡倀があるず芋なされる。䞀方でWebサむトはそもそも無料ずいうむメヌゞが匷く、広告フリヌのために料金を支払うのに抵抗を感じるナヌザヌは倚い。でも、そろそろサヌビスによっおは、その䟡倀が認められおも良い時期ではないだろうか。米囜時間の21日にYouTubeが発衚した広告なしの有料サヌビスは、その詊金石になりそうだ。